SEO ja SEM-i erinevus. Mis on teie ettevõtte jaoks parim?

SEO ja SEM-i erinevus. Veebiotsing on tänapäeval üks võimsamaid tööriistu. Nii nagu teiegi, kasutavad inimesed kõigist elualadest Google'it lahenduste leidmiseks, uute asjade õppimiseks ja ümbritseva maailma mõistmiseks. Üks neist uutest asjadest võib olla kindlaks teha, kas SEO või SEM on teie ettevõtte jaoks parem. Olenemata sellest, kas olete veebiettevõte või kohalik ettevõte, otsivad inimesed teid aktiivselt.

Google'i andmetel tehakse 2024. aasta seisuga iga päev rohkem kui 2 triljonit otsingut. Internet Live Statsi andmetel tehakse aga nüüd Google’is iga päev 5,5 miljardit otsingut. See võrdub 63 000 päringuga sekundis. Muide, reaalajas statistika Internetis on usaldusväärne prognooside allikas.

Nagu iga teinegi tehnoloogia, kasvab otsing kiiresti ja areneb aja jooksul. See tähendab, et ettevõtetel (ükskõik millise suurusega) on suuremad võimalused seda omani jõudmiseks kasutada sihtgrupp ja sellega ühendada. SEO ja SEM-i erinevus

Enamik ettevõtteid teab, et otsingumootorid saavad seda teha meelitada neile palju liiklust veebiressursse. Mitte ainult liiklus, vaid liiklus, mis tegelikult muundub müügivihjeteks ja müügiks. Kuigi on ka teisi viise Interneti-ühenduse loomiseks, on Google endiselt teejuhiks, kui on vaja aidata teil turunduskulutustest maksimumi võtta. Selle põhjuseks on peamiselt selle tohutu kasutajabaas ja turuosa.

Siiski on üks dilemma, millega võite ettevõttena silmitsi seista, kui proovite kasvuks otsingumootoreid kasutada. Ja see on see, kas peaksite keskenduma SEO-le või SEM-ile. Teisisõnu, kas tasub investeerida otsingumootori optimeerimisse või otsingumootoriturundusse – nt pay-per-click või reklaam. SEO ja SEM-i erinevus

Kõigepealt eemaldame nad mõlemad teelt, eks?

Mis on SEO ja SEM digitaalturunduses? SEO ja SEM-i erinevus

SEO ja SEM on turundusprotsessid, mida kasutatakse suurendamiseks bränditeadlikkus ja veebisaidi liikluse suurendamine otsingumootorite kaudu. Sisu optimeerides ja digitaalset ruumi tõhusalt kasutades saavad paljud ettevõtted reklaamida oma teenuseid ja saavutada suuremat edu. SEO on osa SEM-ist, kuid SEM tervikuna hõlmab ka muud turundust strateegia.

Ettevõtluse arendamise komplekt. Kasvatage oma ettevõtet meie ettevõtte stardikomplektidega.

Kuigi need kaks kattuvad, ei ole need täpselt samad. Vaatame mõlemat lähemalt.

SEO

Otsingumootori optimeerimine (SEO) on tehnika veebisaidi optimeerimiseks, et hankida otsingumootori tulemuste lehtedelt orgaanilist/looduslikku liiklust või külastajaid.

Kuigi orgaaniline otsinguliiklus ei maksa kulusid, võib otsingumootori optimeerimise protsess sõltuvalt sihtturu konkurentsivõimest kaasa tuua kulusid.

SEO eesmärk on meelitada teie veebisaidile asjakohaseid külastajaid, kes on teie toodetest või teenustest huvitatud. Sihitud orgaanilise liikluse optimeerimine on aga vaid üks osa võrrandist. Teine osa on liikluse suurendamine mõne asjakohase märksõna sihtimisega. SEO ja SEM-i erinevus

SEM

Otsingumootoriturundus (SEM) on viis meelitada otsingumootoritelt asjakohast liiklust, ostes tasulisi või sponsoreeritud reklaame.

Seega, kui mõtlete, "SEM on sama asi, mis tasuline otsing või PPC? siis vastus on jah. SEM viitab sageli reklaamile ja klõpsutariifi (PPC) turundusele. Kuigi otsingu- ja sotsiaalruumis on palju PPC-platvorme, on kõige populaarsem ja edukam valik Google Adwords.

SEM-i eesmärk on aidata reklaamijatel jõuda otsingumootoriteni ja juhtida soovitud liiklust ilma, et nad peaksid ootama. To õnnestub SEM-i puhul on maksimaalse investeeringutasuvuse saavutamiseks oluline omada tugevat ja dünaamilist SEM-i strateegiat.

Miks on SEO ja SEM nii olulised?

Nii SEO kui ka SEM on võimsad protsessid, mis aitavad ettevõtetel saavutada märkimisväärset kasvu. Otsingumootori ruumi õigesti kasutades saate kasutada suurt olemasolevat vaatajaskonda. Otsingumootori kampaaniate tõhususele aitavad võrdselt kaasa märksõnauuring, veebilehe haldamine ja suunatud reklaam. Ja mis tahes neist rakendamine aitab teil näha otsingus paremusjärjestust, bränditeadlikkust ja kvaliteetseid müügivihjeid. Nüüd peate vaid otsustama, milline protsess on teie ettevõtte jaoks parim, ja alustama.

Küsimus on... kust alustada? SEO ja SEM-i erinevus

Kui kerkib teema SEO vs SEM, võivad mõned eksperdid väita, et SEO on parem viis, kuna see pakub kvaliteetsemaid müügivihjeid SEM-iga võrreldes madalamate kuludega. Siiski pole kõik nii lihtne. Iga ettevõte on ainulaadne ja ainulaadsete vajadustega. Näiteks teie väikeettevõttel ei pruugi olla suurt reklaami eelarve, ja neil võib puududa ka tõhusa SEO jaoks vajalikke ressursse.

Et saada selgust, mida teie ettevõte peaks valima ja miks, peate keskenduma teile kohandatud kindla veebiturunduse strateegia loomisele. Sest õige turundusstrateegiaga saate teada, mida teie sihtklient otsib, ja teate ka, kuidas nendeni jõuda.

Pole tähtis, kui suur või väike teie ettevõte on, vana või noor. Lõppkokkuvõttes on oluline, millist vaatajaskonda te sihite ja kuidas te nendeni jõuate.

Nii et lähme edasi ja vaatame nii SEO kui ka SEM-i plusse ja miinuseid. Sest see annab meile parema ülevaate sellest, mida oodata ja millist kanalit peaksite oma ettevõtte jaoks uurima.

Otsingumootori optimeerimine: plussid ja miinused

Iga Interneti-turundaja vannub otsingumootoritele optimeerimisele ja selle tõhususele. Enne kurikuulsaid Google Panda, Penguini ja Hummingbirdi uuendusi tegi SEO rikkaks palju musta mütsi või ebaeetilisi turundajaid. Kuid nüüd pole kõik nii lihtne. Google on mängu täiustanud ja nüüd on kõik teie pakutava kvaliteedi ja väärtusega seotud.

Siit saate teada, kuidas optimeerida oma veebisaiti otsingumootorite jaoks ja hankida orgaanilist liiklust.

Brändi äratundmine. SEO ja SEM-i erinevus

Kui teie kliendid teie kaubamärki ära ei tunne, ei tea nad seda. Suurendades bränditeadlikkust, ei mõjuta te mitte ainult oma ettevõtte lõpptulemust, vaid parandate ka oma pikaajalisi väljavaateid. Meie eesmärk on tõmmata teie potentsiaalsete klientide tähelepanu.

Bränditeadlikkuse suurendamiseks on mitmeid viise, nt reklaamimine sotsiaalvõrgustikes, võrguühenduseta turundus jne. Kuid otsingumootori optimeerimisel on oma koht siis, kui teie sihtkliendid saavad teie toodetest/teenustest teada.

Kuidas täpselt? Paneb teid eelistatud vaatajaskonna ette, kui nad otsivad teie sihtmärksõnu.

Sõnad, mida inimesed Google'is otsimiseks kasutavad, on midagi enamat kui lihtsalt sõnad. Nad on teie ettevõtte uks. Nende märksõnade järgi järjestades saate rohkem nähtavust. Kui inimesed näevad teie veebisaiti otsingutulemustes ikka ja jälle, suurendab see bränditeadlikkust.

Kõige asjakohasemate märksõnade leidmiseks kasutage järgmisi samme.

1. samm: koostage loend peamistest märksõnadest, mida kasutate õigete märksõnade leidmiseks, mille jaoks soovite oma veebisaiti optimeerida. SEO ja SEM-i erinevus

2. samm: kui teil on algsete märksõnade komplekt, looge märksõnade uurimistööriista, nagu Google'i märksõnade plaanija, abil ulatuslik loend potentsiaalsetest märksõnadest, mida soovite sihtida.

3. samm: analüüsige ja valige märksõnad, lähtudes konkurentsiastmest (nii kvaliteedist kui ka kvantiteedist) ja otsingute arvust kuus.

Tugevam bränding. SEO ja SEM-i erinevus

Internet annab teile võimaluse oma sihtrühmaga ühendust võtta, pakkudes neile otsitavat teavet. Näiteks võib teie ajaveebis avaldatav sisu aidata teil luua tugevaid suhteid potentsiaalsete klientide või potentsiaalsete klientidega, kes soovivad teie nišiga seotud teema kohta rohkem teada saada.

Inimesed võivad teie turuniši kohta kasutada kommertsotsingutermineid või muid teabeotsingutermineid. Kui nad teie sisu leiavad, peavad nad teid kohe turul autoriteediks. Mis avaldab kaudselt teie brändile positiivset mõju.

Nagu näete, kasutavad paljud Interneti-kasutajad Google'it uurimistööriistana, mis aitab neil teha teadlikumaid ostuotsuseid. Mis oleks parem viis potentsiaalseid ostjaid aidata, kui neile küsimustele vastuseid anda? Sõltumata sellest, millisel turul te tegutsete, saate luua parema kaubamärgi, aidates neid lihtsalt kasuliku sisuga.

Parema brändi loomine algab publiku parimal võimalikul viisil teenindamisest. Seda tehes muutute automaatselt populaarseks ressursiks, mis on populaarne Google'i ja teiste otsingumootorite seas.

Suurenenud usaldus ja autoriteet. SEO ja SEM-i erinevus

Google teeb kõvasti tööd selle nimel, et esimesena näidataks ainult parimaid veebisaite. Ja iga pühendunud Google'i kasutaja teab, et suur G ei vea neid saavutamisel alt parimad tulemused. Mis teeb selle väga usaldusväärseks vaatenurgad teenust.

Google'it usaldades usaldavad inimesed ka veebisaite, mis suudavad otsingutulemuste lehtedel kõrgel kohal olla. SERP-ide 10. lehel viibimine ei pruugi teie saiti eriti mõjutada. Kuid kui jõuate esimesele lehele, saate otsingu kasutajatelt automaatselt "volitus" ja "usalduspunktid".

Potentsiaalsetel klientidel, kes otsivad teie teenust või toodet, on teie saiti lihtsam usaldada ja nad peavad seda usaldusväärsemaks, kui nad näevad seda orgaanilistes otsingutulemustes. Ja kuna paljud inimesed on harjunud sponsoreeritud reklaami ignoreerima ja kasutama orgaanilisi otsingutulemusi, on teie ülesanne seast silma paista teiste jaoks muutub see lihtsamaks.

Lisaks, kui teie ettevõte tugineb suurel määral kasutajate arvustustele, võib paljude positiivsete arvustuste leidmine aidata teie ettevõttel usaldust võita.

Google'i esimesele lehele jõudmise tõenäosuse suurendamiseks tehke kindlasti järgmist.

1. Kasutage lehe sisu kirjeldamiseks URL-is asjakohaseid märksõnu.

2. Kasutage alguses oma peamisi märksõnu tag teie lehe pealkiri.

3. Kasutage oma lehe metakirjelduses õigeid märksõnu ja veenduge, et see oleks piisavalt ahvatlev, et kasutajad saaksid teie saidile klõpsata.

4. Kasutage oma peamisi märksõnu oma lehe H1 sildis.

5. Lõpuks kasutage lehe esimestes lõikudes oma peamisi märksõnu koos asjakohaste pika sabaga märksõnadega.

Rohkem liiklust. SEO ja SEM-i erinevus

On ütlematagi selge, kuid SEO abil saate oma saidile suunata palju sihitud ja ostuvalmis liiklust. Teie ettevõtte veebisait võib müüa kõige nišitoodet, kuid kui sellel õnnestub õigete märksõnade järgi järjestada, kogute liiklust pikka aega.

Orgaanilise otsingu liikluse parim osa on see, kui kuivamine võtab aega. Teisisõnu, kui olete selle järjestamiseks esialgse raske töö ära teinud, ei pea selle säilitamine palju vaeva nägema.

Kõige kindlam viis otsingumootori liikluse suurendamiseks on luua suurepärast sisu, mida teie publik otsib. Näiteks kui olete kahjuritõrjefirma, võite kirjutada hunniku kvaliteetseid blogipostitusi kahjuritest vabanemise kohta. Idee on harida oma potentsiaalseid kliente ja julgustada neid teie käest ostma. Siin lõikub SEO sisuturundusega.

SEO on tänapäeval sisuturundus. See puudutab seda, kuidas kasutate sisu oma brändi kasvatamiseks ja sellest potentsiaalsetele klientidele edastamiseks.

Sisuturunduse rakendamiseks SEO tulemuste parandamiseks tehke järgmist.

1. Kutsuge oma meeskonda erinevaid inimesi ainulaadse sisu loomiseks. See mitte ainult ei võimalda teil luua oma nišiga seotud mitmesugust sisu, vaid annab teile ka võimaluse mitme märksõna järgi järjestada.

2. Enne mis tahes sisu loomist veenduge, et tunnete oma kaubamärki, mõistate oma sihtrühma ja olete sellest teadlik turunduseesmärk. See aitab teil luua sisu, millel on hea asetus ja mis aitab teie potentsiaalseid kliente.

3. Keskenduge suurepärase sisu loomisele, mitte ainult sisu loomisele selle huvides. Isegi kui olete ebaselges nišis, teadke, et Google eelistab alati kvaliteetset sisu kvantiteedi ees. Pole tähtis, kas postitate vähem, kui te ei postita pealiskaudset sisu, millel pole väärtust.

4. Avaldage andmepõhist sisu, mis pakub tõelisi nõuandeid ja tõendeid. Inimesed ja otsingumootorid muudavad teie sisu usaldusväärsemaks ja väärikamaks, kui see ühendab tegelikud andmed. SEO ja SEM-i erinevus

5. Vasta oma sisuga oma sihtrühma põletavatele küsimustele. See on tõestatud viis kvaliteetse sisu pakkumiseks, mis on otsingumootorites kõrgel kohal. Teie vaatajaskond armastab teie sisu, sest lahendate nende valupunktid. Ja ka sisu igihalja olemuse tõttu meelitab see tagasi linke mainekatelt veebisaitidelt.

Liikluse genereerimine SEO abil ei ole raketiteadus, kuid see võib tunduda hirmutav, eriti kui te ei tea, mida teha. Võtke meiega ühendust, kui soovite SEO abil rohkem liiklust meelitada. Me tõesti aitasime väikeettevõte Hankige 96 kuuga 664,98 5 dollari väärtuses SEO tulemusi ja me saame teid samuti aidata.

Madalad kulud

Kui on üks asi, mille pärast SEO puhul muretsema ei pea, on see vajadus suurte ja väheste tulemustega investeeringute järele. Jah, edukas SEO kampaania nõuab teatud kulutusi, kuid need on palju väiksemad.

Põhjus on lihtne: bränditeadlikkuse tase, mida saate SEO abil tõsta, ja lasersihitud liikluse tüüp, mida saate meelitada, maksavad teile muid turundusmeetodeid. Seega, kuigi SEO pole odav, on see piisavalt usaldusväärne, et kulusid õigustada. Mis teeb temast võitja.

Parem investeeringutasuvus. SEO ja SEM-i erinevus

Tasulised või sponsoreeritud reklaamid maksavad tavaliselt kliki eest, samas kui SEO ei nõua näitamise või kliki eest tasumist. Kuid pidage meeles, et kvaliteetne SEO ei ole täiesti tasuta. Sõltuvalt sihtturust, kus viibite, peate soovitud tulemuste saavutamiseks investeerima aega ja raha. Ja kui te pole SEO ekspert, peate selle teie eest ära tegema maineka SEO-ettevõttega.

Nagu öeldud, võib otsingumootoritele optimeerimine anda teile suurema investeeringutasuvuse kui traditsiooniline turundus või reklaam. See võimaldab teil oma jõupingutusi kohandada ja aja jooksul tulemusi parandada ilma palju kaotamata. Tegelikult annab see väikese kannatlikkusega pikemas perspektiivis isegi paremat tulu kui kliki-eest tasuline reklaam.

SEO ROI-i parandamiseks tehke järgmist.

• Kuigi teie sisu kvaliteet on oluline, ei saa tähelepanuta jätta ka kvantitatiivset aspekti. Paremate SEO tulemuste saavutamiseks postitage kindlasti pikemaid sisulõike – vähemalt 1000 sõna.
• Veendu, et teie veebisaidi kujundus lihtne ja hõlpsasti navigeeritav. Sest kindel veebisaidi struktuur ja arhitektuur on SEO jaoks kriitilise tähtsusega.
• Lisage oma sisule asjakohaseid pilte, et muuta see külastajatele visuaalselt atraktiivseks ja parandada SEO-d. SEO ja SEM-i erinevus

Kõrgem stabiilsus

Ettevõte, mis püsib pikas perspektiivis, nõuab sama tugevat turundusstrateegiat. Jätkusuutlike vahendite olemasolu sihitud külastajate meelitamiseks teie tootelehele või ettevõtte ajaveebi võib olla tohutu eelis. Ja SEO on täpselt see, mida vajate.

Kuigi SEO ei garanteeri, et saate liiklust autopiloodil pikka aega kasutada, annab see teile meelerahu, mida PPC turundusega ei kaasne. Kui olete kindla märksõna järgi asetuse seadnud, saate oma asetuse säilitamiseks jätkata vajaliku lehe SEO tegemist. Olles jätkusuutlikum, võib SEO aidata teil turusegmendis domineerida, ilma et see teie rahakotti auku põletaks.

Kõrgem klikkimise määr. SEO ja SEM-i erinevus

Sponsorite otsingumootoritesse lisamine võib teile maksta palju raha. Siiski ei garanteeri see, et teie reklaam meelitab rohkem klikke.

Milleks? Sest suurim kandidaat PPC-reklaamile SERP-des ei ole muu reklaam, vaid orgaanilised otsingutulemused. Kuna rohkem kasutajaid klikib orgaanilistel otsingutulemustel, jõuate kõrgemale klikkimise määr.

Loomulikult sõltub teie CTR mitmest tegurist, kuid teil on kindlasti parem võimalus saada rohkem klikke oma orgaanilisel kirjel kui sponsoreeritud kirjel. Seega, keskendudes oma otsingukirjete toimivuse parandamisele, saate suurema osa liikluspirukast pikemaks ajaks.

Laiem katvus. SEO ja SEM-i erinevus

Olgem ausad, hoolimata sellest, kui hästi te oma vaatajaskonda tunnete, pole lihtne ennustada kõike, mida nad teie leidmiseks otsingumootoritesse sisestavad. Otsingumootori päringute arv, mida Google saab iga päev, ulatub miljarditesse. See tähendab, et keskendudes vaid mõnele märksõnale jätate endast maha suure tüki.

Kui keskendute SEO-le, on teil laiem haare. Mida kvaliteetsemat sisu oma veebisaidil avaldate, seda rohkem inimesi teie saiti leiavad. Ja mida rohkem inimesi teie saidi leiab, seda rohkem liiklust oma toote või teenuse lehele suunate. Erinevalt PPC-st ei piira teid eelarve ega sihitavate märksõnade arv.

Konkurentsieelis

Iga kogenud SEO-spetsialist võib teile öelda, et teie veebisaidi otsingumootori paremusjärjestuse tõstmine ei ole lihtne ülesanne. See ei juhtu üleöö ja tulemuste nägemiseks on vaja pühendumist. Kui seda õigesti teha, võib see üksainus tegur teie kasuks töötada, andes teile tugeva strateegilise eelise.

Kuna kõigil, kes üritavad sind lüüa, on ilmne sisenemisbarjäär, siis kui oled end kehtestanud, ei pea sa muretsema, et konkurendid “ostavad” endale tee tippu. Nende ainus võimalus on maksta kliki eest reklaam, kuid see ei ole jällegi sama, mis SERP-is kõrgema asetuse saamine. See eeldab jällegi, et olete astunud õigeid samme ja olnud piisavalt kannatlik, et kindlustada oma koht parimates otsingutulemustes.

Ülaltoodud SEO eelised kõlavad suurepäraselt, eks? Võib arvata, et SEO ja SEM-i arutelus on SEO selge võitja. Nagu igal veebiturunduse strateegial, on isegi SEO-l oma varjuküljed. Siin on mõned, mis võivad tekkida, kui otsustate sellele keskenduda.

Võtab rohkem aega

SEO võib PPC-ga võrreldes olla neetult aeglane, eriti kui te pole end sisse seadnud. Kui olete välja mõelnud, milliste märksõnade järgi järjestada, ja teinud kogu raske töö, peate ootama, kuni liiklus hakkab tulema. Olenevalt sihitavate märksõnade arvust ja postitatavast sisust võib selleks kuluda nädalaid või isegi kuid.

Võib olla väga konkurentsivõimeline. SEO ja SEM-i erinevus

Ettevõtte jaoks, kes alles hakkab SEO-ga katsetama, võivad teie valitud märksõnade tulemustes domineerida väljakujunenud mängijad, keda on peaaegu võimatu kukutada. Sel ajal muutub oluliseks sihitavad märksõnad ümber mõelda ja liikuda väiksema konkurentsiga pika sabaga märksõnade poole.

Vajalik võib olla kaubamärgiga sisustrateegia.

Kvaliteetse sisu regulaarne avaldamine võib aidata teil meelitada sihitud orgaanilist otsinguliiklust. Kuid otsingumootorites kõrgemal kohal oleva suurepärase sisu loomine pole lihtne. Kui teie ettevõttel pole vajalikke ressursse, arendage tugevat sisu varade võib olla probleem. See mõjutab teie võimet töötada välja sisustrateegia.

Vajalik on tavaline tagasilink

Möödas on päevad, mil saite luua oma veebilehele hulga ebaolulisi tagasilinke ja muuta see otsingumootori tulemuste lehtedel hüppeliselt tõusma.

Tänapäeval käib linkide loomine käsikäes avaldatava sisuga. Kuid see pole veel kõik. Teie ettevõte peaks kasulike tagasilinkide hankimiseks regulaarselt ühendust võtma ka teiste veebisaitidega. Kuigi iga saadud link on oluline, kvaliteet linkide loomine nii ei juhtu. Kõige parandamiseks vajate spetsialisti abi.

Vaatame nüüd SEO vs SEM dilemma teist poolt – otsingumootoriturundust.

Otsingumootoriturundus: plussid ja miinused. SEO ja SEM-i erinevus

SEM või PPC on üks enim kasutatavaid veebiturunduse vorme. Kuid sellel on nii eelised kui ka puudused, mida teie ettevõte peaks teadma.

Enne miinuste juurde asumist vaatame plusse.

Jõua tippu

Otsingutulemuste lehe ülaosale pööratakse kõige rohkem tähelepanu. Tasulise reklaami üks suurimaid eeliseid on see, et saate oma sihtrühma tähelepanu köita, asetades end lehe ülaossa.

Sõltumata sellest, kas kasutaja klikib reklaamil või mitte, ei jää ta sellest ilma. Kuid kui teil on hästi kirjutatud reklaam, mis on märksõna jaoks asjakohane, võite saada korralikke tulemusi.

Orgaaniliste otsingutulemuste esikohale jõudmine SEO abil võtab palju aega ja vaeva. Nii et kui teil on raha PPC abil õigete märksõnade pakkumiseks, võite sõna otseses mõttes maksta end SERP-de tippu.

Rohkem kontrolli. SEO ja SEM-i erinevus

Sponsoreeritud kirjed või PPC-reklaamid annavad teile parema kontrolli saavutatavate tulemuste üle. Teid ei piira miski. Reklaami iga väiksemat detaili kohandades ja testides saate parandada oma kampaania üldist toimivust.

Erinevalt SEO-st võivad turundussõnumid, mida soovite edastada, olla veenvamad ja reklaamivamad. Te ei kontrolli mitte ainult seda, kuidas see sõnum koostatakse, vaid ka seda, kuhu soovite oma potentsiaalse kliendi viia. Iga reklaamielementi saab kohandada, et tagada maksimaalne klikkimise määr.

Esitage oma tooteid paremini

Orgaanilised otsingureklaamid sisaldavad lihtteksti ja ei midagi muud. Nii et kas ja millal müüte oma veebisaidil toodet pood, pole teil võimalik potentsiaalse ostja meelitamiseks tootepilti kuvada. See võib mõjutada teie toote üldist konversioonimäära ja vähendada CTR-i.

Kuid asjad muutuvad paremaks, kui kasutate Google'i PPC Shopping-reklaame. Need visuaalsed ostureklaamid võimaldavad teil oma reklaamis kuvada toote kujutist. Kui loendis on visuaalne element, suureneb tõenäosus, et kasutaja klõpsab tootel, mis võib lõpuks suurendada oma CTR-i ja konversioone.

Bränditeadlikkuse suurendamine. SEO ja SEM-i erinevus

Kui proovite oma veebisaidile liiklust juhtida, on oluline, et teie reklaami näeksid ainult asjakohased inimesed. Või pole mõtet külastajaid kampa koguda. Kui teete SEO-d, võite või ei pruugi meelitada oma saidile õigeid inimesi. Kuid PPC-reklaamidega on asjad teisiti. Teie reklaamid on sihitud kasutajatele, kes tegelikult teie toodet või teenust otsivad.

Kui teid näevad inimesed, kes on teie nišist või kaubamärgist huvitatud, aitab see suurendada teie bränditeadlikkust. Mis mõjutab kaudselt teie ettevõtte mahtu. Isegi kui paljud inimesed teie reklaamidel kohe ei klõpsa, võivad nad tulevikus teie toodet otsida. Igal juhul aitab tasuline reklaam sihtrühmani jõudmisel ja kõigi mittekuuluvate inimeste välja filtreerimisel palju kaasa.

Kontrolli eelarvet

Investeerimine otsingumootoriturundusse või klikipõhisesse reklaamimisse erineb SEO-sse investeerimisest. Sest SEM-i investeerides on teil põhimõtteliselt kontroll oma üle eelarve igal etapil. Oma eelarve üle range kontrolli omades ei kaota te pikas perspektiivis palju raha.

PPC annab teile võimaluse kohandada oma päevaeelarvet olenevalt sellest, kui palju olete nõus kulutama. Ja kuna alustada võib väikesest summast, ei pea enne vete testimist suure investeeringuga riskima. Kui teate, et teatud kampaania annab teile hea investeeringutasuvuse, saate suurendada oma eelarvet ja suurendada oma reklaamikulutusi ilma kahjude pärast muretsemata.

Displeireklaam lasersihtimisega. SEO ja SEM-i erinevus

Potentsiaalsete klientidega ühenduse võtmine muutub lihtsamaks, kui teate, et te ei lase oma reklaame näha valedel inimestel. Kuid PPC-reklaam ei piirdu ainult ühte tüüpi sihtimisega, mis aitab teil kohandada reklaamikampaaniaid parimate tulemuste saavutamiseks.

Kui räägime klikipõhisest turundusest, räägime kõige sagedamini märksõna sihtimisest. Kui aga tunnete oma vaatajaskonda piisavalt hästi, saate sellest kaugemale minna ja oma reklaame sihtida järgmistel põhjustel:

• kellaaeg
• Nädalapäev
• Geograafiline asukoht
• Kasutatud keel
• Kasutatud seadmed

Näiteks kui korraldate oma piirkonnas puhkusemüügi poe USA inimeste jaoks saate oma reklaami täpselt nende jaoks kohandada. See sihtimistase on väga kasulik ettevõtetele, mis on aja- või asukohapõhised. Kui seda õigesti teha, võib sihitud PPC-reklaam pakkuda tohutut investeeringutasuvust.

Saavutage kiired ja mõõdetavad tulemused

Igaüks, kes lubab SEO kaudu kiireid tulemusi, on maduõli müüja. Sest SEO on omaette protsess, mis nõuab teatud kannatust ja pühendumist. Ükskõik kui hea sa ka poleks, kulub teatud orgaanilise nähtavuse taseme saavutamiseks aega.

Korralikult koostatud PPC-kampaaniaga saab aga tulemusi analüüsida ja kõik konversiooniga seotud probleemid kiiresti lahendada. Pole üllatav, kui näeme vaid paar nädalat kestnud PPC-kampaania tohutuid tulemusi. Kui ja kui teil on eelarvet, pole PPC-reklaamiga kiirete tulemuste saavutamine mitte ainult võimalik, vaid ka täiesti teostatav.

Saate reaalajas tagasisidet. SEO ja SEM-i erinevus

PPC on äärmiselt kasulik sihtrühmalt konstruktiivse tagasiside saamiseks. Kui käivitate PPC-kampaania, saate kohese tagasiside, mis võtab arvamise ära. Sellist paindlikkust ei saa SEO abil saavutada. Kuna agility nõuab kiirust ja tasulistes otsingukirjetes on see olemas.

Näiteks võib ettevõte enne uue toote või teenuse turule toomist luua lihtsa sihtleht koguda tagasisidet sihtrühmalt. Või võib ta läbi viia küsitluse, milles on palju suunatud küsimusi. Või võib ta isegi minna kaugemale ja luua minimaalse elujõulise toote, et näha, kuidas sihtkasutajad sellega suhtlevad. Väikese loomingulisusega võib PPC-reklaam aidata koguda reaalajas tagasisidet, mida saab kasutada lõpptoote või idee täiustamiseks.

ROI parandamiseks jagatud test

Nagu me kõik teame, on traditsioonilise reklaami üks peamisi puudusi andmete puudumine. Raske on teada, mis töötab ja mis mitte. Näiteks võib teil olla parim reklaam ajalehes või ajakirjas, kuid teil pole juurdepääsu reklaami tõhususe kohta olulistele andmetele.

Otsingumootoriturundus võimaldab testida või A/B erinevaid reklaame üksteise vastu jagada. Saate testida reklaami iga väikest elementi ja ka sihtlehte. Pealkirjadest nuppude värvini üleskutse tegevusele ja pilte – kõike saab PPC-reklaami abil reaalajas testida.

Juurdepääs sellistele olulistele andmetele ei aita teid mitte ainult täiustada investeeringutasuvus oma PPC-kampaaniasse, vaid annab teile ka teadmisi, mida vajate tulemuste parandamiseks muudes turundusvaldkondades, nagu SEO, meiliturundus jne.

Tundke rohkem stabiilsust. SEO ja SEM-i erinevus

SEO maailmas toimub aeg-ajalt palju erinevaid uuendusi. Seda tehakse selleks, et kasutajad näeksid oma päringutele ainult parimaid otsingumootori tulemusi. Sellised sagedased muudatused võivad aga mõjutada teie veebisaidi positsiooni orgaanilistes otsingutulemustes. Ja mõnikord võite kaotada teatud aja jooksul loodud edetabeli.

Maksa-kliki reklaamid on järjepidevamad ja prognoositavamad. Isegi kui tehakse muudatusi või värskendusi, ei mõjuta need teie reklaamide kuvamise viisi. Need on õhukesed ja vastavad reklaamijate vajadustele. See tähendab PPC reklaamikampaania haldamist ja suurendamist investeeringutasuvus keset muutusi muutub see lihtsamaks.

Meelitage odavaid müügivihjeid

PPC-reklaami käitamisel sõltub müügivihje hind mitmest tegurist. Kui teil aga õnnestub põhitõdesid mõista ja kampaaniat tõhusalt optimeerida, võivad teie PPC-kampaaniast genereeritud müügivihjed olla kvaliteetsed ja odavad.

Müügivihje hind väheneb veelgi, kui töötate väikeses nišis, kus puudub tihe konkurents. Näiteks kui olete sisekujundaja, kes otsib oma piirkonnas äritegevust, võib teil olla lihtsam jõuda potentsiaalsete klientideni PPC-reklaamidega, kui sihite õigeid märksõnu.

Nüüd on otsingumootori turundusel või PPC-reklaamil oma osa puudusi, mida peaksite teadma, kui kavatsete sammu astuda.

Võib olla kallis

Kui te pole eBay või Amazon, võib PPC olla kallis. Te ei pruugi seda alguses tunda, kuid aja jooksul kulud suurenevad. Kui te oma reklaame piisavalt ei testi, võite osa oma reklaamieelarvest ilma suurema tuluta raisata. Ainuüksi valedele märksõnadele või turgudele keskendumine võib teie rahakotti tõsiselt kahjustada, kui olete oma reklaamieelarvega leebe.

Nõuab pidevat investeeringut

Kuigi orgaaniline otsing pole tasuta, ei nõua see teilt seda pidevalt reklaamirahaga toita. Maksa-kliki reklaamikampaaniad nõuavad pidevaid investeeringuid, et need toimiksid. Saate tulemusi nii kaua, kuni kogute rohkem raha.

Kui teie kampaania on edukas ja pakub head ROI-d, on mõistlik sellesse regulaarselt investeerida. Kuid mitte siis, kui kaotate raha ja investeerite rohkem lihtsalt lootuses asju ümber pöörata. Seetõttu on alati oluline oma soetuskuludel silm peal hoida.

Võimaldab konkurentidel teie kampaaniat vaadata

Jah, tasuline reklaam ei ole igaühe tassike teed. Kuid konkurentidel, kes soovivad kopeerida teie reklaamikampaaniat või mõista, kuidas teie müügilehter töötab, ei võta see kaua aega.

Teie reklaamid, märksõnad, sihtleht, strateegia – miski pole PPC-reklaamide esitamisel saladus. See on avatud ja valmis seda analüüsima ja uurima kõik teie konkurendid. Sellel ei pruugi olla teie kampaania toimivusele suurt mõju, kuid see muudab.

Pidage meeles, et edukas kampaania nõuab mitmesuguseid oskusi. Kõik alates pakkumiste jälgimisest kuni reklaamiteksti kohandamiseni nõuab professionaalset abi. Kui olete PPC-s uustulnuk ja ei taha oma kampaaniaga raha kaotada, saame Lyfe Marketingis aidata teil käivitada kõrge ROI-ga PPC-kampaania.

SEO ja SEM-i erinevus: mida valida?

Teie ettevõttel, olenemata selle suurusest, on ainulaadne vaatajaskond. Saate nendeni jõuda SEO või SEM-i abil, kuid tulemused sõltuvad teie äri- ja turunduseesmärkidest.

Mõne ettevõtte jaoks on SEO mõttekas, samas kui PPC ei tule kõne allagi. Ja mõne jaoks ei pruugi SEO PPC eelistega võrreldes elujõuline tunduda.

Kui olete raamatupidamisagentuur, kellel on vaja kohalikku ettevõtet kasvatada ja te võtate selleks aega, võib usaldusväärse SEO strateegia loomine ja rakendamine suurepärane töötada pikemas perspektiivis. Kuid kui olete advokaat, kes konkureerib konkurentsis SEO keskkonnas teiste juriidiliste agentuuridega, on teil võib-olla parem osta PPC-reklaame, et saada paremaid tulemusi.

Oluline on analüüsida olemasolevaid eesmärke ja nende seost üldise ärieesmärgiga. Peate looma veebiturunduse strateegia, mis juhendab teid selgelt õiget meetodit kasutama.

Tasakaalustage SEO ja PPC. SEO ja SEM-i erinevus

Kui olete ettevõte, mis tõesti hoolib tugeva veebipõhise kohaloleku loomisest ja suurema kasumi teenimisest nii lühi- kui ka pikas perspektiivis, peaksite SEO ja PPC koos tasakaalustama.

Teie otsingumootori optimeerimise jõupingutused võivad varjata PPC-reklaami puudusi ja vastupidi. Kui lisate oma ettevõttesse mõlemad turundusmeetodid, saate mõlemast maailmast parima.

Kuidas seda teha:

— Koguge oma PPC-kampaaniast konversiooniandmeid ja kasutage neid orgaanilise otsingu külastajate paremaks muutmiseks. Lisaks on märksõnad, mis on teie jaoks PPC-s töötanud, need, mis teie saidi optimeerimiseks kõige paremini sobivad, seega on nende kasutamine SEO eesmärkidel mõistlik. Teie PPC-kampaania lõpeb, kuid sama märksõnaga saavutatud asetus jääb mõneks ajaks alles.

- Töötage nii tasuliste reklaamide kui ka orgaaniliste otsingute loenditega, et kahekordistada liiklust, suurendades oma nähtavust otsingutulemustes. See annab suurepäraseid tulemusi eriti siis, kui sihite konkurentsivõimelisi märksõnu, mis nõuavad suuremat PPC eelarvet.

- Kasutage märksõnu, mis on teie jaoks liiga kallid, et investeerida või mis ei tekita palju SEO liiklust. Nii keskenduvad teie PPC jõupingutused ainult kõrgema ROI-ga märksõnadele.

- Edukat reklaamikoopiat saab kasutada teie veebisaidi orgaanilise kirje metakirjelduses, et suurendada klikkimise määra. Lisaks saab teie sisu jaoks loodud orgaanilise liikluse suunata tõestatud, kõrge PPC-ga sihtlehtedele.

- Testige erinevaid märksõnu PPC-reklaamidega, enne kui investeerite neisse, et parandada oma otsingumootorite asetust. Nende märksõnade jaoks väikeste test-PPC-kampaaniate käitamise eesmärk on näha, kas need on optimeerimist väärt. SEO ja SEM-i erinevus

– Osaledes nii SEO-s kui ka SEM-is, saate meelitada rohkem potentsiaalseid kliente ja suurendada bränditeadlikkust. Mis lõppkokkuvõttes toob kaasa suurema nähtavuse ja suurema mõju.
Väljund

Oma ettevõtte ja selle pikaajaliste eesmärkide tundmine on tulemusi andva veebiturunduse strateegia koostamiseks oluline. Kuid keskendudes SEO-le ja SEM-ile, valite automaatselt parema lähenemisviisi kui teie konkurendid, kes keskenduvad ainult ühele neist tõhusatest meetoditest.

See on muidugi ettevõteteti erinev, kuid kui soovite oma eduvõimalusi suurendada, on mõistlik omada optimaalset otsingustrateegiat, mis hõlmab nii SEO kui ka SEM-i.

АЗБУКА