Razlika između SEO-a i SEM-a. Što je najbolje za vaš posao?

Razlika između SEO-a i SEM-a. Pretraživanje weba jedan je od najmoćnijih alata koje danas imamo. Baš poput vas, ljudi iz svih društvenih slojeva koriste Google kako bi pronašli rješenja, naučili nove stvari i razumjeli svijet oko sebe. Jedna od tih novih stvari može biti određivanje je li SEO ili SEM bolji za vaše poslovanje. Bez obzira radi li se o mrežnoj ili lokalnoj tvrtki, velika je vjerojatnost da vas ljudi aktivno traže.

Prema Googleu od 2024., dnevno se izvrši više od 2 trilijuna pretraživanja. Međutim, prema Internet Live Stats, sada postoji 5,5 milijardi pretraživanja na Googleu svaki dan. To je jednako 63 zahtjeva u sekundi. Inače, statistika u stvarnom vremenu na Internetu pouzdan je izvor predviđanja.

Kao i svaka druga tehnologija, pretraživanje brzo raste i razvija se tijekom vremena. To znači da tvrtke (bilo koje veličine) imaju veće mogućnosti da ga iskoriste kako bi dosegle svoje ciljanu publiku i povezati se s njim. Razlika između SEO-a i SEM-a

Većina tvrtki zna da tražilice mogu privući puno prometa na njih web resursi. Ne samo promet, već promet koji se zapravo pretvara u potencijalne kupce i prodaju. Iako postoje drugi načini da se povežete s internetom, Google je i dalje vodeći kada je u pitanju pomoć da izvučete maksimum iz marketinških troškova. To je uglavnom zbog velike baze korisnika i tržišnog udjela.

Međutim, postoji jedna dilema s kojom se vi kao tvrtka možete suočiti kada pokušavate koristiti tražilice za rast. I to je trebate li svoje napore usmjeriti na SEO ili SEM. Drugim riječima, isplati li se ulagati u optimizaciju za tražilice ili marketing za tražilice – kao što je plaćanje po kliku ili oglašavanje. Razlika između SEO-a i SEM-a

Prije svega, maknimo ih oboje s puta, hoćemo li?

Što je SEO i SEM u digitalnom marketingu? Razlika između SEO-a i SEM-a

SEO i SEM su marketinški procesi koji se koriste za povećanje svijest o marki i povećanje prometa na web stranici putem tražilica. Optimiziranjem sadržaja i učinkovitim korištenjem digitalnog prostora, mnoge tvrtke mogu promovirati svoje usluge i postići veći uspjeh. SEO je dio SEM-a, ali SEM kao cjelina uključuje i drugi marketing strategija.

Kit za razvoj poslovanja. Unaprijedite svoje poslovanje s našim početnim paketima za poslovanje.

Iako postoji preklapanje između to dvoje, oni nisu potpuno ista stvar. Pogledajmo oboje pobliže.

SEO

Optimizacija za tražilice (SEO) tehnika je optimizacije web stranice za dobivanje organskog/prirodnog prometa ili posjetitelja sa stranica s rezultatima tražilice.

Iako organski promet pretraživanja nije trošak, proces optimizacije tražilice može izazvati troškove ovisno o konkurentnosti ciljanog tržišta.

Cilj SEO-a je privući relevantne posjetitelje na vašu web stranicu koji su zainteresirani za vaše proizvode ili usluge. Međutim, optimizacija za ciljani organski promet samo je jedan dio jednadžbe. Drugi dio dobiva više tog prometa ciljanjem nekoliko relevantnih ključnih riječi. Razlika između SEO-a i SEM-a

SEM

Marketing putem tražilica (SEM) način je privlačenja relevantnog prometa s tražilica kupnjom plaćenih ili sponzoriranih oglasa.

Dakle, ako se pitate: "SEM je isto što i plaćeno pretraživanje ili PPC? onda je odgovor da. SEM se često odnosi na oglašavanje i marketing s plaćanjem po kliku (PPC). Iako postoje mnoge PPC platforme u pretraživačkim i društvenim prostorima, daleko najpopularnija i najuspješnija opcija je Google Adwords.

Cilj SEM-a je pomoći oglašivačima da dosegnu tražilice i privuku promet koji žele bez čekanja. Do uspjeti sa SEM-om, važno je imati jaku, dinamičnu SEM strategiju kako biste dobili maksimalan povrat ulaganja.

Zašto su SEO i SEM toliko važni?

I SEO i SEM moćni su procesi koji mogu pomoći tvrtkama da postignu značajan rast. Ispravnim korištenjem prostora tražilice možete doći do velike postojeće publike. Istraživanje ključnih riječi, upravljanje web stranicama i ciljano oglašavanje jednako doprinose učinkovitosti kampanja na tražilicama. A implementacija bilo kojeg od njih pomoći će vam da vidite povećanje u poretku pretraživanja, svijesti o robnoj marki i kvaliteti potencijalnih kupaca. Sada sve što trebate učiniti je odlučiti koji je proces najbolji za vaše poslovanje i započeti.

Pitanje je...Odakle početi? Razlika između SEO-a i SEM-a

Kada se pojavi tema SEO nasuprot SEM-u, neki stručnjaci mogu tvrditi da je SEO bolji način jer nudi kvalitetnije potencijalne klijente po nižoj cijeni u usporedbi sa SEM-om. Međutim, nije sve tako jednostavno. Svaki posao je jedinstven i ima jedinstvene potrebe. Na primjer, vaša mala tvrtka možda nema veliku proračun za oglašavanje, a također mogu nedostajati resursi potrebni za učinkovit SEO.

Da biste dobili jasnoću o tome što bi vaša tvrtka trebala odabrati i zašto, morate se usredotočiti na stvaranje čvrste online marketinške strategije prilagođene vama. Jer s pravom marketinškom strategijom pri ruci, znat ćete što vaš ciljni kupac traži i također ćete znati kako doći do njega.

Nije važno koliko je vaša tvrtka velika ili mala, stara ili mlada. U konačnici, važno je koju publiku ciljate i kako ćete doprijeti do nje.

Pa krenimo naprijed i pogledajmo prednosti i nedostatke SEO-a i SEM-a. Jer to će nam dati bolju ideju o tome što očekivati ​​i kanal koji biste trebali istražiti za svoje poslovanje.

Optimizacija za tražilice: prednosti i mane

Svaki internet trgovac kune se u optimizaciju za tražilice i njenu učinkovitost. Prije zloglasnih ažuriranja Google Pande, Penguina i Hummingbirda, SEO je obogatio mnogo crnih ili neetičnih trgovaca. Ali sada sve nije tako jednostavno. Google je unaprijedio igru ​​i sada je sve u kvaliteti i vrijednosti koju možete pružiti.

Evo kako optimizirati svoju web stranicu za tražilice i dobiti organski promet:

Prepoznatljivost marke. Razlika između SEO-a i SEM-a

Ako vaši kupci ne prepoznaju vaš brend, oni to ne znaju. Povećanjem svijesti o robnoj marki ne samo da utječete na krajnji rezultat svog poslovanja, već i poboljšavate svoje dugoročne izglede. Naš cilj je privući pozornost vaših potencijalnih kupaca.

Postoji nekoliko načina za povećanje svijesti o brendu, kao što su promocija na društvenim mrežama, izvanmrežni marketing itd. Ali optimizacija za tražilice ima svoje mjesto kada vaši ciljni kupci saznaju za vaše proizvode/usluge.

Kako točno? Stavlja vas ispred željene publike kada traži vaše ciljane ključne riječi.

Riječi koje ljudi koriste za pretraživanje na Googleu više su od običnih riječi. Oni su vrata vašeg poslovanja. Rangiranjem za te ključne riječi dobivate veću vidljivost. Kada ljudi uvijek iznova vide vašu web stranicu u rezultatima pretraživanja, to povećava svijest o robnoj marki.

Koristite sljedeće korake kako biste pronašli najrelevantnije ključne riječi:

Korak 1: Napravite popis glavnih ključnih riječi koje ćete koristiti za pronalaženje pravih ključnih riječi za koje želite optimizirati svoju web stranicu. Razlika između SEO-a i SEM-a

Korak 2: Nakon što ste postavili početne ključne riječi, prijeđite na izradu opsežnog popisa potencijalnih ključnih riječi koje želite ciljati pomoću alata za istraživanje ključnih riječi kao što je Googleov planer ključnih riječi.

Korak 3: Analizirajte i odaberite ključne riječi na temelju stupnja konkurencije (i kvalitete i kvantitete) i broja pretraživanja mjesečno.

Jače brendiranje. Razlika između SEO-a i SEM-a

Internet vam daje priliku da se povežete sa svojom ciljnom publikom pružajući im informacije koje traže. Na primjer, sadržaj koji objavljujete na svom blogu može vam pomoći da izgradite snažne odnose s potencijalnim klijentima ili izgledima koji žele saznati više o temi koja se odnosi na vašu nišu.

Ljudi mogu koristiti komercijalne pojmove za pretraživanje ili druge informativne pojmove za pretraživanje o vašoj tržišnoj niši. Kad pronađu vaš sadržaj, odmah vas smatraju autoritetom na tržištu. Što neizravno pozitivno utječe na vaš brend.

Kao što vidite, mnogi korisnici interneta koriste Google kao alat za istraživanje koji im pomaže u donošenju informiranih odluka o kupnji. Ima li boljeg načina da pomognete tim potencijalnim kupcima od davanja odgovora na njihova pitanja? Bez obzira na tržište na kojem se nalazite, izgradit ćete bolju robnu marku jednostavnim pružanjem korisnih sadržaja.

Izgradnja bolje marke počinje služenjem publici na najbolji mogući način. Čineći to, automatski postajete popularan izvor koji je popularan kod Googlea i drugih tražilica.

Povećano povjerenje i autoritet. Razlika između SEO-a i SEM-a

Google naporno radi kako bi osigurao da se samo najbolje web stranice prikazuju prve. A svaki predani korisnik Googlea zna da ga veliko G neće iznevjeriti kada su u pitanju postignuća najbolje rezultate. Što ga čini vrlo pouzdanim sa točke gledišta servis.

Vjerujući Googleu, ljudi vjeruju i web stranicama koje se uspijevaju visoko rangirati na stranicama s rezultatima pretraživanja. Biti na 10. stranici SERP-a možda neće imati veliki utjecaj na vašu stranicu. Ali kada dođete do prve stranice, automatski dobivate bodove "autoriteta" i "povjerenja" od korisnika pretraživanja.

Potencijalni kupci koji traže vašu uslugu ili proizvod lakše će povjerovati vašoj stranici i smatrat će je pouzdanijom kada je vide u organskim rezultatima pretraživanja. A budući da su mnogi ljudi navikli ignorirati sponzorirano oglašavanje i koristiti organske rezultate pretraživanja, vaš zadatak isticati se među drugima postaje lakše.

Osim toga, ako se vaša tvrtka uvelike oslanja na recenzije korisnika, tada to što ste navedeni s gomilom pozitivnih recenzija može uvelike pomoći vašoj tvrtki da stekne povjerenje.

Kako biste povećali svoje šanse za dolazak na prvu stranicu Googlea, učinite sljedeće:

1. Koristite relevantne ključne riječi u URL-u za opis sadržaja stranice.

2. Koristite svoje glavne ključne riječi na početku označiti naslov vaše stranice.

3. Upotrijebite prave ključne riječi u meta opisu svoje stranice i pobrinite se da je dovoljno primamljiv za korisnike da kliknu do vaše stranice.

4. Koristite svoje glavne ključne riječi u H1 oznaci svoje stranice.

5. Konačno, koristite svoje glavne ključne riječi zajedno s relevantnim dugim ključnim riječima u prvih nekoliko odlomaka stranice.

Više prometa. Razlika između SEO-a i SEM-a

Podrazumijeva se, ali sa SEO-om možete privući mnogo ciljanog prometa spremnog za kupnju na svoju stranicu. Vaša poslovna web stranica možda prodaje proizvod koji je najspecijalniji, ali ako se uspije rangirati prema pravim ključnim riječima, dugo ćete dobivati ​​promet.

Najbolji dio prometa organskog pretraživanja je da ako treba vremena da se osuši. Drugim riječima, nakon što obavite početni naporan rad na njegovom rangiranju, neće trebati puno truda da ga održite.

Najsigurniji način za povećanje prometa tražilica je stvaranje izvrsnog sadržaja koji vaša publika traži. Na primjer, ako ste tvrtka za kontrolu štetočina, možete napisati hrpu kvalitetnih postova na blogu o uklanjanju štetočina. Ideja je educirati svoje potencijalne kupce i potaknuti ih da kupuju od vas. Ovdje se SEO križa sa content marketingom.

SEO je danas content marketing. Radi se o tome kako koristite sadržaj za razvoj svoje robne marke i komuniciranje s potencijalnim kupcima.

Evo kako možete implementirati content marketing da poboljšate svoje SEO rezultate:

1. Pozovite različite ljude u svoj tim za stvaranje jedinstvenog sadržaja. Ne samo da vam to omogućuje stvaranje raznovrsnog sadržaja povezanog s vašom nišom, već vam daje i mogućnost rangiranja za više ključnih riječi.

2. Prije nego što stvorite bilo kakav sadržaj, provjerite jeste li upoznali svoju marku, razumjeli svoju ciljanu publiku i jeste li svjesni svoje marketinški cilj. To će vam pomoći da stvorite sadržaj koji će biti dobro rangiran i pomoći vašim potencijalnim kupcima.

3. Usredotočite se na stvaranje sjajnog sadržaja, a ne samo na stvaranje sadržaja radi njega. Čak i ako ste u opskurnoj niši, znajte da će Google uvijek dati prednost kvalitetnom sadržaju u odnosu na kvantitetu. Nije važno ako objavljujete manje sve dok ne objavljujete površan sadržaj koji nema nikakvu vrijednost.

4. Objavite sadržaj temeljen na podacima koji nudi stvarne savjete potkrijepljene dokazima. Ljudi i tražilice učinit će vaš sadržaj vjerodostojnijim i vrijednijim ako kombinira stvarne podatke. Razlika između SEO-a i SEM-a

5. Svojim sadržajem odgovorite na goruća pitanja svoje ciljane publike. Ovo je dokazani način pružanja visokokvalitetnog sadržaja koji je visoko rangiran u tražilicama. Vaša publika će voljeti vaš sadržaj jer ćete riješiti njihove bolne točke. A također zbog zimzelene prirode sadržaja, privući će povratne veze s poznatih web stranica.

Generiranje prometa pomoću SEO-a nije raketna znanost, ali može djelovati zastrašujuće, pogotovo kada ne znate što učiniti. Kontaktirajte nas ako želite privući više prometa sa SEO-om. Stvarno smo pomogli mali posao ostvarite SEO rezultate u vrijednosti od 96 664,98 USD u 5 mjeseci, a mi vam također možemo pomoći.

Niski troškovi

Ako postoji jedna stvar o kojoj ne morate brinuti kod SEO-a, to je potreba za velikim ulaganjima s malim rezultatima. Da, uspješna SEO kampanja zahtijeva određene troškove, ali oni su puno manji.

Razlog za to je jednostavan: razina svijesti o robnoj marki koju možete povećati pomoću SEO-a i vrsta laserski ciljanog prometa koji možete privući koštat će vas s drugim marketinškim metodama. Dakle, iako SEO nije jeftin, dovoljno je pouzdan da opravda trošak. Što ga čini pobjednikom.

Bolji povrat ulaganja. Razlika između SEO-a i SEM-a

Plaćeni ili sponzorirani oglasi obično naplaćuju po kliku, dok SEO ne zahtijeva plaćanje po pojavljivanju ili kliku. Ali imajte na umu da kvalitetan SEO nije potpuno besplatan. Ovisno o ciljnom tržištu na kojem se nalazite, morat ćete uložiti vrijeme i novac da biste dobili željene rezultate. Osim ako niste stručnjak za SEO, morat ćete surađivati ​​s renomiranom SEO tvrtkom koja će to učiniti za vas.

Uz to, optimizacija za tražilice može vam dati veći ROI od tradicionalnog marketinga ili oglašavanja. To vam omogućuje da prilagodite svoje napore i poboljšate svoje rezultate tijekom vremena bez puno gubitka. Zapravo, uz malo strpljenja, dugoročno će čak donijeti bolje povrate od oglašavanja s plaćanjem po kliku.

Evo kako poboljšati povrat ulaganja u SEO:

• Iako je kvaliteta vašeg sadržaja važna, kvantitativni aspekt ne može se zanemariti. Za bolje SEO rezultate, pobrinite se da objavljujete duže dijelove sadržaja - najmanje 1000 riječi.
• Uvjerite se u to dizajn vaše web stranice jednostavan i lagan za navigaciju. Zato što je imati čvrstu strukturu i arhitekturu web stranice kritično za SEO.
• Dodajte relevantne slike svom sadržaju kako biste ga učinili vizualno privlačnim posjetiteljima i poboljšali SEO. Razlika između SEO-a i SEM-a

Veća stabilnost

Posao koji dugoročno opstaje zahtijeva jednako snažnu marketinšku strategiju. Posjedovanje održivog načina privlačenja ciljanih posjetitelja na stranicu proizvoda ili blog vaše tvrtke može biti velika prednost. A SEO je upravo ono što trebate.

Iako SEO ne jamči da ćete nastaviti s prometom na autopilotu dugo vremena, pruža vam mir koji ne dolazi s PPC marketingom. Nakon što se rangirate za određenu ključnu riječ, možete nastaviti provoditi potreban SEO na stranici kako biste zadržali svoj rang. Budući da je održiviji, SEO vam može pomoći da dominirate tržišnim segmentom bez da napravite rupu u svom novčaniku.

Viša stopa klikanja. Razlika između SEO-a i SEM-a

Navođenje vaših sponzora na tražilicama može vas koštati puno novca. Ipak, to ne jamči da će vaš oglas privući više klikova.

Za što? Budući da najveći konkurent za PPC oglašavanje u SERP-ovima nije drugo oglašavanje, već organski rezultati pretraživanja. Budući da više korisnika obično klika na organske rezultate pretraživanja, vi ćete biti viši klikovni postotak.

Naravno, vaš CTR ovisi o brojnim čimbenicima, ali definitivno imate bolje šanse za dobivanje više klikova na vašem organskom popisu nego na sponzoriranom. Dakle, fokusiranjem na poboljšanje izvedbe vaših popisa pretraživanja, dobivate veći dio kolača od prometa na duže vremensko razdoblje.

Šira pokrivenost. Razlika između SEO-a i SEM-a

Budimo iskreni, koliko god dobro poznavali svoju publiku, nije lako predvidjeti sve što će oni upisivati ​​u tražilice da bi vas pronašli. Broj upita koje tražilica Google prima svaki dan broji se u milijardama. To znači da fokusiranjem na samo nekoliko ključnih riječi ostavljate velik dio iza sebe.

Kada se usredotočite na SEO, imate širi doseg. Što više kvalitetnog sadržaja objavite na svojoj web stranici, to će više ljudi moći pronaći vašu stranicu. A što više ljudi pronađe vašu stranicu, to ćete više prometa privući na svoju stranicu proizvoda ili usluge. Za razliku od PPC-a, niste ograničeni proračunom ili brojem ključnih riječi koje ciljate.

Konkurentska prednost

Svaki iskusni stručnjak za SEO može vam reći da povećanje rangiranja vaše web stranice na tražilicama nije lak zadatak. To se ne događa preko noći i zahtijeva predan trud da bi se vidjeli rezultati. Ako se pravilno izvede, ovaj jedini faktor može ići u vašu korist, dajući vam snažnu stratešku prednost.

Budući da postoji očita prepreka za ulazak za bilo koga tko vas pokušava pobijediti, nakon što se afirmirate, nećete se morati brinuti da će konkurenti "kupiti" njihov put do vrha. Njihova jedina opcija je oglašavanje plaćanjem po kliku, ali opet, to nije isto što i postizanje višeg ranga u SERP-u. Opet, ovo pretpostavlja da ste poduzeli prave korake i bili dovoljno strpljivi da učvrstite svoje mjesto u najboljim rezultatima pretraživanja.

Gore navedene SEO prednosti zvuče sjajno, zar ne? Možda mislite da je SEO jasni pobjednik u raspravi SEO protiv SEM-a. Pa, kao i svaka mrežna marketinška strategija, čak i SEO ima svoje nedostatke. Evo nekih koji bi se mogli pojaviti ako se odlučite usredotočiti na ovo.

Potrebno je više vremena

SEO može biti vraški spor u usporedbi s PPC-om, pogotovo ako niste etablirani. Nakon što shvatite koje ključne riječi rangirati i obavite sav naporan posao, morat ćete pričekati da promet počne pristizati. Ovisno o broju ključnih riječi koje ciljate i sadržaju koji objavljujete, to bi moglo potrajati tjednima ili čak mjesecima.

Može biti vrlo konkurentan. Razlika između SEO-a i SEM-a

Za tvrtku koja tek počinje eksperimentirati sa SEO-om, rezultatima za vaše odabrane ključne riječi mogu dominirati etablirani igrači koje je gotovo nemoguće srušiti. Tada postaje važno ponovno razmisliti o ključnim riječima koje ciljate i prijeći na ključne riječi s dugim repom koje imaju manju konkurenciju.

Možda će biti potrebna strategija brendiranog sadržaja.

Redovito objavljivanje kvalitetnog sadržaja može vam pomoći da privučete ciljani organski promet pretraživanja. Ali nije jednostavno stvoriti sjajan sadržaj koji je bolje rangiran u tražilicama. Ako vaša tvrtka nema potrebne resurse, razvijanje snažnog sadržaja imovina može biti problem. To utječe na vašu sposobnost da imate učinkovitu strategiju sadržaja.

Potrebna redovita povratna veza

Prošli su dani kada ste mogli stvoriti hrpu nebitnih povratnih poveznica na svoju web stranicu i učiniti da ona skoči u nebo na stranicama s rezultatima tražilice.

Danas izgradnja poveznica ide ruku pod ruku s vrstom sadržaja koji objavljujete. Ali to nije sve. Vaša tvrtka također bi trebala redovito posezati za drugim web stranicama kako biste dobili korisne povratne veze. Iako je svaka poveznica koju primite važna, kvaliteta izgradnja poveznica to se ne događa. Da biste sve popravili, trebat će vam pomoć stručnjaka.

Sada pogledajmo drugu stranu SEO vs SEM dileme – marketing na tražilicama.

Marketing na tražilicama: prednosti i mane. Razlika između SEO-a i SEM-a

SEM ili PPC jedan je od najčešće korištenih oblika internetskog marketinga. Ali ima i prednosti i nedostatke kojih bi vaša tvrtka trebala biti svjesna.

Pogledajmo prednosti prije nego prijeđemo na nedostatke.

Dosegnite vrh

Najviše pozornosti privlači vrh stranice s rezultatima pretraživanja. Jedna od najvećih prednosti plaćenog oglašavanja je ta što možete privući pozornost svoje ciljane publike postavljanjem na vrh stranice.

Bez obzira kliknuo korisnik na oglas ili ne, neće ga propustiti. Ali ako imate dobro napisan oglas koji je relevantan za ključnu riječ, možete dobiti pristojne rezultate.

Pokušaj rangiranja na vrhu organskih rezultata pretraživanja uz SEO zahtijeva puno vremena i truda. Dakle, ako imate novca da licitirate za prave ključne riječi koristeći PPC, možete doslovno platiti svoj put do vrha SERP-a.

Više kontrole. Razlika između SEO-a i SEM-a

Sponzorirani oglasi ili PPC oglašavanje daju vam veću kontrolu nad rezultatima koje postižete. Niste ograničeni ničim. Podešavanjem i testiranjem svakog detalja svog oglasa možete poboljšati ukupnu izvedbu svoje kampanje.

Za razliku od SEO-a, marketinške poruke koje želite isporučiti mogu biti uvjerljivije i promotivnije. Ne samo da kontrolirate način na koji je ta poruka izrađena, već i kamo želite odvesti svoje potencijalne klijente. Svaki element oglasa može se prilagoditi kako bi se osigurala maksimalna stopa klikanja.

Bolje predstavite svoje proizvode

Oglasi za organsko pretraživanje sadrže običan tekst i ništa više. Dakle, ako i kada prodajete proizvod na svojoj web stranici e-trgovina, nemate mogućnost prikazati sliku proizvoda kako biste privukli potencijalnog kupca. To može utjecati na ukupnu stopu konverzije vašeg proizvoda i rezultirati nižim CTR-om.

Međutim, stvari se mijenjaju na bolje kada koristite Google PPC Shopping oglase. Ovi vizualni oglasi za kupnju omogućuju vam da u svom oglasu prikažete sliku proizvoda. Imajući vizualni element u popisu, povećava se vjerojatnost da će korisnik kliknuti na proizvod, što u konačnici može povećati svoj CTR i konverzije.

Povećanje svijesti o robnoj marki. Razlika između SEO-a i SEM-a

Kada pokušavate privući promet na svoje web mjesto, važno je da samo relevantni ljudi vide vaš oglas. Ili nema smisla skupljati hrpu posjetitelja. Kada radite SEO, možete, ali i ne morate privući prave ljude na svoju stranicu. Ali s PPC oglašavanjem, stvari su drugačije. Vaši su oglasi ciljani na korisnike koji zapravo traže vaš proizvod ili uslugu.

Kada vas vide ljudi koji su zainteresirani za vašu nišu ili marku, to pomaže povećati svijest o vašoj marki. Što neizravno utječe na obujam vašeg poslovanja. Čak i ako mnogi ljudi ne kliknu odmah na vaše oglase, možda će u budućnosti tražiti vaš proizvod. U svakom slučaju, plaćeno oglašavanje će puno pomoći u smislu dosezanja vaše ciljne publike i filtriranja svih koji nisu dio nje.

Kontrolirajte proračun

Ulaganje u marketing tražilice ili oglašavanje s plaćanjem po kliku razlikuje se od ulaganja u SEO. Budući da ulaganjem u SEM u osnovi imate kontrolu nad svojim proračun u svakoj fazi. Ako imate strogu kontrolu nad svojim proračunom, dugoročno nećete izgubiti mnogo novca.

PPC vam daje mogućnost prilagodbe vašeg dnevnog budžeta ovisno o tome koliko ste spremni potrošiti. A budući da možete početi s malom količinom, ne morate riskirati veliko ulaganje prije testiranja vode. Nakon što znate da vam određena kampanja daje dobar ROI, možete povećati svoj proračun i povećati potrošnju na oglase bez brige o gubicima.

Prikazno oglašavanje s laserskim ciljanjem. Razlika između SEO-a i SEM-a

Kontaktiranje potencijalnih kupaca postaje lakše kada znate da ne dopuštate krivim ljudima da vide vaše oglase. No PPC oglašavanje nije ograničeno na jednu vrstu ciljanja, što vam pomaže da se prilagodite reklamne kampanje za postizanje najboljih rezultata.

Kada govorimo o marketingu plaćanja po kliku, najčešće govorimo o ciljanju ključnih riječi. Međutim, ako dovoljno dobro poznajete svoju publiku, možete ići dalje od toga i ciljati svoje oglase na temelju:

• vrijeme dana
• Dan u tjednu
• Zemljopisni položaj
• Korišteni jezik
• Korišteni uređaji

Tako, na primjer, ako imate blagdansku rasprodaju u svom online trgovina za ljude u SAD-u, možete skrojiti svoju reklamu točno za njih. Ova razina ciljanja vrlo je korisna za tvrtke koje se temelje na vremenu ili lokaciji. Kada se pravilno izvede, ciljano PPC oglašavanje može osigurati ogroman povrat ulaganja.

Postignite brze, mjerljive rezultate

Svatko tko obećava brze rezultate putem SEO-a je prodavač zmijskog ulja. Budući da je SEO proces sam po sebi koji zahtijeva određenu količinu strpljenja i predanosti. Koliko god bili dobri, potrebno je vrijeme da postignete određenu razinu organske vidljivosti.

Međutim, s ispravno kreiranom PPC kampanjom, rezultati se mogu analizirati i svi problemi s konverzijom mogu se riješiti u tren oka. Nije iznenađenje vidjeti ogromne rezultate PPC kampanje koja je trajala samo nekoliko tjedana. Kada i ako imate proračun, postizanje brzih rezultata s PPC oglašavanjem nije samo moguće, već je i potpuno izvedivo.

Dobijte povratne informacije u stvarnom vremenu. Razlika između SEO-a i SEM-a

PPC je iznimno koristan kada je u pitanju dobivanje konstruktivnih povratnih informacija od vaše ciljane publike. Kada pokrenete PPC kampanju, dobivate trenutnu povratnu informaciju koja eliminira nagađanje. Ova vrsta fleksibilnosti ne može se postići SEO-om. Budući da agilnost zahtijeva brzinu, a plaćeno pretraživanje je ima.

Na primjer, prije lansiranja novog proizvoda ili usluge, tvrtka može stvoriti jednostavan odredišna stranica za prikupljanje povratnih informacija od ciljane publike. Ili može provesti anketu s hrpom ciljanih pitanja. Ili bi čak mogao ići dalje i stvoriti minimalno održiv proizvod kako bi vidio kako ciljni korisnici s njim stupaju u interakciju. Uz malo kreativnosti, PPC oglašavanje može pomoći u prikupljanju povratnih informacija u stvarnom vremenu koje se mogu koristiti za poboljšanje konačnog proizvoda ili ideje.

Split test za poboljšanje povrata ulaganja

Kao što svi znamo, jedan od glavnih nedostataka tradicionalnog oglašavanja je nedostatak podataka. Teško je znati što funkcionira, a što ne. Na primjer, možete imati najbolji oglas u novinama ili časopisu, ali nemate pristup kritičnim podacima o učinkovitosti oglasa.

Marketing putem tražilica omogućuje vam da podijelite testne ili A/B različite oglase jedne protiv drugih. Možete testirati svaki mali element oglasa, kao i odredišnu stranicu. Od naslova do boje gumba poziv na akciju i slike - sve se može testirati u stvarnom vremenu korištenjem PPC oglašavanja.

Pristup tako važnim podacima ne samo da će vam pomoći da se poboljšate povrat na investiciju u vašu PPC kampanju, ali će vam također dati znanje koje vam je potrebno za poboljšanje rezultata u drugim područjima marketinga kao što su SEO, marketing putem e-pošte itd.

Osjetite više stabilnosti. Razlika između SEO-a i SEM-a

S vremena na vrijeme postoji mnogo različitih ažuriranja u svijetu SEO-a. Ovo je učinjeno kako bi se osiguralo da korisnici vide samo najbolje rezultate tražilice za svoje upite. Međutim, takve česte promjene mogu utjecati na poziciju vaše web stranice u organskim rezultatima pretraživanja. A ponekad možete izgubiti rang koji ste izgradili tijekom određenog vremenskog razdoblja.

Oglasi s plaćanjem po kliku dosljedniji su i predvidljiviji. Čak i ako postoje bilo kakve promjene ili ažuriranja, one neće puno utjecati na način na koji prikazujete svoje oglase. Tanke su i zadovoljavaju potrebe oglašivača. To znači upravljanje vašom PPC reklamnom kampanjom i povećanje povrat na investiciju usred svake promjene postaje lakše.

Privucite jeftine potencijalne klijente

Kada se prikazuje PPC oglašavanje, cijena po kontaktu ovisi o nekoliko čimbenika. Međutim, ako uspijete razumjeti osnove i učinkovito optimizirati kampanju, potencijalni klijenti koje generišete iz svoje PPC kampanje mogu biti visoke kvalitete i jeftini.

Trošak po potencijalnom klijentu dodatno se smanjuje kada se radi u maloj niši gdje nema oštre konkurencije. Na primjer, ako ste dizajner interijera i tražite više posla u svom području, možda ćete lakše doći do potencijalnih klijenata s PPC oglašavanjem - sve dok ciljate prave ključne riječi.

Sada, marketing putem tražilica ili PPC oglašavanje ima svoje nedostatke kojih biste trebali biti svjesni ako se namjeravate odvažiti.

Možda je skupo

Osim ako niste eBay ili Amazon, PPC može biti skup. Možda to isprva nećete osjetiti, ali s vremenom se troškovi nastavljaju zbrajati. Ako ne testirate svoje oglase dovoljno, mogli biste uzalud potrošiti dio proračuna za oglase bez puno povrata. Jednostavno fokusiranje na pogrešne ključne riječi ili tržišta može uzrokovati ozbiljnu štetu vašem novčaniku ako ste popustljivi s proračunom za oglašavanje.

Zahtijeva stalna ulaganja

Iako organsko pretraživanje nije besplatno, ne zahtijeva da ga stalno hranite novcem za oglašavanje. Oglašavačke kampanje s plaćanjem po kliku zahtijevaju stalna ulaganja kako bi se nastavile izvoditi. Postižete rezultate sve dok izdvajate više novca.

Ako je vaša kampanja uspješna i nudi dobar ROI, ima smisla redovito ulagati u nju. Ali ne kada gubite novac i ulažete više samo u nadi da ćete promijeniti stvari. Zato je uvijek važno pripaziti na svoje troškove nabave.

Omogućuje konkurentima da vide vašu kampanju

Da, oglašavanje s plaćanjem po kliku nije svačija šalica. Ali za konkurente koji žele kopirati vašu oglasnu kampanju ili razumjeti kako funkcionira vaš prodajni tok, to neće dugo trajati.

Vaši oglasi, vaše ključne riječi, vaša odredišna stranica, vaša strategija - ništa nije tajna kada prikazujete PPC oglase. Otvoren je i spreman za analizu i proučavanje bilo kojeg od vaših konkurenata. To možda neće imati veliki utjecaj na izvedbu vaše kampanje, ali čini razliku.

Ne zaboravite da uspješna kampanja zahtijeva niz vještina. Za sve, od praćenja ponuda do prilagođavanja teksta oglasa, potrebna je stručna pomoć. Ako ste tek počeli koristiti PPC i ne želite izgubiti novac na svojoj kampanji, mi u Lyfe Marketingu možemo vam pomoći da pokrenete PPC kampanju s visokim povratom ulaganja.

Razlika između SEO i SEM: što odabrati?

Vaša tvrtka, bez obzira na veličinu, ima jedinstvenu publiku. Možete ih dosegnuti koristeći SEO ili SEM, ali rezultati ovise o vašim poslovnim i marketinškim ciljevima.

Za neke tvrtke SEO ima smisla, dok PPC ne dolazi u obzir. Nekima se SEO možda ne čini isplativim u usporedbi s prednostima PPC-a.

Ako ste računovodstvena agencija koja treba razviti lokalnu tvrtku i odvojite vrijeme za to, stvaranje i implementacija solidne SEO strategije može izvrstan raditi na duge staze. Ali ako ste odvjetnik koji se natječe s drugim pravnim agencijama u konkurentnom SEO okruženju, možda bi bilo bolje da kupite PPC oglašavanje kako biste postigli bolje rezultate.

Važno je analizirati postojeće ciljeve i njihov odnos prema cjelokupnom poslovnom cilju. Morate stvoriti mrežnu marketinšku strategiju koja će vas jasno voditi u korištenju prave metode.

Uravnotežite SEO i PPC. Razlika između SEO-a i SEM-a

Ako ste tvrtka kojoj je doista stalo izgraditi snažnu online prisutnost i ostvariti veću zaradu i kratkoročno i dugoročno, trebali biste uravnotežiti SEO i PPC zajedno.

Vaši napori u optimizaciji za tražilice mogu sakriti nedostatke PPC oglašavanja i obrnuto. Uključivanjem obje marketinške metode u svoje poslovanje možete na kraju dobiti najbolje od oba svijeta.

Evo kako to učiniti:

- Prikupite podatke o konverzijama iz svoje PPC kampanje i upotrijebite ih za bolju konverziju posjetitelja organskog pretraživanja. Osim toga, ključne riječi koje su vam poslužile u PPC-u su one koje su najbolje za optimizaciju vaše stranice, tako da njihova upotreba u SEO svrhe ima smisla. Vaša PPC kampanja će završiti, ali rang koji ste postigli za istu ključnu riječ ostat će neko vrijeme.

- Radite i na plaćenom oglašavanju i na unosima organskog pretraživanja kako biste udvostručili promet povećanjem vidljivosti u rezultatima pretraživanja. Ovo posebno daje sjajne rezultate kada ciljate konkurentne ključne riječi koje zahtijevaju veći PPC proračun.

- Koristite ključne riječi koje su preskupe za ulaganje ili ne generiraju mnogo SEO prometa. Na taj će način vaši PPC napori biti usmjereni samo na ključne riječi s višim ROI-jem.

- Uspješna kopija oglasa može se koristiti u meta opisu organskog popisa vaše web stranice za povećanje stope klikanja. Osim toga, organski promet koji generišete za svoj sadržaj može se usmjeriti na provjerene odredišne ​​stranice s visokom PPC konverzijom.

- Testirajte različite ključne riječi s PPC oglašavanjem prije nego što uložite u njih kako biste poboljšali svoj položaj u tražilici. Cilj pokretanja malih testnih PPC kampanja za ove ključne riječi je vidjeti jesu li vrijedne optimizacije. Razlika između SEO-a i SEM-a

– Sudjelovanjem u SEO-u i SEM-u možete privući više potencijalnih kupaca i povećati svijest o robnoj marki. Što u konačnici dovodi do veće vidljivosti i većeg utjecaja.
Izlaz

Poznavanje vašeg poslovanja i njegovih dugoročnih ciljeva važno je za stvaranje online marketinške strategije koja daje rezultate. Ali fokusiranjem na SEO i SEM, automatski odabirete bolji pristup od svojih konkurenata koji su usredotočeni samo na jednu od ovih učinkovitih metoda.

To se, naravno, razlikuje od posla do posla, ali ako želite povećati svoje šanse za uspjeh, onda ima smisla imati optimalnu strategiju pretraživanja koja uključuje i SEO i SEM.

АЗБУКА