Diferència entre SEO i SEM. La cerca web és una de les eines més potents que tenim actualment. Igual que tu, persones de tots els àmbits de la vida utilitzen Google per trobar solucions, aprendre coses noves i entendre el món que els envolta. Una d'aquestes coses noves pot ser determinar si SEO o SEM és millor per al vostre negoci. Tant si sou un negoci en línia com si sou un negoci local, és probable que la gent us cerqui activament.
Segons Google a partir del 2024, es fan més de 2 bilions de cerques diàries. Tanmateix, segons Internet Live Stats, ara hi ha 5,5 milions de cerques a Google cada dia. Això equival a 63 peticions per segon. Per cert, les estadístiques en temps real a Internet són una font fiable de previsions.
Com qualsevol altra tecnologia, la cerca creix ràpidament i evoluciona amb el temps. Això vol dir que les empreses (de qualsevol mida) tenen més oportunitats d'utilitzar-lo per arribar al seu públic objectiu i connectar-s'hi. Diferència entre SEO i SEM
La majoria de les empreses saben que els motors de cerca poden fer-ho atreure molt trànsit cap a ells recursos web. No només trànsit, sinó trànsit que realment es converteix en clients potencials i vendes. Tot i que hi ha altres maneres d'estar en línia, Google encara lidera el camí quan es tracta d'ajudar-vos a treure el màxim profit de la vostra despesa en màrqueting. Això es deu principalment a la seva gran base d'usuaris i quota de mercat.
Tanmateix, hi ha un dilema al qual us podeu trobar com a empresa quan intenteu fer servir motors de cerca per créixer. I això és si hauríeu de centrar els vostres esforços en SEO o SEM. En altres paraules, val la pena invertir en l'optimització de motors de cerca o el màrqueting de motors de cerca, com ara el pagament per clic o la publicitat. Diferència entre SEO i SEM
Primer de tot, traiem-los tots dos del camí, oi?
Què és SEO i SEM en màrqueting digital? Diferència entre SEO i SEM
SEO i SEM són processos de màrqueting utilitzats per augmentar coneixement de la marca i augmentar el trànsit del lloc web a través dels motors de cerca. Optimitzant el contingut i utilitzant l'espai digital de manera eficaç, moltes empreses poden promocionar els seus serveis i aconseguir un major èxit. El SEO forma part del SEM, però el SEM en conjunt inclou altres màrquetings estratègia.
Tot i que hi ha una superposició entre els dos, no són exactament el mateix. Fem una ullada més de prop a tots dos.
SEO
L'optimització de motors de cerca (SEO) és una tècnica d'optimització d'un lloc web per obtenir trànsit orgànic/natural o visitants de les pàgines de resultats del motor de cerca.
Tot i que el trànsit de cerca orgànic no té cap cost, el procés d'optimització de motors de cerca pot comportar costos en funció de la competitivitat del mercat objectiu.
L'objectiu del SEO és atraure visitants rellevants al vostre lloc web que estiguin interessats en els vostres productes o serveis. Tanmateix, l'optimització per al trànsit orgànic objectiu és només una part de l'equació. L'altra part és aconseguir més trànsit orientant-se a algunes paraules clau rellevants. Diferència entre SEO i SEM
SEM
El màrqueting en motors de cerca (SEM) és una manera d'atreure trànsit rellevant dels motors de cerca mitjançant la compra de llistats d'anuncis de pagament o patrocinats.
Per tant, si us esteu preguntant, "SEM és el mateix que cerca pagada o PPC? aleshores la resposta és sí. SEM sovint es refereix a la publicitat i el màrqueting de pagament per clic (PPC). Tot i que hi ha moltes plataformes de PPC a l'espai de cerca i social, amb diferència l'opció més popular i reeixida és Google Adwords.
L'objectiu del SEM és ajudar els anunciants a arribar als motors de cerca i generar el trànsit que volen sense haver d'esperar. A tenir èxit amb SEM, és important tenir una estratègia SEM forta i dinàmica per obtenir el màxim retorn de la inversió.
Per què són tan importants el SEO i el SEM?
Tant el SEO com el SEM són processos potents que poden ajudar les empreses a aconseguir un creixement significatiu. Si utilitzeu correctament l'espai del motor de cerca, podeu accedir a un gran públic existent. La recerca de paraules clau, la gestió de llocs web i la publicitat dirigida contribueixen igualment a l'eficàcia de les campanyes dels motors de cerca. I la implementació de qualsevol d'ells us ajudarà a veure un augment en els rànquings de cerca, el coneixement de la marca i els clients potencials de qualitat. Ara tot el que has de fer és decidir quin procés és millor per al teu negoci i començar.
La pregunta és... per on començar? Diferència entre SEO i SEM
Quan sorgeix el tema de SEO vs SEM, alguns experts poden argumentar que el SEO és la millor manera perquè ofereix clients potencials de major qualitat a un cost més baix en comparació amb SEM. Tanmateix, no tot és tan senzill. Cada empresa és única i té necessitats úniques. Per exemple, és possible que la vostra petita empresa no tingui una gran pressupost publicitari, i també pot faltar els recursos necessaris per a un SEO efectiu.
Per obtenir claredat sobre què ha de triar la vostra empresa i per què, heu de centrar-vos a crear una estratègia de màrqueting en línia sòlida i adaptada a vosaltres. Perquè amb l'estratègia de màrqueting adequada a l'abast, sabràs què està buscant el teu client objectiu i també sabràs com arribar-hi.
No importa el gran o petit que sigui el vostre negoci, vell o jove. En última instància, importa a quin públic us dirigiu i com l'arribeu.
Així que seguim endavant i mirem els avantatges i els contres tant del SEO com del SEM. Perquè això ens donarà una millor idea de què esperar i del canal que hauríeu d'explorar per al vostre negoci.
Optimització de motors de cerca: pros i contres
Tots els venedors d'Internet juren per l'optimització de motors de cerca i la seva eficàcia. Abans de les infames actualitzacions de Google Panda, Penguin i Hummingbird, el SEO va fer rics molts venedors de barret negre o poc ètics. Però ara tot no és tan senzill. Google ha millorat el joc i ara es tracta de la qualitat i el valor que podeu oferir.
A continuació s'explica com optimitzar el vostre lloc web per als motors de cerca i obtenir trànsit orgànic:
Reconeixement de marca. Diferència entre SEO i SEM
Si els vostres clients no reconeixen la vostra marca, no la coneixen. En augmentar el coneixement de la marca, no només afecteu els resultats de la vostra empresa, sinó que també milloreu les vostres perspectives a llarg termini. El nostre objectiu és cridar l'atenció dels vostres clients potencials.
Hi ha diverses maneres d'augmentar el coneixement de la marca, com ara promoció a les xarxes socials, màrqueting fora de línia, etc. Però l'optimització de motors de cerca té el seu lloc quan els vostres clients objectiu coneixen els vostres productes/serveis.
Com exactament? Posar-vos davant del vostre públic preferit quan cerquen les vostres paraules clau objectiu.
Les paraules que la gent utilitza per cercar a Google són més que paraules. Són la porta del teu negoci. En classificar aquestes paraules clau, obtindreu més visibilitat. Quan la gent veu el vostre lloc web als resultats de la cerca una i altra vegada, augmenta el coneixement de la marca.
Seguiu els passos següents per trobar les paraules clau més rellevants:
Pas 1: feu una llista de les paraules clau principals que utilitzareu per trobar les paraules clau adequades per a les quals voleu optimitzar el vostre lloc web. Diferència entre SEO i SEM
Pas 2: un cop tingueu un conjunt de paraules clau inicials, passeu a crear una llista extensa de paraules clau potencials que voleu orientar mitjançant una eina de recerca de paraules clau com Google Keyword Planner.
Pas 3: Analitzeu i seleccioneu paraules clau en funció del grau de competència (tant de qualitat com de quantitat) i del nombre de cerques al mes.
Marca més forta. Diferència entre SEO i SEM
Internet us ofereix l'oportunitat de connectar amb el vostre públic objectiu proporcionant-los la informació que busquen. Per exemple, el contingut que publiqueu al vostre bloc us pot ajudar a establir relacions sòlides amb clients potencials o clients potencials que vulguin aprendre més sobre un tema relacionat amb el vostre nínxol.
Les persones poden utilitzar termes de cerca comercials o altres termes de cerca informatius sobre el vostre nínxol de mercat. Quan troben el vostre contingut, immediatament et consideren una autoritat al mercat. El que indirectament té un efecte positiu en la teva marca.
Com podeu veure, molts usuaris d'Internet utilitzen Google com a eina de recerca per ajudar-los a prendre decisions de compra més informades. Quina millor manera d'ajudar aquests compradors potencials que donant-los respostes a les seves preguntes? Independentment del mercat en què us trobeu, construireu una millor marca simplement ajudant-los amb contingut útil.
La construcció d'una millor marca comença per servir el vostre públic de la millor manera possible. En fer això, automàticament us convertireu en un recurs popular que és popular entre Google i altres motors de cerca.
Augment de la confiança i l'autoritat. Diferència entre SEO i SEM
Google treballa dur per garantir que només es mostrin primer els millors llocs web. I tots els usuaris de Google dedicats saben que la gran G no els defraudarà a l'hora d'aconseguir millors resultats. Amb el que és molt fiable punts de vista servei.
En confiar en Google, la gent també confia en llocs web que aconsegueixen ocupar un lloc alt a les pàgines de resultats de cerca. Estar a la pàgina 10 de les SERP pot no tenir un gran impacte al vostre lloc. Però un cop arribeu a la primera pàgina, rebeu automàticament punts d'"autoritat" i "confiança" dels usuaris de la cerca.
Els clients potencials que busquen el vostre servei o producte tindran més facilitat per confiar en el vostre lloc i el trobaran més fiable quan el vegin als resultats de la cerca orgànica. I com que moltes persones estan acostumades a ignorar la publicitat patrocinada i a utilitzar els resultats de la cerca orgànica, la vostra tasca destaquen entre per als altres és més fàcil.
A més, si la vostra empresa depèn en gran mesura de les ressenyes dels usuaris, ser llistat amb un munt de ressenyes positives pot ajudar-vos a guanyar confiança.
Per augmentar les possibilitats d'arribar a la primera pàgina de Google, assegureu-vos de fer el següent:
1. Utilitzeu paraules clau rellevants a l'URL per descriure el contingut de la pàgina.
2. Utilitzeu les vostres paraules clau principals al principi etiqueta el títol de la teva pàgina.
3. Utilitzeu les paraules clau adequades a la meta descripció de la vostra pàgina i assegureu-vos que sigui prou atractiva perquè els usuaris facin clic al vostre lloc.
4. Utilitzeu les vostres paraules clau principals a l'etiqueta H1 de la vostra pàgina.
5. Finalment, utilitzeu les vostres paraules clau principals juntament amb paraules clau de cua llarga rellevants als primers paràgrafs de la pàgina.
Més trànsit. Diferència entre SEO i SEM
No cal dir-ho, però amb SEO podeu generar una gran quantitat de trànsit orientat i llest per comprar al vostre lloc. És possible que el vostre lloc web comercial estigui venent el producte més nínxol, però si aconsegueix classificar-se per a les paraules clau adequades, obtindreu trànsit durant molt de temps.
La millor part del trànsit de cerca orgànica és que si triga temps a assecar-se. En altres paraules, una vegada que feu el treball dur inicial de classificar-lo, no caldrà gaire esforç per mantenir-lo.
La manera més segura d'augmentar el trànsit dels motors de cerca és crear un gran contingut que el vostre públic està buscant. Per exemple, si sou una empresa de control de plagues, podeu escriure un munt de publicacions de bloc de qualitat sobre com desfer-se de les plagues. La idea és educar els vostres clients potencials i animar-los a comprar-vos. Aquí és on el SEO es creua amb el màrqueting de continguts.
El SEO avui és màrqueting de continguts. Es tracta de com utilitzeu el contingut per fer créixer la vostra marca i comunicar-lo als vostres clients potencials.
A continuació, es mostra com podeu implementar el màrqueting de continguts per millorar els vostres resultats de SEO:
1. Convida diferents persones al teu equip per crear contingut únic. Això no només us permet crear una varietat de contingut relacionat amb el vostre nínxol, sinó que també us ofereix l'oportunitat de classificar-vos per a diverses paraules clau.
2. Abans de crear qualsevol contingut, assegureu-vos que coneixeu la vostra marca, enteneu el vostre públic objectiu i coneixeu el vostre objectiu de màrqueting. Això us ajudarà a crear contingut que es classificarà bé i ajudarà als vostres clients potencials.
3. Centreu-vos a crear contingut fantàstic, no només a crear contingut per a això. Fins i tot si us trobeu en un nínxol fosc, sabeu que Google sempre prioritzarà el contingut de qualitat per sobre de la quantitat. No importa si publiqueu menys sempre que no publiqueu contingut superficial que no tingui valor.
4. Publiceu contingut basat en dades que ofereixi consells reals recolzats en proves. Les persones i els motors de cerca faran que el vostre contingut sigui més creïble i digne si combina dades reals. Diferència entre SEO i SEM
5. Respon les preguntes candents del teu públic objectiu amb el teu contingut. Aquesta és una manera provada d'oferir contingut d'alta qualitat que ocupa un lloc destacat als motors de cerca. El vostre públic estimarà el vostre contingut perquè resoldreu els seus problemes. I també a causa de la naturalesa perenne del contingut, atraurà enllaços d'entrada de llocs web de renom.
Generar trànsit amb SEO no és una ciència espacial, però pot semblar descoratjador, sobretot quan no saps què fer. Contacta amb nosaltres si vols atraure més trànsit amb SEO. Vam ajudar molt negoci petit obteniu resultats de SEO per valor de 96 dòlars en 664,98 mesos i també us podem ajudar.
Costos baixos
Si hi ha una cosa de la qual no us heu de preocupar amb el SEO, és la necessitat de grans inversions amb pocs resultats. Sí, una campanya de SEO reeixida requereix uns costos determinats, però són molt més baixos.
La raó d'això és senzilla: el nivell de notorietat de marca que podeu augmentar amb el SEO i el tipus de trànsit orientat a làser que podeu atraure us costarà amb altres mètodes de màrqueting. Així, tot i que el SEO no és barat, és prou fiable per justificar la despesa. La qual cosa el converteix en un guanyador.
Millor retorn de la inversió. Diferència entre SEO i SEM
Els anuncis de pagament o patrocinats solen cobrar per clic, mentre que el SEO no requereix que pagueu per impressió o clic. Però tingueu en compte que el SEO de qualitat no és totalment gratuït. Depenent del mercat objectiu al qual us trobeu, haureu d'invertir temps i diners per obtenir els resultats que voleu. I tret que siguis un expert en SEO, hauràs de treballar amb una empresa de SEO de bona reputació per fer-ho per tu.
Dit això, l'optimització de motors de cerca us pot oferir un ROI més alt que el màrqueting o la publicitat tradicionals. Això us permet ajustar els vostres esforços i millorar els vostres resultats amb el temps sense perdre gaire. De fet, amb una mica de paciència, fins i tot obtindrà millors rendiments que la publicitat de pagament per clic a la llarga.
A continuació s'explica com millorar el vostre ROI de SEO:
- Tot i que la qualitat del vostre contingut és important, l'aspecte quantitatiu no es pot ignorar. Per obtenir millors resultats de SEO, assegureu-vos de publicar continguts més llargs, com a mínim 1000 paraules.
- Assegureu-vos que disseny del teu lloc web senzill i fàcil de navegar. Perquè tenir una estructura i una arquitectura de lloc web sòlides és fonamental per al SEO.
- Afegiu imatges rellevants al vostre contingut per fer-lo visualment atractiu per als visitants i millorar el SEO. Diferència entre SEO i SEM
Major estabilitat
Un negoci que sobrevisqui a llarg termini requereix una estratègia de màrqueting igual de sòlida. Tenir un mitjà sostenible per atraure visitants dirigits a la pàgina del producte o al bloc de la vostra empresa pot ser un gran avantatge. I el SEO és exactament el que necessites.
Tot i que el SEO no garanteix que continueu rebent trànsit al pilot automàtic durant molt de temps, sí que us proporciona una tranquil·litat que no ve amb el màrqueting PPC. Un cop hàgiu classificat per a una paraula clau específica, podeu continuar fent el SEO a la pàgina necessari per mantenir la vostra classificació. En ser més sostenible, el SEO us pot ajudar a dominar un segment de mercat sense fer-vos un forat a la cartera.
Major percentatge de clics. Diferència entre SEO i SEM
Pot costar molts diners llistar els vostres patrocinadors als motors de cerca. Tot i així, això no garanteix que el vostre anunci atragui més clics.
Per a què? Perquè el principal competidor per a la publicitat PPC a les SERP no és una altra publicitat, sinó els resultats de la cerca orgànica. Com que més usuaris acostumen a fer clic als resultats de la cerca orgànica, augmentareu percentatge de clics.
Per descomptat, el vostre CTR depèn d'una sèrie de factors, però definitivament teniu més possibilitats de rebre més clics a la vostra fitxa orgànica que a una de patrocinada. Per tant, centrant-vos a millorar el rendiment de les vostres llistes de cerca, obtindreu una part més gran del pastís de trànsit durant un període de temps més llarg.
Cobertura més àmplia. Diferència entre SEO i SEM
Admetem-ho, per molt que coneguis el teu públic, no és fàcil predir tot el que escriuran als motors de cerca per trobar-te. El nombre de consultes de motors de cerca que Google rep cada dia és de milers de milions. Això vol dir que en centrar-vos només en unes poques paraules clau, esteu deixant una gran part enrere.
Quan us centreu en el SEO, teniu un abast més ampli. Com més contingut de qualitat publiquis al teu lloc web, més gent podrà trobar el teu lloc. I com més persones trobin el vostre lloc, més trànsit dirigirà a la pàgina del vostre producte o servei. A diferència de PPC, no esteu limitat pel pressupost o el nombre de paraules clau que orienteu.
Avantatge competitiu
Qualsevol professional de SEO amb experiència us pot dir que augmentar el rànquing del vostre lloc web en els motors de cerca no és una tasca fàcil. Això no passa de la nit al dia i requereix un esforç dedicat per veure resultats. Si es fa correctament, aquest únic factor pot funcionar al vostre favor, donant-vos un fort avantatge estratègic.
Com que hi ha una barrera òbvia d'entrada per a qualsevol que intenti vèncer-te, una vegada que t'hagis establert, no hauràs de preocupar-te que els competidors "comprin" el seu camí cap al cim. La seva única opció és la publicitat de pagament per clic, però de nou, això no és el mateix que obtenir una classificació més alta a les SERP. De nou, això suposa que heu fet els passos correctes i heu tingut prou paciència per consolidar el vostre lloc als principals resultats de la cerca.
Els avantatges de SEO esmentats anteriorment sonen molt bé, oi? Podríeu pensar que el SEO és el clar guanyador del debat SEO vs SEM. Bé, com qualsevol estratègia de màrqueting en línia, fins i tot el SEO té els seus inconvenients. Aquests són alguns que poden sorgir si decidiu centrar-vos en això.
Pren més temps
El SEO pot ser molt lent en comparació amb el PPC, sobretot si no esteu establert. Un cop hàgiu esbrinat per a quines paraules clau classificar i feu tot el treball dur, haureu d'esperar que el trànsit comenci a arribar. Depenent del nombre de paraules clau a les quals orienteu i del contingut que publiqueu, això pot trigar setmanes o fins i tot mesos.
Pot ser altament competitiu. Diferència entre SEO i SEM
Per a un negoci que comença a experimentar amb el SEO, els resultats de les paraules clau escollides poden estar dominats per jugadors establerts que són gairebé impossibles de derrocar. És quan és important repensar les paraules clau a les quals us orienteu i avançar cap a paraules clau de cua llarga que tinguin menys competència.
Pot ser necessària una estratègia de contingut de marca.
La publicació regular de contingut de qualitat us pot ajudar a atraure trànsit de cerca orgànica orientada. Però no és fàcil crear un gran contingut que ocupi un lloc més alt als motors de cerca. Si el teu negoci no disposa dels recursos necessaris, desenvolupa contingut fort actius pot ser un problema. Això afecta la vostra capacitat de tenir una estratègia de contingut que funcioni.
Cal un enllaç d'entrada regular
Enrere queden els dies en què podríeu crear un munt d'enllaços d'entrada irrellevants a la vostra pàgina web i fer-la disparar a les pàgines de resultats del motor de cerca.
Avui dia, la creació d'enllaços va de la mà del tipus de contingut que publiqueu. Però això no és tot. La vostra empresa també hauria d'arribar regularment a altres llocs web per obtenir enllaços d'entrada útils. Tot i que cada enllaç que rebeu és important, la qualitat construcció d'enllaços això no és el que passa. Per arreglar-ho tot, necessitareu l'ajuda d'un especialista.
Ara mirem l'altra cara del dilema SEO vs SEM: màrqueting en motors de cerca.
Màrqueting en cercadors: pros i contres. Diferència entre SEO i SEM
SEM o PPC és una de les formes de màrqueting en línia més utilitzades. Però té avantatges i desavantatges que la vostra empresa hauria de conèixer.
Vegem els avantatges abans de passar als contres.
Arribar al cim
La part superior de la pàgina de resultats de la cerca rep més atenció. Un dels majors avantatges de la publicitat de pagament és que podeu cridar l'atenció del vostre públic objectiu col·locant-vos a la part superior de la pàgina.
Independentment de si l'usuari fa clic a l'anunci o no, no el perdrà. Però si teniu un anunci ben escrit que sigui rellevant per a la paraula clau, podeu obtenir resultats decents.
Intentar situar-se a la part superior dels resultats de la cerca orgànica amb SEO requereix molt de temps i esforç. Per tant, si teniu els diners per fer una oferta per les paraules clau adequades mitjançant PPC, literalment podeu pagar el vostre camí fins a la part superior de les SERP.
Més control. Diferència entre SEO i SEM
Les llistes patrocinades o la publicitat PPC us ofereixen més control sobre els resultats que obteniu. No estàs limitat per res. En ajustar i provar cada petit detall del vostre anunci, podeu millorar el rendiment general de la campanya.
A diferència del SEO, els missatges de màrqueting que voleu lliurar poden ser més persuasius i promocionals. No només controleu com s'elabora aquest missatge, sinó on voleu portar el vostre client potencial. Cada element d'anunci es pot personalitzar per garantir un percentatge de clics màxim.
Mostra millor els teus productes
Els anuncis de cerca orgànica contenen text sense format i res més. Així que si i quan vens un producte al teu lloc web comerç electrònic, no teniu la capacitat de mostrar una imatge de producte per atraure un comprador potencial. Això pot afectar el percentatge de conversions general del vostre producte i provocar un CTR més baix.
Tanmateix, les coses canvien a millor quan utilitzeu Google PPC Shopping Ads. Aquests anuncis visuals de compres us permeten mostrar una imatge del producte al vostre anunci. En tenir un element visual a la llista, augmenta la probabilitat que l'usuari faci clic al producte, cosa que, en última instància, pot augmenta el teu CTR i les conversions.
Augment de la notorietat de marca. Diferència entre SEO i SEM
Quan intenteu atraure trànsit al vostre lloc web, és important que només les persones rellevants vegin el vostre anunci. O no té sentit recollir un munt de visitants. Quan feu SEO, podeu atraure o no les persones adequades al vostre lloc. Però amb la publicitat PPC, les coses són diferents. Els vostres anuncis estan dirigits a usuaris que realment busquen el vostre producte o servei.
Quan et veuen persones interessades en el teu nínxol o marca, ajuda a augmentar la notorietat de la teva marca. La qual cosa afecta indirectament el volum del teu negoci. Encara que moltes persones no facin clic als vostres anuncis de seguida, poden cercar el vostre producte en el futur. De qualsevol manera, la publicitat de pagament us ajudarà molt a arribar al vostre públic objectiu i a filtrar tots els que no en formen part.
Control pressupostari
Invertir en màrqueting de motors de cerca o publicitat de pagament per clic és diferent d'invertir en SEO. Perquè invertint en SEM, bàsicament tens el control del teu el pressupost a cada etapa. Si tens un estricte control sobre el teu pressupost, no perdràs molts diners a la llarga.
PPC us ofereix la possibilitat d'ajustar el vostre pressupost diari en funció de la quantitat que esteu disposat a gastar. I com que es pot començar amb una petita quantitat, no cal arriscar una gran inversió abans de provar les aigües. Un cop sàpigues que una campanya determinada t'està donant un bon ROI, pots augmentar el pressupost i augmentar la despesa publicitària sense preocupar-te de les pèrdues.
Publicitat visualitzada amb segmentació làser. Diferència entre SEO i SEM
Contactar amb clients potencials és més fàcil quan saps que no estàs deixant que les persones equivocades vegin els teus anuncis. Però la publicitat PPC no es limita a un tipus d'orientació, que us ajuda a adaptar-vos campanyes publicitàries per aconseguir els millors resultats.
Quan parlem de màrqueting de pagament per clic, sovint parlem d'orientació per paraula clau. Tanmateix, si coneixeu prou bé el vostre públic, podeu anar més enllà i orientar els vostres anuncis en funció de:
- hora del dia
- Dia de la setmana
- Ubicació geogràfica
- Llengua utilitzada
- Dispositius utilitzats
Així, per exemple, si teniu una venda de vacances al vostre botiga online per a la gent dels EUA, podeu adaptar el vostre anunci exactament per a ells. Aquest nivell d'orientació és molt útil per a les empreses que es basen en el temps o la ubicació. Quan es fa correctament, la publicitat PPC dirigida pot proporcionar un gran retorn de la inversió.
Aconseguiu resultats ràpids i mesurables
Qualsevol que promet resultats ràpids mitjançant SEO és un venedor d'oli de serp. Perquè el SEO és un procés en si mateix que requereix una certa paciència i compromís. Per molt que siguis, es necessita temps per aconseguir un cert nivell de visibilitat orgànica.
No obstant això, amb una campanya PPC creada correctament, els resultats es poden analitzar i qualsevol problema de conversió es pot resoldre en poc temps. No és d'estranyar veure grans resultats d'una campanya de PPC que només va durar unes poques setmanes. Quan i si teniu el pressupost, obtenir resultats ràpids amb la publicitat PPC no només és possible, sinó totalment factible.
Obteniu comentaris en temps real. Diferència entre SEO i SEM
PPC és extremadament útil quan es tracta d'obtenir comentaris constructius del vostre públic objectiu. Quan inicieu una campanya de PPC, obteniu comentaris instantanis que en treuen les conjectures. Aquest tipus de flexibilitat no es pot aconseguir amb SEO. Perquè l'agilitat requereix velocitat, i les llistes de cerca de pagament la tenen.
Per exemple, abans de llançar un nou producte o servei, una empresa podria crear-ne un senzill pàgina de destinació per recollir comentaris del públic objectiu. O pot realitzar una enquesta amb un munt de preguntes dirigides. O fins i tot podria anar més enllà i crear un producte mínim viable per veure com els usuaris objectiu interactuen amb ell. Amb una mica de creativitat, la publicitat PPC pot ajudar a recollir comentaris en temps real que es poden utilitzar per millorar el producte o la idea final.
Prova dividida per millorar el ROI
Com tots sabem, un dels principals inconvenients de la publicitat tradicional és la manca de dades. És difícil saber què funciona i què no. Per exemple, és possible que tingueu el millor anunci en un diari o revista, però no teniu accés a dades crítiques sobre l'eficàcia de l'anunci.
El màrqueting de motors de cerca us permet dividir anuncis de prova o A/B diferents entre ells. Podeu provar tots els petits elements de l'anunci, així com la pàgina de destinació. Des dels encapçalaments fins al color dels botons crida a l'acció i imatges: tot es pot provar en temps real mitjançant la publicitat PPC.
L'accés a dades tan importants no només us ajudarà a millorar retorn de la inversió a la vostra campanya de PPC, però també us donarà el coneixement que necessiteu per millorar els resultats en altres àrees de màrqueting com ara SEO, màrqueting per correu electrònic, etc.
Sent més estabilitat. Diferència entre SEO i SEM
Hi ha moltes actualitzacions diferents al món del SEO de tant en tant. Això es fa per garantir que els usuaris només vegin els millors resultats del motor de cerca per a les seves consultes. Tanmateix, aquests canvis freqüents poden afectar la posició del vostre lloc web als resultats de la cerca orgànica. I de vegades pots perdre el rànquing que has construït durant un període de temps.
Els anuncis de pagament per clic són més coherents i previsibles. Fins i tot si hi ha canvis o actualitzacions, no canviaran gaire la manera com mostreu els vostres anuncis. Són prims i responen a les necessitats dels anunciants. Això significa gestionar la vostra campanya de publicitat PPC i augmentar-la retorn de la inversió enmig de qualsevol canvi es fa més fàcil.
Atreu clients potencials de baix cost
Quan es fa publicitat PPC, el cost per client potencial depèn de diversos factors. Tanmateix, si aconsegueixes entendre els conceptes bàsics i optimitzar la campanya de manera eficaç, els clients potencials que generes amb la teva campanya de PPC poden ser d'alta qualitat i econòmics.
El cost per plom es redueix encara més quan es treballa en un nínxol petit on no hi ha una competència ferotge. Per exemple, si sou un dissenyador d'interiors que busqueu més negocis a la vostra zona, és possible que us resulti més fàcil arribar a clients potencials amb publicitat PPC, sempre que us orienteu a les paraules clau adequades.
Ara, el màrqueting en motors de cerca o la publicitat PPC té la seva part de desavantatges que hauríeu de tenir en compte si esteu a punt de fer el pas.
Pot ser car
A menys que siguis eBay o Amazon, PPC pot ser car. Potser no ho sentiu al principi, però amb el temps els costos continuen augmentant. Si no proveu prou els vostres anuncis, podríeu acabar malgastant part del vostre pressupost publicitari sense gaire retorn. Simplement centrar-se en les paraules clau o els mercats equivocats pot causar danys greus a la cartera si sou indulgents amb el vostre pressupost publicitari.
Requereix una inversió contínua
Tot i que la cerca orgànica no és gratuïta, no requereix que l'alimenteu constantment amb diners publicitaris. Les campanyes publicitàries de pagament per clic requereixen una inversió constant per mantenir-les en funcionament. Continueu obtenint resultats mentre continueu invertint més diners.
Si la vostra campanya té èxit i ofereix un bon ROI, té sentit invertir-hi de manera regular. Però no quan perds diners i inverteixes més només amb l'esperança de canviar les coses. És per això que sempre és important vigilar els costos d'adquisició.
Permet als competidors veure la vostra campanya
Sí, la publicitat de pagament per clic no és la tassa de te de tothom. Però per als competidors que volen copiar la vostra campanya publicitària o entendre com funciona el vostre embut de vendes, no trigaran gaire.
Els vostres anuncis, les vostres paraules clau, la vostra pàgina de destinació, la vostra estratègia, res és un secret quan publiqueu anuncis PPC. Està obert i llest per ser analitzat i estudiat per qualsevol dels teus competidors. Pot ser que això no tingui un gran impacte en el rendiment de la campanya, però sí que marca la diferència.
Recordeu que una campanya reeixida requereix una sèrie d'habilitats. Tot, des del seguiment de les ofertes fins a la personalització de la còpia de l'anunci, requereix ajuda professional. Si sou nou a PPC i no voleu perdre diners amb la vostra campanya, a Lyfe Marketing us podem ajudar a llançar una campanya de PPC amb un alt ROI.
Diferència entre SEO i SEM: què triar?
La teva empresa, independentment de la seva mida, té un públic únic. Podeu arribar-hi mitjançant SEO o SEM, però els resultats depenen del vostre negoci i objectius de màrqueting.
Per a algunes empreses, el SEO té sentit mentre que PPC està fora de qüestió. I per a alguns, el SEO pot no semblar viable en comparació amb els avantatges del PPC.
Si sou una agència de comptabilitat que necessita fer créixer un negoci local i us esteu prenent el temps per fer-ho, podeu crear i implementar una estratègia de SEO sòlida. excel·lent treballar a la llarga. Però si sou un advocat que competeix amb altres agències legals en un entorn de SEO competitiu, és millor que compreu publicitat PPC per obtenir millors resultats.
És important analitzar els objectius existents i la seva relació amb l'objectiu general del negoci. Heu de crear una estratègia de màrqueting en línia que us guiarà clarament per utilitzar el mètode correcte.
Equilibri SEO i PPC. Diferència entre SEO i SEM
Si sou una empresa que realment es preocupa per crear una forta presència en línia i obtenir més beneficis tant a curt com a llarg termini, hauríeu d'equilibrar SEO i PPC junts.
Els vostres esforços d'optimització de motors de cerca poden amagar les deficiències de la publicitat PPC i viceversa. Si incorporeu els dos mètodes de màrqueting al vostre negoci, podeu acabar obtenint el millor dels dos mons.
A continuació us detallem com fer-ho:
- Recolliu dades de conversió de la vostra campanya de PPC i utilitzeu-les per convertir millor els visitants de la cerca orgànica. A més, les paraules clau que us han funcionat a PPC són les millors per optimitzar el vostre lloc, de manera que té sentit utilitzar-les amb finalitats de SEO. La vostra campanya de PPC finalitzarà, però la classificació que heu aconseguit per a la mateixa paraula clau es mantindrà durant un temps.
- Treballeu tant en publicitat de pagament com en llistats de cerca orgànica per duplicar el vostre trànsit augmentant la vostra visibilitat als resultats de la cerca. Això produeix grans resultats especialment quan orienteu paraules clau competitives que requereixen un pressupost de PPC més gran.
- Utilitzeu paraules clau massa cares per invertir-hi o que no generen molt trànsit SEO. D'aquesta manera, els vostres esforços de PPC es centraran només en paraules clau amb un ROI més alt.
- La còpia de l'anunci amb èxit es pot utilitzar a la metadescripció de la llista orgànica del vostre lloc web per augmentar els percentatges de clics. A més, el trànsit orgànic que genereu per al vostre contingut es pot dirigir a pàgines de destinació provades i d'alta conversió de PPC.
- Proveu diferents paraules clau amb publicitat PPC abans d'invertir-hi per millorar la classificació del vostre motor de cerca. L'objectiu de fer petites campanyes de prova de PPC per a aquestes paraules clau és veure si val la pena optimitzar-les. Diferència entre SEO i SEM
– Si participes tant en SEO com en SEM, pots atraure més clients potencials i augmentar el coneixement de la marca. El que en última instància comporta una major visibilitat i un major impacte.
Sortida
Conèixer el vostre negoci i els seus objectius a llarg termini és important per crear una estratègia de màrqueting en línia que obtingui resultats. Però centrant-vos en el SEO i el SEM, esteu escollint automàticament un enfocament millor que els vostres competidors que només se centren en un d'aquests mètodes efectius.
Això, per descomptat, difereix d'una empresa a una altra, però si voleu augmentar les vostres possibilitats d'èxit, té sentit tenir una estratègia de cerca òptima que inclogui tant SEO com SEM.
Deixa un comentari