SEO eta SEM arteko aldea. Web bilaketa gaur egun dugun tresnarik indartsuenetako bat da. Zuk bezala, bizitzako esparru guztietako jendeak Google erabiltzen du irtenbideak bilatzeko, gauza berriak ikasteko eta inguruko mundua ulertzeko. Gauza berri horietako bat SEO edo SEM zure negoziorako hobea den zehaztea izan daiteke. Lineako negozioa edo tokiko negozioa zaren ala ez, litekeena da jendeak aktiboki bilatzen zaituela.
Google-ren arabera, 2024tik aurrera, 2 bilioi bilaketa baino gehiago egiten dira egunero. Hala ere, Internet Live Stats-en arabera, gaur egun 5,5 milioi bilaketa egiten dira Google-n egunero. Horrek segundoko 63 eskaera dakartza. Bide batez, Interneten denbora errealeko estatistikak aurreikuspenen iturri fidagarriak dira.
Beste edozein teknologia bezala, bilaketa azkar hazten eta eboluzionatzen ari da denborarekin. Horrek esan nahi du enpresek (edozein tamainatakoak) aukera handiagoak dituztela eurengana iristeko erabiltzeko xede-publikoa eta harekin konektatu. SEO eta SEM arteko aldea
Enpresa gehienek badakite bilatzaileek egin dezaketela trafiko asko erakarri web baliabideak. Ez bakarrik trafikoa, baizik eta benetan lead eta salmenta bihurtzen den trafikoa. Sarean sartzeko beste modu batzuk dauden arren, Google-k liderra da oraindik zure marketin-gastuari etekinik handiena ateratzen laguntzeko orduan. Hau da, batez ere, bere erabiltzaile-base eta merkatu-kuota handiagatik.
Hala eta guztiz ere, negozio gisa aurki dezakezun dilema bat dago bilatzaileak erabiltzen saiatzean hazteko. Eta hori da zure ahaleginak SEO edo SEMra bideratu behar dituzun. Beste era batera esanda, merezi al du bilatzaileen optimizazioan edo bilatzaileen marketinean inbertitzea, hala nola, klik-ordainketa edo publizitatean. SEO eta SEM arteko aldea
Lehenik eta behin, ken ditzagun biak bidetik, ezta?
Zer da SEO eta SEM marketin digitalean? SEO eta SEM arteko aldea
SEO eta SEM handitzeko erabiltzen diren marketin prozesuak dira markaren kontzientzia eta bilatzaileen bidez webguneko trafikoa areagotzea. Edukiak optimizatuz eta espazio digitala modu eraginkorrean erabiliz, negozio askok beren zerbitzuak sustatu eta arrakasta handiagoa lor dezakete. SEO SEMren parte da, baina SEM oro har beste marketin batzuk barne hartzen ditu estrategia.
Negozioa Garatzeko Kita. Hazi zure negozioa gure negozioak hasteko kitekin.
Bien artean gainjartzea badago ere, ez dira gauza bera. Ikus ditzagun biak hurbilagotik.
SEO
Search Engine Optimization (SEO) webgune bat optimizatzeko teknika bat da, trafiko organikoa/naturala edo bisitariak bilatzaileen emaitzen orrietatik lortzeko.
Bilaketa-trafiko organikorako kosturik ez dagoen arren, bilatzaileak optimizatzeko prozesuak kostuak sor ditzake xede-merkatuaren lehiakortasunaren arabera.
SEOren helburua zure produktu edo zerbitzuetan interesa duten bisitari garrantzitsuak zure webgunera erakartzea da. Hala ere, trafiko organiko zuzendua optimizatzea ekuazioaren zati bat baino ez da. Beste zatia trafiko horren gehiago lortzea da gako-hitz garrantzitsu batzuk bideratuz. SEO eta SEM arteko aldea
SEM
Bilatzaileen marketina (SEM) bilatzaileetatik trafiko garrantzitsua erakartzeko modu bat da, ordaindutako edo babestutako iragarkien zerrendak erosiz.
Beraz, galdetzen ari bazara, "SEM gauza bera da ordainpeko bilaketa edo PPC? orduan erantzuna baiezkoa da. SEM sarritan publizitatea eta klik-per-click (PPC) marketina aipatzen ditu. Bilaketa eta espazio sozialean PPC plataforma asko dauden arren, aukerarik ezagunena eta arrakastatsuena Google Adwords da.
SEMren helburua iragarleei bilatzaileetara iristen eta nahi duten trafikoa itxaron beharrik gabe gidatzen laguntzea da. To arrakasta SEMrekin, garrantzitsua da SEM estrategia sendo eta dinamiko bat izatea inbertsioaren etekinik handiena lortzeko.
Zergatik dira hain garrantzitsuak SEO eta SEM?
Biak SEO eta SEM prozesu indartsuak dira, enpresei hazkunde garrantzitsua lortzen lagun diezaieketen. Bilatzaileen espazioa behar bezala erabiliz, lehendik dagoen audientzia handi batetara jo dezakezu. Hitz gakoen ikerketak, webguneen kudeaketak eta zuzendutako publizitateak berdin laguntzen dute bilatzaileen kanpainen eraginkortasunari. Eta horietako edozein inplementatzeak bilaketa-sailkapenak, markaren kontzientzia eta kalitatezko liderrak handitzen lagunduko dizu. Orain egin behar duzun guztia zure negoziorako zein prozesu den onena erabaki eta hastea da.
Galdera da... Non hasi? SEO eta SEM arteko aldea
SEO vs SEM gaia ateratzen denean, aditu batzuek SEO modu hobea dela argudia dezakete, kalitate handiagoko abantailak eskaintzen dituelako SEMarekin alderatuta. Hala ere, guztiak ez dira hain sinpleak. Enpresa bakoitza bakarra da eta behar bereziak ditu. Adibidez, zure negozio txikiak baliteke handirik ez izatea publizitate aurrekontua, eta SEO eraginkorra izateko beharrezkoak diren baliabideak ere ez izatea.
Zure negozioak zer aukeratu behar duen eta zergatik argitzeko, zure neurrira egokitutako lineako marketin estrategia sendo bat sortzera bideratu behar duzu. Izan ere, marketin estrategia egokia eskura duzula jakingo duzu zer bilatzen duen zure xede-bezeroa eta haietara nola iritsi ere jakingo duzulako.
Ez du axola zein handia edo txikia den zure negozioa, zaharra edo gaztea. Azken finean, garrantzitsua da zein publikora bideratzen zaren eta nola iristen zaren.
Beraz, goazen aurrera eta ikus gaitezen bai SEO eta SEMen alde onak eta txarrak. Horrek zer espero eta zure negoziorako arakatu behar duzun kanalaren ideia hobea emango digulako.
Bilatzaileen optimizazioa: alde onak eta txarrak
Interneteko merkatari guztiek bilatzaileen optimizazioa eta bere eraginkortasuna zin egiten dute. Google Panda, Penguin eta Hummingbird eguneratze gaiztoen aurretik, SEO kapela beltz edo marketin etiko asko aberastu zituen. Baina orain dena ez da hain erraza. Google-k jokoa areagotu du eta orain eman dezakezun kalitateari eta balioari buruzkoa da.
Hona hemen zure webgunea bilatzaileetarako optimizatu eta trafiko organikoa nola lortu:
Markaren aitorpena. SEO eta SEM arteko aldea
Zure bezeroek zure marka ezagutzen ez badute, ez dute ezagutzen. Markaren kontzientzia areagotuz, zure negozioaren oinarrian eragina izateaz gain, epe luzerako aurreikuspenak hobetuko dituzu. Gure helburua zure bezero potentzialen arreta erakartzea da.
Markaren kontzientzia areagotzeko hainbat modu daude, adibidez sustapena sare sozialetan, lineaz kanpoko marketina eta abar. Baina bilatzaileen optimizazioak bere lekua du zure helburuko bezeroek zure produktu/zerbitzuak ezagutzen dituztenean.
Zehazki nola? Zure gogoko entzuleen aurrean jartzea zure helburuko gako-hitzak bilatzen dituztenean.
Jendeak Google-n bilatzeko erabiltzen dituen hitzak hitzak baino gehiago dira. Zure negozioaren atea dira. Gako-hitz horien sailkapenean, ikusgarritasun handiagoa lortuko duzu. Jendeak zure webgunea bilaketa-emaitzetan behin eta berriro ikusten duenean, markaren ezagutza areagotzen du.
Erabili urrats hauek gako-hitz garrantzitsuenak aurkitzeko:
1. urratsa: Egin zure webgunea optimizatu nahi duzun gako-hitz egokiak aurkitzeko erabiliko dituzun gako-hitz nagusien zerrenda. SEO eta SEM arteko aldea
2. urratsa: hasierako gako-hitz multzo bat duzunean, joan Google Keyword Planner bezalako gako-hitzak ikertzeko tresna bat erabiliz zuzendu nahi dituzun gako-hitz potentzialen zerrenda zabala sortzera.
3. urratsa: gako-hitzak aztertu eta hautatzea lehia-mailaren (kalitatearen zein kantitatearen) eta hilabeteko bilaketa-kopuruaren arabera.
Marka sendoagoa. SEO eta SEM arteko aldea
Internetek zure xede-publikoarekin konektatzeko aukera ematen dizu, bilatzen ari diren informazioa emanez. Adibidez, zure blogean argitaratzen duzun edukiak zure nitxoarekin lotutako gai bati buruz gehiago jakin nahi duten bezero potentzial edo potentzialekin harreman sendoak sortzen lagun zaitzake.
Jendeak bilaketa-termino komertzialak edo zure merkatu-nitxoari buruzko informazio-bilaketa-terminoak erabil ditzake. Zure edukia aurkitzen dutenean, berehala merkatuko agintaritzat hartzen zaituzte. Horrek zeharka eragin positiboa du zure markan.
Ikus dezakezunez, Interneteko erabiltzaile askok Google ikerketa-tresna gisa erabiltzen dute erosketa-erabaki zehatzagoak hartzen laguntzeko. Zer hoberik erosle potentzial horiei laguntzeko galderei erantzunak ematea baino? Zabiltzan merkatua edozein dela ere, marka hobea eraikiko duzu eduki erabilgarriarekin lagunduz.
Marka hobea eraikitzea zure publikoa ahalik eta modurik onenaren zerbitzatzen hasten da. Hori eginez gero, automatikoki Google eta beste bilatzaile batzuen artean ezaguna den baliabide ezagun bihurtuko zara.
Konfiantza eta autoritatea areagotu. SEO eta SEM arteko aldea
Google-k gogor egiten du lan webgune onenak lehenik bakarrik erakusten direla ziurtatzeko. Eta Google-ren erabiltzaile dedikatu bakoitzak badaki G handiak ez dituela huts egingo lortzerako orduan emaitzarik onenak. Horrekin oso fidagarria da ikuspuntuak zerbitzua.
Google fidatzean, jendeak bilaketa-emaitzen orrietan goi mailan egotea lortzen duten webguneetan ere fidatzen da. SERPen 10. orrialdean egoteak baliteke eragin handirik ez izatea zure webgunean. Baina lehen orrialdera iristen zarenean, automatikoki jasoko dituzu bilaketa-erabiltzaileen "aginpidea" eta "konfiantza" puntuak.
Zure zerbitzu edo produktuaren bila dabiltzan bezero potentzialek errazagoa izango dute zure webgunean konfiantza izatea eta fidagarriagoa izango da bilaketa-emaitza organikoetan ikusten dutenean. Eta jende asko ohituta dagoenez babestutako publizitatea alde batera utzi eta bilaketa-emaitzak organikoak erabiltzera, zure zeregina artean nabarmendu besteentzat errazago bihurtzen da.
Gainera, zure negozioa erabiltzaileen iritzietan oinarritzen bada, iritzi positibo ugarirekin zerrendatuta egoteak bide luzea izan dezake zure negozioari konfiantza irabazten laguntzeko.
Google-ren lehen orrialdean sartzeko aukerak areagotzeko, ziurtatu hau egiten duzula:
1. Erabili gako-hitz garrantzitsuak URLan orriaren edukia deskribatzeko.
2. Erabili zure gako-hitz nagusiak hasieran etiketa zure orriaren izenburua.
3. Erabili gako-hitz egokiak zure orriaren meta deskribapenean eta ziurtatu erabiltzaileek zure gunera klik egiteko nahikoa erakargarria dela.
4. Erabili zure gako-hitz nagusiak zure orriaren H1 etiketa.
5. Azkenik, erabili zure gako-hitz nagusiak orriaren lehen paragrafoetan buztan luzeko gako-hitz garrantzitsuekin batera.
Trafiko gehiago. SEO eta SEM arteko aldea
Esan gabe doa, baina SEO-rekin zure gunera erosteko prest dagoen trafiko bideratua eraman dezakezu. Baliteke zure negozioaren webguneak produktu nitxoena saltzea, baina gako-hitz egokien sailkapena lortzen badu, denbora luzez trafikoa lortuko duzu.
Bilaketa organikoko trafikoaren zatirik onena lehortzeko denbora behar bada. Beste era batera esanda, sailkapenaren hasierako lan gogorra egin ondoren, ez da esfortzu handirik beharko hura mantentzeko.
Bilatzaileen trafikoa areagotzeko modurik seguruena zure ikusleek bilatzen duten eduki bikaina sortzea da. Esate baterako, izurriteen kontroleko enpresa bat bazara, kalitatezko blog-argitalpen mordoa idatz ditzakezu izurriak kentzeari buruz. Ideia zure bezero potentzialak heztea eta zuregandik erostera bultzatzea da. Hemen SEO edukien marketinarekin gurutzatzen da.
Gaur egun SEO edukien marketina da. Edukia nola erabiltzen duzun zure marka hazteko eta zure bezero potentzialei komunikatzeko moduari buruzkoa da.
Hona hemen nola ezar dezakezun edukien marketina zure SEO emaitzak hobetzeko:
1. Gonbidatu pertsona desberdinak zure taldera eduki berezia sortzeko. Horrek zure nitxoarekin erlazionatutako hainbat eduki sortzeko aukera ematen dizu, baina gako-hitz anitzeko aukera ere ematen dizu.
2. Edozein eduki sortu baino lehen, ziurtatu zure marka ezagutzen duzula, zure xede-publikoa ulertzen duzula eta ezagutzen duzula. marketin helburua. Horrek ondo sailkatuko den edukia sortzen lagunduko dizu eta zure bezero potentzialak lagunduko dizu.
3. Eduki bikainak sortzera bideratu, ez soilik horren mesedetan edukiak sortzea. Nahiz eta nitxo ilun batean egon, jakin Google-k beti lehenetsiko duela kalitatezko edukia kantitatearen gainetik. Berdin du gutxiago argitaratzen baduzu, baliorik ez duen azaleko edukia argitaratzen ez baduzu.
4. Argitaratu datuetan oinarritutako edukia, ebidentziaz babestutako benetako aholkuak eskaintzen dituena. Pertsonek eta bilatzaileek zure edukia sinesgarriagoa eta duinagoa bihurtuko dute datu errealak konbinatzen baditu. SEO eta SEM arteko aldea
5. Erantzun zure xede-publikoaren galderei zure edukiarekin. Bilatzaileetan kalitate handiko edukia eskaintzeko modu frogatua da. Zure ikusleek zure edukia maite izango dute haien minak konponduko dituzulako. Eta, gainera, edukiaren betiko izaera dela eta, ospe handiko webguneetako backlinkak erakarriko ditu.
SEOrekin trafikoa sortzea ez da suziria, baina ikaragarria dirudi, batez ere zer egin ez dakizunean. Jarri gurekin harremanetan SEOrekin trafiko gehiago erakarri nahi baduzu. Benetan lagundu dugu enpresa txikia lortu 96 $ SEO emaitzak 664,98 hilabetetan eta zuri ere lagun zaitzakegu.
Kostu baxuak
SEOrekin kezkatu beharrik ez duzun gauza bat bada, emaitza txikiekin inbertsio handiak egin beharra da. Bai, SEO kanpaina arrakastatsu batek kostu jakin batzuk eskatzen ditu, baina askoz txikiagoak dira.
Honen arrazoia sinplea da: SEOrekin handitu dezakezun markaren kontzientzia maila eta erakar dezakezun laser bidez zuzendutako trafiko motak beste marketin metodo batzuekin kostatuko zaizu. Beraz, SEO merkea ez den arren, nahikoa fidagarria da gastua justifikatzeko. Horrek irabazle bihurtzen du.
Inbertsioaren errentagarritasun hobea. SEO eta SEM arteko aldea
Ordaindutako edo babestutako iragarkiek normalean klik bakoitzeko kobratzen dute, eta SEOk ez du eskatzen inpresioa edo klik bakoitzeko ordaintzea. Baina kontuan izan kalitatezko SEO ez dela guztiz doakoa. Zure xede-merkatuaren arabera, denbora eta dirua inbertitu beharko dituzu nahi dituzun emaitzak lortzeko. Eta SEO aditua izan ezean, SEO enpresa entzutetsu batekin lan egin beharko duzu zure ordez.
Hori esanda, bilatzaileen optimizazioak marketin edo publizitate tradizionalak baino ROI handiagoa eman diezazuke. Horri esker, ahaleginak doi ditzakezu eta denboran zehar emaitzak hobetu ditzakezu asko galdu gabe. Izan ere, pazientzia pixka batekin, epe luzera ordainpeko iragarkiak baino etekin hobeak ere emango ditu.
Hona hemen zure SEO ROI nola hobetu:
- Zure edukiaren kalitatea garrantzitsua den arren, alderdi kuantitatiboa ezin da alde batera utzi. SEO emaitza hobeak lortzeko, ziurtatu eduki luzeagoak argitaratzen dituzula, gutxienez 1000 hitz.
- Ziurtatu hori zure webgunearen diseinua erraza eta nabigatzeko erraza. Webgunearen egitura eta arkitektura sendoa izatea funtsezkoa delako SEOrako.
- Gehitu irudi garrantzitsuak zure edukiari bisitarientzat bisualki erakargarria izan dadin eta SEO hobetzeko. SEO eta SEM arteko aldea
Egonkortasun handiagoa
Epe luzera bizirik irauten duen negozio batek marketin estrategia bezain sendoa behar du. Zure produktuaren orrialdera edo zure enpresaren blogera zuzendutako bisitariak erakartzeko baliabide jasangarri bat izatea abantaila handia izan daiteke. Eta SEO da behar duzuna.
SEO-k denbora luzez pilotu automatikoko trafikoa lortzen jarraituko duzunik bermatzen ez duen arren, PPC marketinarekin ez datorren lasaitasuna ematen dizu. Behin gako-hitz zehatz baterako sailkatu ondoren, orrialdeko SEO beharrezko egiten jarraitu dezakezu zure sailkapena mantentzeko. Jasangarriagoa izanik, SEOk merkatuko segmentu bat menderatzen lagun zaitzake zure zorroan zulorik egin gabe.
Klik-tasa handiagoa. SEO eta SEM arteko aldea
Diru asko kosta daiteke zure babesleak bilatzaileetan zerrendatzea. Hala ere, horrek ez du bermatzen zure iragarkiak klik gehiago erakarriko dituenik.
Zertarako? SERPen PPC publizitatearen lehiakiderik handiena ez baita beste publizitaterik, bilaketa-emaitza organikoak baizik. Erabiltzaile gehiagok bilaketa-emaitza organikoetan klik egin ohi dutenez, gora egingo duzu klik-tasa.
Jakina, zure CTR faktore batzuen araberakoa da, baina zalantzarik gabe aukera hobea duzu zure zerrenda organikoan babestutako batean baino klik gehiago lortzeko. Beraz, bilaketa-zerrenden errendimendua hobetzera bideratuz gero, trafikoaren zati handiagoa lortzen duzu denbora luzeagoan.
Estaldura zabalagoa. SEO eta SEM arteko aldea
Eman dezagun, ez du axola nola ondo ezagutzen duzun zure publikoa, ez da erraza bilatzaileetan idatziko duten guztia zu aurkitzeko. Googlek egunero jasotzen dituen bilatzaileen kontsulten kopurua milaka milioikoa da. Horrek esan nahi du gako-hitz gutxi batzuetan zentratuz gero, zati handi bat atzean uzten ari zarela.
SEOan zentratzen zarenean, irismen zabalagoa duzu. Zenbat eta kalitatezko eduki gehiago argitaratu zure webgunean, orduan eta jende gehiagok aurkitu ahal izango du zure gunea. Eta zenbat eta jende gehiago aurkitu zure gunea, orduan eta trafiko gehiago eramango duzu zure produktu edo zerbitzu orrira. PPC ez bezala, ez zaude mugatzen aurrekontuak edo helburu dituzun gako-hitzak.
Abantaila lehiakorra
SEO esperientziadun edozein profesionalek esan diezazuke zure webguneko bilatzaileen sailkapena handitzea ez dela lan erraza. Hau ez da egun batetik bestera gertatzen eta ahalegina eskatzen du emaitzak ikusteko. Ondo egiten bada, faktore bakar honek zure alde egin dezake, abantaila estrategiko handia emanez.
Zu gainditzen saiatzen den edonork sartzeko oztopo nabaria dagoenez, behin zure burua finkatuta, ez duzu lehiakideek gorenera "erosteaz" kezkatu beharko. Haien aukera bakarra klik ordaintzeko publizitatea da, baina, berriro ere, hau ez da SERPetan sailkapen handiagoa lortzearen berdina. Berriz ere, honek suposatzen du urrats egokiak eman dituzula eta nahikoa pazientzia izan duzula bilaketa-emaitzetan zure lekua sendotzeko.
Goian aipatutako SEO onura bikainak entzuten dira, ezta? Pentsa dezakezu SEO irabazle argia dela SEO vs SEM eztabaidan. Beno, edozein online marketin estrategiak bezala, SEOk ere bere alde txarrak ditu. Hona hemen horretan zentratzea erabakitzen baduzu sor daitezkeen batzuk.
Denbora gehiago behar du
SEO madarikatua izan daiteke PPCrekin alderatuta, batez ere ezarrita ez bazaude. Behin zein gako-hitzak sailkatu eta lan gogorra egin ondoren, trafikoa etortzen hasteko itxaron beharko duzu. Bideratzen dituzun gako-hitz kopuruaren eta bidaltzen duzun edukiaren arabera, asteak edo hilabeteak iraun ditzake.
Oso lehiakorra izan daiteke. SEO eta SEM arteko aldea
SEOrekin esperimentatzen hasi berri den negozio batentzat, aukeratutako gako-hitzen emaitzetan ia ezinezkoak diren jokalari finkatuak nagusi izan daitezke. Orduan garrantzitsua da bideratzen ari zaren gako-hitzak birplanteatzea eta lehia gutxiago duten buztan luzeko gako-hitzetara jotzea.
Baliteke markako edukien estrategia bat behar izatea.
Kalitatezko edukia aldizka argitaratzeak bideraturiko bilaketa organikoko trafikoa erakartzen lagunduko dizu. Baina bilatzaileetan gorago dagoen eduki bikaina sortzea ez da erraza. Zure negozioak beharrezko baliabideak ez baditu, eduki sendoa garatu aktiboak arazo bat izan daiteke. Horrek eragina izango du edukien estrategia lan egiteko gaitasuna.
Backlink ohikoa behar da
Joan dira egunak zure web-orrirako garrantzirik gabeko atzeko esteka sorta bat sortu eta bilatzaileen emaitzen orrietan gora egin ahal izateko.
Gaur egun, esteken eraikuntza batera doa argitaratzen duzun eduki motarekin. Baina hori ez da guztia. Zure negozioak aldizka beste webgune batzuetara ere jo beharko luke atzera esteka erabilgarriak lortzeko. Jasotzen dituzun esteka bakoitzak garrantzia duen arren, kalitatea lotura eraikitzea ez da hori gertatzen. Dena konpontzeko, espezialista baten laguntza beharko duzu.
Orain ikus dezagun SEO vs SEM dilemaren beste aldea: bilatzaileen marketina.
Bilatzaileen marketina: alde onak eta txarrak. SEO eta SEM arteko aldea
SEM edo PPC sareko marketinaren formarik erabilienetako bat da. Baina zure negozioak ezagutu behar dituen abantailak eta desabantailak ditu.
Ikus ditzagun alde onak txarretara pasatu aurretik.
Iritsi gailurrera
Bilaketa-emaitzen orriaren goiko parteak jasotzen du arreta gehien. Ordaindutako publizitatearen abantaila handienetako bat zure xede-publikoaren arreta bereganatu dezakezula da, orriaren goialdean jarrita.
Erabiltzaileak iragarkian klik egin ala ez kontuan hartu gabe, ez du galduko. Baina ondo idatzitako iragarki bat baduzu gako-hitzarekin garrantzitsua dena, emaitza duinak lor ditzakezu.
SEOrekin bilaketa organikoko emaitzen goiko postuetan sailkatzen saiatzeak denbora eta ahalegin handia eskatzen du. Beraz, PPC erabiliz gako-hitz egokiei eskaintza egiteko dirua baduzu, literalki SERPen goiko aldera ordain dezakezu.
Kontrol gehiago. SEO eta SEM arteko aldea
Babestutako zerrendak edo PPC publizitateak lortzen dituzun emaitzen gaineko kontrol handiagoa ematen dizu. Ez zara ezer mugatzen. Zure iragarkiaren xehetasun txiki bakoitza doituz eta probatuz, zure kanpainaren errendimendu orokorra hobe dezakezu.
SEO ez bezala, bidali nahi dituzun marketin-mezuak limurgarriagoak eta sustagarriagoak izan daitezke. Mezu hori nola lantzen den kontrolatzen duzu ez ezik, nora eraman nahi duzun zure aukera. Iragarki-elementu bakoitza pertsonaliza daiteke klik-tasa maximoak bermatzeko.
Erakutsi zure produktuak hobeto
Bilaketa organikoko iragarkiek testu arrunta dute eta ezer gehiago. Beraz, zure webgunean produktu bat saltzen baduzu eta noiz ecommerce, ez duzu produktuaren irudi bat bistaratzeko gaitasunik erosle potentziala erakartzeko. Horrek zure produktuaren bihurketa-tasa orokorrean eragina izan dezake eta CTR txikiagoa eragin dezake.
Hala ere, gauzak hobera aldatzen dira Google PPC Erosketa Iragarkiak erabiltzen dituzunean. Erosketa-iragarki bisual hauek produktuaren irudia zure iragarkian bistaratzeko aukera ematen dizute. Zerrendan elementu bisual bat edukiz gero, erabiltzaileak produktuan klik egiteko probabilitatea handitu egiten da, azken finean handitu zure CTR eta bihurketak.
Markaren kontzientzia areagotzea. SEO eta SEM arteko aldea
Zure webgunera trafikoa bideratzen saiatzen ari zarenean, garrantzitsua da pertsona garrantzitsuak soilik ikustea zure iragarkia. Edo ez du balio bisitari mordoa biltzeak. SEO egiten duzunean, zure gunera jende egokia erakar dezakezu edo ez. Baina PPC publizitatearekin, gauzak bestelakoak dira. Zure iragarkiak zure produktua edo zerbitzua benetan bilatzen ari diren erabiltzaileei zuzenduta daude.
Zure nitxo edo markan interesa duten pertsonek ikusten zaituztenean, zure markaren kontzientzia areagotzen laguntzen du. Zure negozioaren bolumena zeharka eragiten duena. Jende askok zure iragarkietan berehala klik egiten ez badu ere, baliteke etorkizunean zure produktua bilatzea. Edozein modutan, ordainpeko publizitateak asko lagunduko dizu zure xede-publikoarengana iristen eta parte ez diren guztiak iragazten.
Kontrola aurrekontua
Bilatzaileen marketinean edo ordainpeko publizitatean inbertitzea SEOn inbertitzea desberdina da. Zeren SEMn inbertituz, funtsean, zure kontrola duzu aurrekontua etapa guztietan. Zure aurrekontuaren kontrol zorrotza izanez gero, ez duzu diru asko galduko epe luzera.
PPC-k zure eguneroko aurrekontua gastatzeko prest zaudenaren arabera doitzeko aukera ematen dizu. Eta kopuru txiki batekin has zaitezkeenez, ez duzu inbertsio handirik arriskatu behar urak probatu aurretik. Kanpaina jakin batek ROI ona ematen dizula jakin ondoren, zure aurrekontua handitu dezakezu eta iragarkien gastua handitu dezakezu galerekin kezkatu gabe.
Erakutsi publizitatea laser bidezko bideratzearekin. SEO eta SEM arteko aldea
Bezero potentzialekin harremanetan jartzea errazagoa da okerreko jendeari zure iragarkiak ikusten uzten ez diezula dakizunean. Baina PPC publizitatea ez da bideratze mota batera mugatzen, eta horrek neurrira egokitzen laguntzen dizu publizitate kanpainak emaitza onenak lortzeko.
Klik-ordainketari buruzko marketinari buruz hitz egiten dugunean, gehienetan hitz gakoen bideratzeari buruz hitz egiten dugu. Hala ere, zure audientzia nahikoa ondo ezagutzen baduzu, honetatik haratago joan zaitezke eta iragarkiak hauetara bideratu ditzakezu:
- eguneko ordua
- Asteko egunean
- Kokapen geografikoa
- Erabilitako hizkuntza
- Erabilitako gailuak
Beraz, adibidez, zure oporretako salmenta egiten ari bazara lineako denda AEBetako pertsonentzat, zure iragarkia beraiei egokitu dezakezu. Bideratze-maila hau oso erabilgarria da denboran edo kokapenan oinarritutako enpresentzat. Behar bezala egiten denean, zuzendutako PPC publizitateak inbertsioaren itzulera handia eman dezake.
Lortu emaitza azkarrak eta neurgarriak
SEO bidez emaitza azkarrak agintzen dituen edonor suge olio saltzailea da. SEO berez pazientzia eta konpromiso jakin bat eskatzen duen prozesu bat delako. Ez du axola zein ona zaren, denbora behar da ikusgarritasun organiko maila jakin bat lortzeko.
Hala ere, behar bezala sortutako PPC kanpaina batekin, emaitzak aztertu eta bihurtze-arazoak denbora gutxian konpondu daitezke. Ez da harritzekoa aste gutxi iraun duen PPC kanpaina baten emaitza handiak ikustea. Noiz eta aurrekontua baduzu, PPC publizitatearekin emaitza azkarrak lortzea posible ez ezik, guztiz egingarria da.
Lortu iritzia denbora errealean. SEO eta SEM arteko aldea
PPC oso erabilgarria da zure xede-publikoaren iritzi eraikitzaileak jasotzeko orduan. PPC kanpaina bat abiarazten duzunean, asmakizunak kentzen dituen berehalako iritzia jasotzen duzu. Malgutasun mota hori ezin da lortu SEOrekin. Arintasunak abiadura eskatzen duelako eta ordainpeko bilaketa-zerrendek badute.
Adibidez, produktu edo zerbitzu berri bat abiarazi aurretik, enpresa batek soil bat sor dezake helmuga orria xede-publikoaren iritziak biltzeko. Edo inkesta bat egin dezake zuzendutako galdera sorta batekin. Edo urrunago joan eta gutxieneko produktu bideragarri bat sor dezake xede erabiltzaileek harekin nola elkarreragiten duten ikusteko. Sormen apur batekin, PPC publizitateak denbora errealeko iritzia biltzen lagun dezake, azken produktua edo ideia hobetzeko erabil daitekeen.
Banatu proba ROI hobetzeko
Denok dakigunez, publizitate tradizionalaren desabantaila nagusietako bat datu falta da. Zaila da jakitea zerk funtzionatzen duen eta zer ez. Adibidez, baliteke iragarkirik onena egunkari edo aldizkari batean edukitzea, baina ez duzu iragarkiaren eraginkortasunari buruzko datu kritikoetarako sarbiderik.
Bilatzaileen marketinak proba edo A/B iragarki desberdinak elkarren aurka banatzeko aukera ematen du. Iragarkiaren elementu txiki guztiak proba ditzakezu, baita helmuga-orria ere. Izenburuetatik botoien koloreraino ekintzarako deia eta irudiak - guztiak denbora errealean probatu daitezke PPC publizitatea erabiliz.
Datu garrantzitsu horiek eskuratzeak hobetzen lagunduko dizu ez ezik inbertsioaren itzulera zure PPC kanpainan sartu, baina marketinaren beste arlo batzuetan emaitzak hobetzeko behar duzun ezagutza ere emango dizu, hala nola SEO, posta elektronikoko marketina, etab.
Egonkortasun handiagoa sentitu. SEO eta SEM arteko aldea
Noizean behin SEO munduan hainbat eguneraketa gertatzen dira. Hau egiten da erabiltzaileek beren kontsultetarako bilatzaileen emaitza onenak soilik ikusten dituztela ziurtatzeko. Hala ere, halako aldaketek zure webgunearen posizioan eragina izan dezakete bilaketa-emaitza organikoetan. Eta batzuetan denbora tarte batean eraikitako sailkapena gal dezakezu.
Klik-ordaintzeko iragarkiak koherenteagoak eta aurreikusgarriagoak dira. Nahiz eta aldaketarik edo eguneratzerik egon, ez dute eragin handirik izango iragarkiak bistaratzeko moduan. Argalak dira eta iragarleen beharrak asetzen dituzte. Horrek esan nahi du zure PPC publizitate kanpaina kudeatzea eta handitzea inbertsioaren itzulera edozein aldaketaren artean errazagoa bihurtzen da.
Erakarri kostu baxuko liderrak
PPC publizitatea exekutatzen denean, berun bakoitzeko kostua hainbat faktoreren araberakoa da. Hala ere, oinarriak ulertzea eta kanpaina eraginkortasunez optimizatzea lortzen baduzu, zure PPC kanpainatik sortzen dituzun bezerogaiak kalitate handikoak eta merkeak izan daitezke.
Berun bakoitzeko kostua are gehiago murrizten da lehia gogorrik ez dagoen nitxo txiki batean lan egiten denean. Adibidez, barruko diseinatzailea bazara zure inguruan negozio gehiago bilatzen ari bazara, baliteke bezero potentzialengana iristea errazagoa izatea PPC publizitatearekin, betiere gako-hitz egokiak bideratzen badituzu.
Orain, bilatzaileen marketina edo PPC publizitateak bere desabantailak ditu, eta horietaz jabetu beharko zenuke urratsa ematera bazara.
Baliteke garestia izatea
eBay edo Amazon ez bazara, PPC garestia izan daiteke. Hasieran ez duzu sentituko, baina denborarekin kostuak gehitzen jarraitzen dute. Zure iragarkiak nahikoa probatzen ez badituzu, iragarkien aurrekontuaren zati bat alferrik galduko duzu buelta handirik gabe. Gako-hitz edo merkatu okerretan zentratzeak zure zorroari kalte larria eragin diezaioke zure publizitate-aurrekontuarekin erosoa bazara.
Etengabeko inbertsioa eskatzen du
Bilaketa organikoa doakoa ez den arren, ez du eskatzen etengabe publizitate-dolarrekin elikatzea. Klik-ordaintzeko publizitate-kanpainek etengabeko inbertsioa behar dute martxan mantentzeko. Emaitzak lortzen jarraitzen duzu diru gehiago ateratzen duzun bitartean.
Zure kanpaina arrakastatsua bada eta ROI ona eskaintzen badu, zentzuzkoa da aldian-aldian inbertitzea. Baina ez dirua galtzen duzunean eta gehiago inbertitzen duzunean gauzak iraultzeko asmoz. Horregatik, beti da garrantzitsua zure erosketa-kostuak zaintzea.
Lehiakideei zure kanpaina ikusteko aukera ematen die
Bai, klik ordaintzeko publizitatea ez da guztion tea. Baina zure iragarki-kanpaina kopiatu edo zure salmenta-inbutu nola funtzionatzen duen ulertu nahi duten lehiakideentzat, ez dute denbora askorik beharko.
Zure iragarkiak, zure gako-hitzak, zure helmuga-orria, zure estrategia: ez da ezer sekretu PPC iragarkiak exekutatzen dituzunean. Irekia eta zure lehiakideetako edozeinek aztertzeko eta aztertzeko prest dago. Baliteke horrek ez du eragin handirik izango zure kanpainaren errendimenduan, baina aldea eragiten du.
Gogoratu kanpaina arrakastatsu batek hainbat gaitasun behar dituela. Eskaintzen jarraipenetik hasi eta iragarkien kopia pertsonalizatzeraino laguntza profesionala behar du. PPC-n berria bazara eta ez baduzu zure kanpainan dirua galdu nahi, Lyfe Marketing-en lagun zaitzakegu ROI handiko PPC kanpaina bat abiarazten.
SEO eta SEM arteko aldea: zer aukeratu?
Zure enpresak, bere tamaina edozein dela ere, audientzia berezia du. SEO edo SEM erabiliz irits zaitezke, baina emaitzak zure negozio eta marketin helburuen araberakoak dira.
Zenbait negoziorentzat, SEO zentzuzkoa da PPC zalantzatik kanpo dagoen bitartean. Eta batzuentzat, baliteke SEO ez dela bideragarria dirudi PPCren abantailekin alderatuta.
Tokiko negozio bat hazi behar duen kontabilitate agentzia bazara eta horretarako denbora hartzen ari bazara, SEO estrategia sendo bat sortzea eta ezartzea daiteke. bikaina lana epe luzera. Baina SEO ingurune lehiakorrean beste legezko agentziekin lehiatzen ari zaren abokatua bazara, baliteke PPC publizitatea erostea emaitza hobeak lortzeko.
Garrantzitsua da dauden helburuak eta negozioaren helburu orokorrarekin duten erlazioa aztertzea. Metodo egokia erabiltzera argi eta garbi gidatuko zaituen lineako marketin estrategia bat sortu behar duzu.
Orekatu SEO eta PPC. SEO eta SEM arteko aldea
Lineako presentzia sendoa eraikitzea eta epe laburrean zein luzean etekin gehiago lortzeaz arduratzen den negozioa bazara, SEO eta PPC elkarrekin orekatu beharko zenuke.
Zure bilatzaileen optimizazio ahaleginek PPC publizitatearen gabeziak ezkutatu ditzakete eta alderantziz. Bi marketin-metodoak zure negozioan sartuz gero, bi munduetako onena lor dezakezu.
Hona hemen nola egin:
- Bildu zure PPC kanpainako bihurketa datuak eta erabili bilaketa organikoko bisitariak hobeto bihurtzeko. Gainera, PPCn funtzionatu dizuten gako-hitzak zure webgunea optimizatzeko egokienak dira, beraz, SEO helburuetarako erabiltzeak zentzua du. Zure PPC kanpaina amaituko da, baina gako-hitz berarekin lortu duzun sailkapena denbora pixka bat mantenduko da.
- Ordaindutako publizitatean eta bilaketa organikoen zerrendetan lan egin zure trafikoa bikoizteko bilaketa-emaitzetan ikusgarritasuna areagotuz. Honek, batez ere, emaitza bikainak lortzen ditu PPC aurrekontu handiagoa behar duten gako-hitz lehiakorrak bideratzen ari zarenean.
- Erabili inbertitzeko garestiegiak diren edo SEO trafiko handirik sortzen ez duten gako-hitzak. Horrela, zure PPC ahaleginak ROI handiagoa duten gako-hitzetan soilik bideratuko dira.
- Iragarki kopia arrakastatsua zure webgunearen zerrenda organikoaren meta deskribapenean erabil daiteke klik-tasa handitzeko. Gainera, zure edukirako sortzen duzun trafiko organikoa PPC handiko bihurketa-lurreratze orrietara bideratu daiteke.
- Probatu gako-hitz desberdinak PPC publizitatearekin horietan inbertitu aurretik zure bilatzaileen sailkapena hobetzeko. Gako-hitz hauetarako PPC kanpaina txikiak egitearen helburua optimizatzea merezi duten ikustea da. SEO eta SEM arteko aldea
– SEO zein SEM-n parte hartuz, bezero potentzial gehiago erakar ditzakezu eta markaren kontzientzia areagotu dezakezu. Horrek, azken batean, ikusgarritasun handiagoa eta eragin handiagoa dakar.
Irteera
Zure negozioa eta epe luzerako helburuak ezagutzea garrantzitsua da emaitzak lortzen dituen online marketin estrategia bat sortzeko. Baina SEO eta SEM-n zentratuta, metodo eraginkor horietako batean bakarrik bideratzen diren lehiakideek baino hurbilketa hobea aukeratzen ari zara automatikoki.
Hau, noski, desberdina da negozio batetik bestera, baina arrakasta izateko aukerak areagotu nahi badituzu, zentzuzkoa da SEO eta SEM barne hartzen dituen bilaketa-estrategia optimoa izatea.
Iruzkin bat idatzi