Náklady na reklamu, které potřebujete vědět, než začnete propagovat svou firmu

Náklady na reklamu, které potřebujete vědět, než začnete propagovat svou firmu. S tolika nástroji a platformami, které máte k dispozici, nebylo nikdy snazší rozvíjet vaši malou firmu prostřednictvím online inzerce. Stále však existuje několik důležitých věcí, které je třeba vzít v úvahu při vytváření strategie online inzerce. Jedním z nejdůležitějších faktorů je rozpočet.

Ať už pracujete s počátečním rozpočtem nebo máte trochu peněz navíc, je užitečné znát průměrné reklamní náklady, než začnete propagovat svou firmu online. Níže jsme sestavili rychlého průvodce všemi náklady, které je třeba vzít v úvahu při vývoji strategie online inzerce.

Náklady na inzerci: Reklama v Google Ads

Vzhledem k postavení Google jako nejoblíbenějšího vyhledávače asi nepřekvapí, že Google Ads je největší online reklamní platforma na světě.

Když provozujete online reklamní kampaně se společností Google, máte příležitost sdělit svou značku zákazníkům, kteří hledají firmy, jako je ta vaše, a to jak ve vyhledávači Google, tak v Mapách Google.

Malé firmy používají Google Ads k tomu, aby zvýšily návštěvnost webu, více telefonních hovorů a návštěvnost kamenných obchodů.

Vzhledem k tomu, že můžete vytvářet efektivní kampaně Google Ads s jakýmkoli rozpočtem, mnoho malých firem přidá Google Ads do své reklamní strategie, aby maximalizoval reklamní rozpočet na internetu.

Cenový model Google Ads. Náklady na reklamu

Než se pustíme do průměrných výdajů na reklamu v Google Ads, podívejme se nejprve, jak model funguje stanovení cen. Můžete provozovat dva různé typy reklamních kampaní Google – vyhledávací a reklamní kampaně:

Když provozujete reklamní kampaně ve vyhledávací síti, tyto reklamy používají model platby za proklik (PPC). To znamená, že platíte pokaždé, když uživatel klikne na vaši reklamu a navštíví odpovídající vstupní stránka.

Prostřednictvím inzerce ve vyhledávání poskytuje Google reklamní obsah, který je relevantní pro vyhledávací dotazy uživatelů, a pomáhá tak přivést na stránky inzerenta kvalifikovanější návštěvnost. Tyto reklamy se zobrazují přímo na stránce s výsledky vyhledávače, přímo nad výsledky.

Grafická reklama se zobrazuje v reklamní síti Google na stránkách po celém internetu. Většina těchto reklam se zobrazuje jako bannery. Tyto reklamy jsou ideální, pokud chcete inzerovat na webu, jehož publikum může být pro vaši značku vhodné.

Při zobrazování reklam v reklamní síti Google máte tři hlavní možnosti stanovení ceny:

• Cena za proklik - Pokud zvolíte tuto možnost, budete platit pouze tehdy, když uživatel klikne na vaši reklamu. Tato možnost stanovení cen je ideální pro reklamní kampaně zaměřené na zvýšení návštěvnosti webu.
• Cena za tisíc dojmy - CPM neboli cena za tisíc zobrazení je cenová možnost, ve které musíte platit za zobrazení reklamy na základě tisíce zobrazení. To může být ideální pro reklamní kampaně ke zvýšení povědomí o značce.
• Ceny CPA. Při nacenění dle Cena za akvizici, kterou zaplatíte, když vaše reklama povede ke konverzi. Pokud je vaším konečným cílem zvýšit odbyt, pak to může být pro vás nejlepší volba.

Náklady na reklamu  v PPC reklamách Google

PPC reklamy Google, které se zobrazují ve vyhledávači, jsou placeny na základě ceny za proklik. To znamená, že pokaždé, když uživatel vyhledávače klikne na vaši reklamu, bude vám účtován malý poplatek.

CPC se vypočítává podle procesu aukce reklam Google. Tento proces určuje, jak Google určuje, které reklamy se zobrazí, když uživatel hledá relevantní klíčové slovo. Aukce také určuje pořadí, ve kterém se reklamy zobrazují, a cenu za proklik.

Pozice vaší reklamy i cena za proklik jsou určeny jak maximální nastavenou nabídkou (maximální částka, kterou jste ochotni zaplatit za každé kliknutí), tak vaším skóre kvality.

Vaše skóre kvality je měřítkem toho, jak dobré jsou vaše reklamy na stupnici od 1 do 10. Čím vyšší je vaše skóre kvality, tím vyšší bude vaše reklama v hodnocení SERP a tím nižší bude vaše cena za proklik.

Průměrné náklady na inzerci ve vyhledávací síti Google ovlivňuje řada různých faktorů. CZP se v jednotlivých zeměpisných oblastech liší. Liší se také podle odvětví.

Pokud působíte v konkurenčním odvětví nebo je ve vaší aktuální poloze větší konkurence, můžete čelit vyšší než průměrné CPC.

Kolik tedy stojí reklama Google?

Průměrné náklady na inzerci na platformě Google Ads se pohybují mezi 1 a 2 dolary za kliknutí. Malé firmy, které používají Google Ads jako součást své online reklamní strategie, utratí v průměru 9 000 až 10 000 USD měsíčně (nebo 100 000 až 120 000 USD ročně). Náklady na reklamu

Jak jsme řekli, nemusíte začínat s tímto rozpočtem. Úspěšné kampaně Google Ads můžete vytvářet s téměř jakýmkoli rozpočtem. Ale pouze pokud máte zkušenosti s platformou a víte, jak toho dosáhnout nejlepší výsledky.

Průměrné výdaje na inzerci v reklamní síti Google (GDN).

Reklamy v reklamní síti Google mívají nižší míra proklikunež reklamy, které se zobrazují ve vyhledávači Google. Existují však atraktivní možnosti cílení a možnosti remarketingu, které vám umožní využít výhod této reklamní sítě k růstu vašeho podnikání. Čím vyšší CTR můžete dosáhnout, tím vyšší je návratnost investic do reklamy.

Průměrná CPC pro reklamu v reklamní síti je 0,58 USD. Opět platí, že průměrné náklady mohou být více či méně v závislosti na odvětví, ve kterém vaše firma působí.

Zatímco většina odvětví mívá v reklamní síti nízkou cenu za proklik, firmy v odvětví služeb zaměstnanosti dostávají vyšší cenu za proklik ve výši 1,66 USD za proklik. Další je realitní průmysl se sazbou CPC 0,88 USD.

Průměrné náklady na reklamu: Kolik stojí reklama na Facebooku?

Facebook je nejoblíbenější a nejrozšířenější sociální síť ve světě. Není tedy překvapením, že Facebook je také oblíbenou online reklamní platformou.

Reklama na Facebooku se ukázala jako cenově dostupná a účinná při pomoci značkám dosáhnout jejich cílů reklamní účely. Mnoho malých firem spoléhá na reklamu na Facebooku, aby oslovila nové publikum. zvýšit návštěvnost webu a zvýšit konverze po celý rok.

Facebook je skvělá online reklamní platforma malý podnik, protože umožňuje těmto značkám přilákat spotřebitele, kteří mají s největší pravděpodobností zájem o jejich produkty nebo služby. Facebook nabízí sofistikované možnosti cílení, které značkám umožňují oslovit relevantní publikum na základě jejich demografie, zájmů a chování.

Čím relevantnější návštěvnost přivedete zpět na své stránky, tím více příležitostí máte k přilákání kvalifikovaných kupujících.

Cenový model reklamy na Facebooku. Náklady na reklamu

Než se vrhneme na průměrné reklamní náklady na reklamy na Facebooku, promluvme si trochu o cenové struktuře této reklamní platformy.

Cenový model Facebook Ads je velmi podobný cenovému modelu Vyhledávání Google. Značky, které inzerují na Facebooku, si pro svou reklamní kampaň stanovují denní nebo týdenní rozpočet. A když je tento rozpočet vyčerpán, reklama je pozastavena.

Když používáte reklamu na Facebooku, máte pod kontrolou, jak je váš rozpočet rozdělen. Můžete nastavit maximální nabídky pro různé kampaně. Kromě denního rozpočtu můžete také nastavit nabídky, abyste řídili, kolik utratíte, abyste uživatele přiměli k určitým akcím, jako je stažení aplikace nebo předplatné do newsletteru.

Jednou z největších výhod cenového modelu Facebooku je to, že vám dává větší kontrolu nad tím, jak se utrácí váš rozpočet na reklamu, což vám pomáhá získat více z vašich výdajů na reklamu.

Cenový model však může být pro nové na reklamní platformě trochu matoucí. Není to tak jednoduché jako model PPC pro reklamy ve vyhledávání Google. To je důvod, proč mnoho malých firem spoléhá na reklamní agenturu na Facebooku, aby nastartovala své reklamní kampaně.

Průměrné náklady na reklamu na Facebooku

Cena za kliknutí na reklamu na Facebooku je 1,72 $. Průměrná CPM neboli cena za 1000 7,19 zobrazení je XNUMX USD.

Ačkoli navrhovaný průměrný rozpočet bude záviset na různých faktorech, včetně vašeho oboru, výklenku a umístění. Mnoho malých podniků plánuje utratit 0,50 až 1 dolar za fanouška. To bude nutné upravit v závislosti na vašich cílech (uznání značky, stahování aplikací, navštěvování webových stránek atd.).

A dnes vám Facebook umožňuje inzerovat na:

• Facebook
• instagram
• posel
• Síť publika

Z velké části jsou CPC na Facebooku napříč odvětvími poměrně nízké. Dokonce i v těch nejdražších odvětvích, jako jsou finance a pojišťovnictví, služby zákazníkům a domácí kutily jsou průměrné náklady na reklamu relativně nízké. (Cena za proklik je 3,77 USD, 3,08 USD a 2,93 USD, v tomto pořadí.) To je skvělá zpráva pro malé podniky, které chtějí oslovit své publikum a zároveň poskytovat přesvědčivé návratnost investic.

Reklamy na Facebooku jsou skutečně skvělým způsobem, jak inzerovat vaši firmu online. Poskytuje cílené možnosti, které vám umožní maximalizovat váš rozpočet.

Takže i s omezeným rozpočtem můžete provozovat efektivní reklamní kampaně na Facebooku, vzhledem k obecně nízkým nákladům na provoz těchto kampaní.

Jak jsme již zmínili dříve, reklamní platforma Facebooku inzerentům velmi usnadňuje celkovou kontrolu jejich výdajů, což je ideální pro malé firmy, které začínají s menšími rozpočty na reklamy.

Průměrné náklady na reklamu: Kolik stojí reklama na Instagramu?

Facebook získal Instagram v roce 2012 jako součást strategického plánu ovládnout svět sociální sítě. Tato strategická akvizice také umožnila Facebooku rozšířit svou reklamní platformu a generovat ještě více příjmů z online reklamy prostřednictvím instagramové reklamy.

Tato reklamní platforma se stala skvělým odbytištěm pro vizuální značky, aby oslovily a zapojily své cílové publikum prostřednictvím působivých grafických reklam a videoreklam.

 

Nejlepší na instagramové reklamě je, že není tak rušivá jako jiné typy online reklamy. Instagram vytváří uživatelsky přívětivou reklamu umístěním propagačního obsahu přímo do instagramového kanálu uživatele.

To znamená, že váš propagační obsah může vypadat stejně jako běžný obsah se stejnými poutavými vizuálními prvky a videi, jaké uživatelé očekávají od svých oblíbených účtů na Instagramu. Díky tomu je reklama na Instagramu skvělým doplňkem vaší celkové marketingové strategie Instagramu.

Cenový model inzerce na Instagramu. Náklady na reklamu

Reklama na Instagramu je součástí reklamní platformy Facebooku. Cenový model Instagramu je tedy velmi podobný cenovému modelu Facebooku. To je velmi výhodné pro značky, které plánují provozovat kampaně na Facebooku i Instagramu. Ke správě obou typů reklamních kampaní se stačí seznámit s jednou reklamní platformou a získat přístup k jednomu řídicímu panelu sociální sítě!

V rámci reklamní sítě Facebook jsou reklamy na Instagramu nakupovány prostřednictvím stejných aukcí jako reklamy na Facebooku. Jako inzerent musíte nastavit rozpočet kampaně na den nebo na celou dobu trvání kampaně. Měli byste také nastavit nabídku, což je maximální částka, kterou jste ochotni utratit, abyste dosáhli svého cíle reklamy.

Vaše cena za proklik se pak nastaví na základě toho, kdo vyhraje aukci. Reklama, která uživatelům poskytuje největší hodnotu, vyhraje aukci a získá nejnižší cenu za proklik.

Hodnota se měří na základě:

• Sazba inzerenta
• Jaká je pravděpodobnost, že uživatelé provedou akci, pro kterou je reklama optimalizována.
• Kvalita a relevance reklamního obsahu.

Náklady na reklamu  pro Instagram

Zrovna nedávno byly průměrné náklady na reklamu na Instagramu mnohem nižší než na reklamu na Facebooku. Ve skutečnosti byla CPM pro reklamy na Instagramu zhruba poloviční než pro reklamy na Facebooku. Když Instagram poprvé umožnil inzerentům provozovat reklamní kampaně na platformě sociálních médií, průměrná CPM byla mezi 5 a 6,50 dolary.

V poslední době se však rozdíl mezi náklady na reklamu na Facebooku a Instagramu mnohem zmenšil, takže průměrné náklady na reklamu na Instagramu jsou velmi podobné průměrným nákladům na reklamu na Facebooku. Průměrná CPM pro Instagram je nyní kolem 10 $, což je velmi blízko stejné ceně jako průměrná CPM pro Facebook.

Nárůst reklamních nákladů na Instagramu je pravděpodobně způsoben rostoucí popularitou této platformy vizuálních sociálních médií.

Je však důležité dívat se na náklady na instagramové reklamy ve světle výkonných, granulárních možností cílení, které Facebook pro instagramové reklamy nabízí. Být schopen oslovit správné publikum pomocí instagramové reklamy znamená, že vaše značka může získat lepší návratnost vašich investic do reklamy.

Další důležitou věcí, kterou je třeba vzít v úvahu při zvažování nákladů na inzerci na Instagramu, je skutečnost, že zapojení uživatelů na Instagramu je významné.

S vysokou mírou zapojení nabízí Instagram ideální platformu pro značky, které chtějí nejen upoutat pozornost svého publika, ale také je povzbudit, aby se zapojili do smysluplných interakcí. Náklady na reklamu

Vyšší procento sledujících značek na Instagramu se zabývá jejich obsahem než kterýkoli jiný kanál sociálních médií.

Metriky zapojení Instagramu ukazují, že reklama na sociální síti může změnit způsob, jakým přemýšlíte o zapojení sledujících.

To je skvělá zpráva pro malý podnikkdo chce zvýšit zapojení i s omezeným rozpočtem na online reklamu!

Pokud cíl vaší kampaně závisí na zapojení, Instagram může být ideálním místem pro spuštění vaší kampaně.

Navíc je snadné mít pod kontrolou své reklamní náklady na Instagramu. Protože k provozování kampaní používáte reklamní platformu Facebook, můžete své kampaně spravovat stejně, jako byste své kampaně spravovali na Facebook – přes Správce reklam Facebook. Náklady na reklamu

Můžete také otestovat různé strategie a zjistit, která z nich poskytuje nejlepší návratnost investic. Od domorodce reklamní obsah různými způsoby cílení a pomocí retargetingu k propojení zpět s předchozími návštěvníky webu je k dispozici mnoho různých možností, které vám pomohou vytěžit maximum z vašich výdajů na reklamu na Instagramu.

Získejte pomoc od odborníků na online reklamu

Nyní, když znáte průměrné reklamní náklady na tři největší reklamní platformy, které dnes malé firmy používají, můžete začít plánovat vlastní reklamní strategii.

Pamatujte, že výše uvedená čísla jsou přibližná.

Vaše skutečné reklamní náklady budou záviset na vašem odvětví, lokalitě, reklamních cílech a dalších faktorech, které všechny ovlivňují ceny na těchto online reklamních platformách.

Další věc, kterou je třeba mít na paměti, je, že můžete testovat různé možnosti a upravovat svou strategii tak, abyste v průběhu času snížili CPC a snížili náklady.

Zatímco testování je důležitou součástí optimalizace online reklamní kampaně, může být obtížné i pro ty, kteří nemají zkušenosti s vývojem a implementací těchto typů online reklamy. Pokud nemáte s inzertními platformami Google Ads, Facebook nebo Instagram přímou zkušenost, možná je na čase oslovit odborníky.

Protože každé kliknutí uživatele stojí vaši firmu peníze, musíte se ujistit, že přitahujete správnou návštěvnost. Pokud si najmete digitální marketingovou agenturu, která se specializuje na online reklamu, pomůže vám vytěžit maximum z vašeho reklamního rozpočtu.

АЗБУКА

 

Často kladené otázky (FAQ). Náklady na reklamu.

1. Co zahrnuje rozpočet na reklamu?

   • Odpověď: Rozpočet na reklamu zahrnuje veškeré náklady spojené s reklamní kampaní, jako jsou náklady na kreativní vývoj, nákup médií, tisk materiálů, online reklamu, stejně jako případné náklady na analýzy a monitorování.

2. Jak určit reklamní rozpočet pro mou firmu?

   • Odpověď: Velikost rozpočtu závisí na mnoha faktorech, včetně cílů kampaně, tržních podmínek, konkurence a typu produktu nebo služby. Doporučuje se alokovat určité procento z celkového příjmu nebo použít metodu srovnání s konkurencí.

3. Jaké typy reklamy vyžadují velké rozpočty?

   • Odpověď: Televizní reklama, rozhlasová reklama, venkovní reklama, stejně jako některé typy online inzerce, jako jsou videa, mohou vyžadovat značné rozpočty kvůli vysokým nákladům na produkci a umístění.

4. Mohu ušetřit na reklamě pomocí sociálních sítí?

   • Odpověď: Ano, sociální média poskytují dostupné možnosti reklamy, ale účinnost závisí na vaší cílové skupině a strategii. Někdy mohou být nákladově efektivnější než tradiční formy reklamy.

5. Jak vyhodnotit ROI (návratnost investic) z reklamní kampaně?

   • Odpověď: Výpočet návratnosti investic zahrnuje měření příjmů generovaných kampaní a porovnání tohoto čísla s náklady. Vzorec: [(Zisk – Náklady) / Náklady] x 100 %. Ke sledování výkonu použijte analytiku.

6. Mohou být náklady na reklamu dynamické?

   • Odpověď: Ano, náklady na reklamu mohou být dynamické v závislosti na prodejních cyklech, sezónnosti, nových produktech nebo službách a změnách v konkurenčním prostředí.

7. Jak vybrat optimální reklamní kanál pro vaši firmu?

   • Odpověď: Definujte své cílové publikum, prozkoumejte, kde se nejčastěji vyskytuje, a vyberte kanály, které nejlépe vyhovují vaší cílové skupině a rozpočtu.

8. Jaké faktory mohou ovlivnit zvýšení nákladů na reklamu?

   • Odpověď: Nové podmínky na trhu, zvýšená konkurence, zavádění nových technologií, expanze publikum, stejně jako zvýšení sazeb na mediálních platformách, může ovlivnit zvýšení nákladů na reklamu.

9. Lze náklady na reklamu snížit optimalizací kampaně?

   • Odpověď: Ano, může pomoci optimalizace kampaní, výběr efektivnějších kanálů, zlepšení cílení a správy nabídek snížení nákladů při zachování účinnosti.

10. Jak často byste měli aktualizovat svůj reklamní rozpočet?

    • Odpověď: Rozpočet na inzerci se doporučuje pravidelně aktualizovat v souladu se změnami obchodní strategie, tržního prostředí a výsledků předchozích kampaní.