Կորպորատիվ ինքնության ստեղծումը կարևոր փուլ է ձեր ապրանքանիշի ճանաչելի և արդյունավետ կերպար ստեղծելու համար: Ահա մի քանի քայլեր, որոնք կարող են օգնել ձեզ այս գործընթացում.
-
Սահմանեք ձեր ապրանքանիշի արժեքները և առաքելությունը.
- Սահմանեք ձեր ընկերության հիմնական արժեքները:
- Ձևակերպեք առաքելություն, թե ինչի համար է ձեր ապրանքանիշը:
-
Սահմանեք ձեր թիրախային լսարանը.
- Ուսումնասիրեք և հասկացեք ձեր թիրախային լսարան.
- Պարզեք, թե ինչն է կարևոր ձեր սպառողների համար և ինչպես կարող է ձեր ապրանքանիշը բավարարել նրանց սպասելիքները:
-
Մշակել եզակի պատկերանշան.
- Ստեղծեք լոգոն, որն արտացոլում է ձեր ընկերության ոգին:
- Համոզվեք, որ լոգոն հեշտ է կարդալ և հիշել:
-
Կորպորատիվ ինքնության ստեղծում. Ընտրեք գունային գունապնակ.
- Մշակեք գունային սխեման, որը համապատասխանում է ձեր արժեքներին և գրավում է ձեր թիրախային լսարանը:
- Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ յուրաքանչյուր գույն կարող է առաջացնել որոշակի զգացմունքներ և ասոցիացիաներ:
-
Սահմանել տառատեսակի քաղաքականությունը.
- ընտրել տառատեսակներորոնք արտացոլում են ձեր ապրանքանիշի ոճը:
- Սահմանել տարբեր լրատվամիջոցներում և նյութերում տառատեսակների օգտագործման ուղեցույցներ:
-
Կորպորատիվ ինքնության ստեղծում: Օգտագործման ստանդարտների մշակում.
- Ստեղծեք ուղեցույց դեպի կորպորատիվ ոճ, որը սահմանում է տարբերանշանի, գույների, տառատեսակների և կորպորատիվ ինքնության այլ տարրերի օգտագործման կանոնները։
- Ներառեք տարրերի ճիշտ և ոչ ճիշտ օգտագործման օրինակներ:
-
Կիրառեք ձեր կորպորատիվ ինքնությունը բոլոր նյութերում.
- Ներառեք բրենդինգը ձեր կայքի, սոցիալական մեդիայի, գովազդային նյութերի, փաթեթավորման և այլնի մեջ կապի միջոցներ.
- Պահպանեք հետևողականությունը հաճախորդների շփման բոլոր կետերում:
-
Կորպորատիվ ինքնության ստեղծում. Անհրաժեշտության դեպքում թարմացրեք ձեր կորպորատիվ ինքնությունը.
- Ժամանակ առ ժամանակ վերանայեք և թարմացրեք ձեր կորպորատիվ ինքնությունը, որպեսզի այն համապատասխանի ընթացիկ միտումներին և ընկերության կարիքներին:
Ապրանքանիշի ինքնության ստեղծումը երկարաժամկետ և ռազմավարական ջանք է, բայց այն կարող է էական ազդեցություն ունենալ ձեր ապրանքանիշի ընկալման և շուկայում նրա հաջողության վրա:
Բայց ինչ անել, եթե չգիտեք, թե ինչպես ստեղծել ապրանքանիշի ինքնություն: Մի անհանգստացեք, այս գրառումը ցույց կտա ձեզ, թե ինչ պետք է անեք և այն քայլերը, որոնք դուք պետք է հետևեք:
Ի՞նչ է կորպորատիվ ինքնությունը և ինչի՞ն է դա անհրաժեշտ: Ստեղծեք կորպորատիվ ինքնություն:
Ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը շատ ավելին է, քան ձեր ընկերության անվանումը, ձեր ապրանքանիշի գույները կամ ձեր յուրահատուկ պատկերանշանը. Թեև դրանք, ըստ էության, ձեր ապրանքանիշի ընդհանուր ինքնության մի մասն են, դրանք միակ տարրերը չեն:
Պարզ ասած, ապրանքանիշի ինքնությունը ձեր ապրանքանիշի արտաքին տեսքի, հաղորդակցության և արտաքին տեսքի ամբողջությունն է: Ահա թե ինչպես է ձեր ապրանքանիշը նայում և զգում և ինչպես է այն խոսում զանգվածների հետ: Այլ կերպ ասած, ապրանքանիշի ինքնությունը ընկերության համար նույնն է, ինչ անհատականությունը մարդու համար:
Այն կարող է ներառել տարբերանշան, տպագրություն, գույներ, նշանաբանություն, պատկերագրություն, փաթեթավորում և այլն: Իրականում, դա կարող է տարածվել նույնիսկ այնպիսի տարրերի վրա, ինչպիսիք են ճաշակը, կախված ձեր ոլորտից: Մտածեք, թե ինչպես եք անմիջապես ճանաչում կարմիր և սպիտակ Կոկա-Կոլայի լոգոն և ինչպես է սոդայի ապրանքանիշի համը տարբերվում այլ ապրանքանիշերից:
Իմացեք ավելին ապրանքանիշի հիմնական տարրերի մասին՝ հասկանալու համար, թե ինչն է կազմում ապրանքանիշի ինքնությունը:
Շատ կարևոր է սովորել ստեղծագործել ապրանքանիշի անհատականություն հետևյալ գործոնների պատճառով.
- Սա ձեր ապրանքանիշը դարձնում է ավելի հիշվող և օգնում է ձեզ առանձնանալ:
- Սա հաստատում է ձեր հեղինակությունը շուկայում:
- Սա կօգնի ձեզ ժամանակի ընթացքում վստահություն և վստահություն ձևավորել:
- Այն ծառայում է որպես ձևանմուշ ձեր հետագա մարքեթինգային և գովազդային ջանքերի համար, ուստի այն օգնում է պահպանել հետևողականությունը:
Հաղթող կորպորատիվ ինքնության 4 հիմնական տարրերը.
Այժմ մեծ հարցն այն է, թե ինչն է դարձնում ուժեղ ապրանքանիշի ինքնությունը: Ի՞նչ գործոններ պետք է հաշվի առնել ապրանքանիշ ստեղծելիս: Դե, ընդհանուր առմամբ, ապրանքանիշի ուժեղ ինքնությունը պետք է ունենա հետևյալ տարրերը.
- Այն պետք է լինի տարբերակիչ: Դուք ցանկանում եք ապահովել, որ դուք անմիջապես գրավեք ձեր լսարանի ուշադրությունը և առանձնացնեք ձեզ ձեր մրցակիցներից: Ստեղծեք կորպորատիվ ինքնություն:
- Այն պետք է լինի հիշվող և ուժեղ տեսողական ազդեցություն թողնի, որպեսզի մարդիկ կարողանան անմիջապես ճանաչել ձեր ապրանքանիշի արտադրանքը կամ ապրանքանիշի այլ տարրերը, երբ այն տեսնեն:
- Նույնը պետք է լինի բոլոր ալիքների և հարթակների համար։ Եթե ձեր բրենդինգը ամենուր է, դա մարդկանց տալիս է այն գաղափարը, որ ձեր ապրանքանիշը դեռ չի հասկանում, թե ինչ է դա և ինչ է ներկայացնում:
- Այն պետք է լինի մասշտաբային: Ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը պետք է բավականաչափ հետևողական լինի, որպեսզի հիշարժան և վստահելի լինի: Բայց այն նաև պետք է բավական ճկուն լինի բիզնեսի հետ զարգանալու և զարգանալու համար:
Ինչպե՞ս ստեղծել կորպորատիվ ինքնություն:
Այժմ, երբ դուք հասկանում եք, թե ինչն է գնում ապրանքանիշի ուժեղ ինքնության ստեղծման մեջ, եկեք պարզենք, թե ինչպես ստեղծել այն զրոյից: Ահա հինգ քայլ, թե ինչպես ստեղծել ապրանքանիշի անհատականություն.
Քայլ 1. Սահմանեք ձեր ապրանքանիշի նպատակը
Ինչու՞ գոյություն ունի ձեր ապրանքանիշը: Ի՞նչ խնդիրներ է սա լուծում: Ի՞նչն է ձեզ առանձնացնում ձեր մրցակիցներից: Կարևոր է, որ դուք սկսեք գործընթացը ապրանքանիշի ինքնության ստեղծումսահմանելով ձեր ապրանքանիշի հիմնական նպատակը: Սա, ի վերջո, կուղղորդի ձեր բրենդինգի ռազմավարության այլ ասպեկտները և կօգնի ձեզ գտնել ձեր կարգախոսը, կարգախոսը, ապրանքանիշի ձայնը և այլն:
Դուք կարող եք նաև օգտագործել ձեր ապրանքանիշի նպատակը պլան ստեղծելու համար հիմնական հատկանիշներն ու առավելություններըոր ձեր ապրանքանիշն առաջարկում է, որը ձեզ առանձնացնում է մնացածից: Ինչն է ձեզ յուրահատուկ դարձնում և ինչու հաճախորդները պետք է ընտրեն ձեզ մրցակիցների շրջանում? Ձևի ոճ.
Լավագույն փաթեթավորման դիզայն. Ինչպե՞ս պատրաստել արդյունավետ փաթեթավորում:
Քայլ 2. Ուսումնասիրեք մրցույթը:
Բրենդինգի հիմնական նպատակներից մեկը ձեր բիզնեսը ձեր մրցակիցներից տարբերելն է: Իսկ ձեզ տարբերվելու համար պետք է հասկանաք, թե ինչից պետք է տարբերվեք։ Սա նշանակում է հասկանալ, թե ինչպիսին է մրցակցային լանդշաֆտը և ինչ բրենդինգի ռազմավարություններ են օգտագործում ձեր մրցակիցները: Հակառակ դեպքում, դուք հեշտությամբ կարող եք միաձուլվել և նմանվել բոլորին, ովքեր վաճառում են նույն ապրանքները կամ ծառայությունները, ինչպես դուք: Ստեղծեք կորպորատիվ ինքնություն:
Ստացեք պատկերացում, թե ինչպես են ձեր մրցակիցները ներկայացնում իրենց: Ինչ ապրանքանիշի ինքնություններ են նրանք ընդունում: Ո՞ր տեսողական տարրերն են աչքի ընկնում լանդշաֆտում: Օրինակ, դուք կարող եք նկատել, որ ձեր անմիջական մրցակիցները օգտագործում են կանաչի և սպիտակի համադրություն իրենց ապրանքանիշի գույներով: Սա կարող է լինել հիանալի հնարավորություն՝ տարբերվելու համար՝ օգտագործելով բոլորովին այլ գունային սխեման:
Hello Fresh-ի դեպքում բրենդի կանաչ գունային սխեման առանձնանում է մյուսների պատճառով սննդի հավաքածուի առաքման ծառայություններ սովորաբար ունենում են կապույտ կամ կարմիր/նարնջագույն երանգներ:
Քայլ 3. Ուսումնասիրեք ձեր թիրախային լսարանը
Թեև ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը սովորաբար սահմանվում է նրանով, թե ինչ եք ուզում ներկայացնել հանրությանը, ձեր թիրախային լսարանի նախասիրությունները և ակնկալիքները պետք է հավասարապես ազդեցիկ լինեն: Եղեք շատ կոնկրետ ձեր լսարանի թիրախավորման հարցում և փորձեք ավելի լավ պատկերացում կազմել այն մասին, թե ինչն է նրանց դուր գալիս: Ի՞նչ վիզուալ տարրեր և ապրանքանիշի ձայնը կազդեն նրանց հետ: Ձևի ոճ
Օրինակ, դուք կարող եք լինել B2B-ում, բայց հիմնականում ուղղված եք հիփ, հազարամյա արդյունաբերության առաջնորդներին: Եվ ձեր հետազոտության ընթացքում դուք կգտնեք, որ նրանք հիմնականում նախընտրում են պատահական և խոսակցական հնչերանգներ, այլ ոչ թե ժարգոնային և խեղդող հնչերանգներ: Այս կերպ դուք ձևավորում եք ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը, ձայնը և տեսողական ինքնություն այս արդյունքների հիման վրա
Ինչպե՞ս ստեղծել բրենդի ուժեղ անհատականություն:
Քայլ 4. Զարգացրե՛ք ձեր ձայնը և անհատականությունը: Ստեղծեք կորպորատիվ ինքնություն:
Ելնելով այն ամենից, ինչ դուք հավաքել եք, ժամանակն է զարգացնելու յուրահատուկ անհատականություն և ձայն, որը ցանկանում եք կապել ձեր ապրանքանիշի հետ: Սա մեծապես կախված է այն ապրանքից, որը դուք վաճառում եք և մարդկանց տեսակից, որոնց թիրախավորում եք:
Օրինակ, B2B ընկերությունները սովորաբար ունեն ավելի պրոֆեսիոնալ և հեղինակավոր ապրանքանիշի ձայն և ուժեղ անհատականություն: Բայց ինչպես նշվեց ավելի վաղ, եթե հիմնական թիրախային լսարանը նախընտրում է խոսակցական հնչերանգները, այն կարող է նաև լինել ընկերական և տեղեկատվական: Ձևի ոճ
Ձեր ապրանքանիշի ձայնը կարող է լինել զվարճալի, ընկերական և խոսակցական, կամ պրոֆեսիոնալ, տեխնիկական և հեղինակավոր՝ կախված վերը նշված գործոններից: Նմանապես, ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը կարող է լինել հուսալի, ինքնաբուխ, անձնավորություն, լուրջ և ավելին: Դուք կարող եք ընտրել ածականների գրեթե անվերջ ցուցակից, քանի դեռ այն ռեզոնանս է ունենում ձեր թիրախային լսարանի հետ: Ստեղծեք կորպորատիվ ինքնություն:
Freshly Chopped-ի համար առողջ սննդի ընկերություն լինելը նշանակում է վստահելի անհատականություն և ընկերական ձայնի պահպանում, ինչպես կարող եք տեսնել բրենդի Twitter-ի էջում:
Բացի քոնից սոցիալական ցանցեր, դուք պետք է թույլ տաք, որ ձեր ապրանքանիշը փայլի բոլոր հնարավոր ալիքներում և հարթակներում: Եվ դուք պետք է հետևողականորեն օգտագործեք նույն ապրանքանիշի ձայնը ձեր ապրանքանիշի բոլոր հաղորդակցությունների ընթացքում և գովազդային հաղորդագրություններ.
Քայլ 5. Զարգացրեք ձեր տեսողական ինքնությունը:
Բրենդի անհատականություն ստեղծելու ամենակարևոր ասպեկտներից մեկը ձեր ապրանքանիշի վիզուալ ինքնության զարգացումն է, քանի որ տեսողական տարրերը կազմում են ձեր ընդհանուր իմիջի մեծ մասը: Սկսեք ուսումնասիրելով ձեր ինքնության մասին ձեր հավաքած բոլոր գաղափարները: ապրանքանիշը և դրանք վերածելով տեսողական հասկացությունների.
Ընտրեք ամենակարևոր ածականները, որոնք ցանկանում եք կապել ձեր ապրանքանիշի հետ և փորձեք պատկերացնել դրանք: Օրինակ՝ Evernote-ի՝ գրառումներ կատարելու հավելվածի փղի լոգոն գալիս է ասացվածքից՝ փիղը երբեք չի մոռանում: Այսպիսով, սա օգնում է ամրապնդել այն գաղափարը, որ հավելվածը շատ ապահով կերպով պահում է ձեր նշումներն ու գաղափարները:
Բացի այդ, գույներն օգնում են հզոր հաղորդագրություններ հաղորդել ձեր ապրանքանիշի մասին: Օրինակ՝ վառ ու ժիր գույները կարող են խորհրդանշել էներգիան և երիտասարդությունը, մինչդեռ սևն ու սպիտակը կարող են հաղորդել նրբագեղություն, պարզություն և նրբագեղություն:
Բացի այդ, տարբեր գույները կարող են ստեղծել տարբեր տրամադրություններ և ավելի մեծացնել ձեր ապրանքանիշի տեսողական ներկայացումը: Կանաչը կարող է առաջացնել բարգավաճում, կայունություն, աճ կամ նույնիսկ սերտ կապ բնության հետ: Մուգ կապույտը կարող է նշանակել հասունություն, հուսալիություն և անվտանգություն: Մյուս կողմից, դեղինը կարող է երիտասարդություն, լավատեսություն և կենսուրախություն առաջացնել:
Դա կօգնի ավելին իմանալ գունային սիմվոլիզմի մասին՝ ավելի լավ պատկերացում կազմելու համար, թե որ գունային համակցությունները կհամապատասխանեն ձեր ապրանքանիշի տեսողական ինքնությանը: Ստեղծեք կորպորատիվ ինքնություն:
Ձեր ապրանքանիշի ինտեգրումը ձեր բիզնեսին: Ստեղծեք կորպորատիվ ինքնություն:
Թեև վերը նշված քայլերը կօգնեն ձեզ ստեղծել բրենդի անհատականություն, դրանից ավելին կա: Կարևոր է նաև, որ դուք ինտեգրեք ձեր ապրանքանիշը ձեր բիզնեսի տարբեր ասպեկտներում: Սա է զանգվածների համար ճանաչելի և հիշարժան լինելու բանալին: Այսպիսով, համոզվեք, որ դա անխափան կերպով ցուցադրում եք ձեր կայքի, ֆիզիկական խանութների ցուցափեղկերի միջոցով, Social Networking, բովանդակության շուկայավարում, փաթեթավորում և այլն։
Բացի այդ, հետևեք վերջին տեսողական միտումներին՝ ավելի լավ պատկերացում կազմելու համար, թե ինչպես և որտեղ լավագույնս զարգացնել ձեր ապրանքանիշը: Եվ եթե որևէ հարց ունեք, թե ինչպես ստեղծել ապրանքանիշի ինքնություն, տեղեկացրեք մեզ ստորև ներկայացված մեկնաբանություններում:
Pro հուշում.
Նույնիսկ այն հղումները, որոնք դուք ստեղծում և տարածում եք առցանց, ձեր ապրանքանիշի մի մասն են: Եթե դուք իսկապես ցանկանում եք բարձրացնել ձեր բրենդի իրազեկվածությունը, կարևոր է օգտվել ձեզ համար հասանելի բոլոր բրենդինգի հնարավորությունից և ճիշտ գործիքի միջոցով, որը կարող է ներառել ձեր հղումները:
Հաճախակի տրվող հարցեր (ՀՏՀ): Ստեղծեք կորպորատիվ ինքնություն:
-
Ի՞նչ է կորպորատիվ ինքնությունը:
- Պատասխան: Կորպորատիվ ոճը տեսողական, տեքստային և դիզայնի տարրերի համակարգ է, որը ստեղծվել է դրա համար ապրանքանիշի նույնականացում և արտացոլում. Այն ներառում է լոգոն, գույները, տպագրությունը, գրաֆիկական տարրերը և այլ բաղադրիչներ:
-
Ինչու՞ է կարևոր բիզնեսի համար ունենալ կորպորատիվ ինքնություն:
- Պատասխան: Կորպորատիվ ինքնությունը օգնում է ստեղծել ընկերության միասնական և ճանաչելի իմիջ, բարելավում է նրա տեսանելիությունը, ապահովում է պրոֆեսիոնալ տեսք և վստահություն է ստեղծում հաճախորդների հետ:
-
Ստեղծեք կորպորատիվ ինքնություն: Ինչպե՞ս սկսել ստեղծագործել:
- Պատասխան: Սկսեք սահմանելով ձեր ապրանքանիշի նպատակները, ուսումնասիրեք ձեր թիրախային լսարանը, մշակեք յուրահատուկ պատկերանշան, ընտրեք գունային գունապնակ և բացահայտեք բանալին դիզայնի տարրեր.
-
Ի՞նչ է ներառում կորպորատիվ ինքնության տեսողական մասը:
- Պատասխան: Ձեր ապրանքանիշի ինքնության տեսողական մասը ներառում է ձեր պատկերանշանը, գունային գունապնակը, տառատեսակները, գրաֆիկան (եթե կիրառելի է), լուսանկարչության ոճը և դիզայնի այլ տարրեր:
-
Ինչպե՞ս ընտրել գունային գունապնակ ձեր կորպորատիվ ինքնության համար:
- Պատասխան: Ընտրեք գույներ, որոնք համապատասխանում են ձեր ապրանքանիշի անհատականությանը, գրավում են ձեր թիրախային լսարանը և առանձնացնում ձեր ընկերությունը մրցակիցներից: Հաշվի առեք գույնի հոգեբանություն և նրա ընկալումը։
-
Ստեղծեք կորպորատիվ ինքնություն: Ի՞նչ է բրենդային գիրքը:
- Պատասխան: Բրենդային գիրքը փաստաթուղթ է, որը պարունակում է կորպորատիվ ինքնության տարրերի օգտագործման բոլոր չափանիշներն ու կանոնները: Այն ապահովում է դրանց միասնական կիրառումը ընկերության բոլոր նյութերում:
-
Ինչպե՞ս ստեղծել յուրօրինակ լոգո ապրանքանիշի համար:
- Պատասխան: Մշակել հայեցակարգ, որն արտացոլում է ապրանքանիշի արժեքներն ու բնույթը: Աշխատեք դիզայների հետ՝ ստեղծելու յուրահատուկ ձևեր, գույներ և տառատեսակներ՝ նկատի ունենալով պարզությունն ու հիշարժանությունը:
-
Հնարավո՞ր է ժամանակի ընթացքում փոխել կորպորատիվ ինքնությունը:
- Պատասխան: Այո, կորպորատիվ ինքնությունը կարող է հարմարվել բիզնեսի փոփոխություններին, միտումներին և լսարանի նախասիրություններին: Ճանաչումը պահպանելու համար կարևոր է պահպանել հիմնական տարրերը:
-
Ինչպե՞ս օգտագործել կորպորատիվ ինքնությունը շուկայավարման նյութերում:
- Պատասխան: Կիրառեք ձեր կորպորատիվ ինքնությունը ձեր կայքում, սոցիալական ցանցեր, գովազդ, փաթեթավորում, փաստաթղթեր և այլ նյութեր՝ ընկերության միասնական և պրոֆեսիոնալ կերպար ստեղծելու համար։
-
Ստեղծեք կորպորատիվ ինքնություն: Ինչպե՞ս չափել արդյունավետությունը:
- Պատասխան: Չափել ապրանքանիշի ճանաչում, լսարանի ներգրավվածություն, փոխակերպումներ և այլ չափումներ: Վարքագիծ ապրանքանիշի աուդիտ և ընկալումները գնահատելու հարցումներ:
Թողնել մեկնաբանություն