Brändi loomise protsess

Brändinguprotsess on ettevõtte brändi loomise, arendamise ja juhtimise strateegiline protsess. See sisaldab mitmeid tegevusi, mille eesmärk on luua turul ainulaadne kaubamärgipositsioon ja luua tarbijates positiivseid arusaamu.

Kuidas inimesed teie kaubamärki kirjeldaksid? Kuidas sul läheb tahtma kas nad kirjeldasid seda? Kummaline? Professionaalne? Praktiline? Pole tähtis, millises suunas liigute, bränding on tee, mis teid selleni viib.
Aktiivne ja teadlik brändinguprotsess võimaldab teil kujundada oma brändi tahtlikult ja kontrollitult. Brändi loomisel on nii palju detaile, et nende haldamiseks on parim viis vaevarikas protsess. Sa ei loo meeldejäävat brändipilti korraga – seda tehakse üks sihikindel samm korraga.

Selles artiklis analüüsime brändingu protsessi, miks on bränding ettevõtte jaoks oluline ja millest alustada. Esmalt uurime, kuidas bränding võib teie ettevõtet parandada, ja seejärel praktilisi samme, mida saate oma brändimisprotsessi optimeerimiseks võtta.

Miks on bränding ettevõtte edu jaoks oluline? Brändi loomise protsess

Bränding mängib ettevõtte edus võtmerolli mitmel põhjusel:

Tunnustamine ja eristamine:
- Tugev kaubamärk muudab ettevõtte ja selle tooted konkurentide seas kergesti äratuntavaks. Ainulaadne brändiidentiteet aitab teil turul silma paista ja eristuda.
Brändi loomise protsess. Tarbijate usaldus:
- Kvaliteetne ja usaldusväärne bränd loob tarbijate seas usaldust. Positiivne bränditunnetus aitab kliente meelitada ja hoida.
Kliendi lojaalsus:
- Loob positiivse kogemuse brändi ja selle väärtustega kliendi lojaalsus. Püsikliendid jäävad suurema tõenäosusega kaubamärgile lojaalseks ja neist võivad saada korduvad kliendid.
Müügiedendus:
- Tugev bränd võib olla tugev müügijuht. Huvitatud tarbijad, kes on kaubamärgi ära tundnud, pööravad suurema tõenäosusega tähelepanu toodetele või teenustele ning on valmis ostma.
Brändi loomise protsess. Hinnakujundus:
- Edukas bränd võib püsida kõrgemal toodete või teenuste hinnad nende tajumise tõttu kõrge väärtus. Tarbijad on sageli nõus maksma tunnustatud ja usaldusväärse kaubamärgi toodete eest.
Talendi ligitõmbamine:
- Tugev bränd meelitab ligi mitte ainult kliente, vaid ka andekaid töötajaid. Positiivse maine poolest tuntud bränd võib olla professionaalidele atraktiivsem.
Brändi loomise protsess. Stabiilsus kriisi ajal:
- Kui bränd on tunnustatud ja positiivselt tajutud, võib see aidata ettevõttel kriisiolukordi üle elada. Kaitstud bränd võib olla vastupidavam majanduse ja olude muutustele.
Sortimendi ja turgude laiendamine:
- Tugeva kaubamärgiga ettevõtted saavad sageli lihtsamini laiendada oma tootevalikut või siseneda uutele turgudele, kuna neil on juba lojaalne kliendibaas.

Seega on bränding oluline strateegiline element eduka äri ülesehitamiseks, konkurentsivõime suurendamiseks ja jätkusuutliku kasvu saavutamiseks.

Kuidas? Investeerides brändi loomise protsessi, ettevõte:

Teatage oma ainulaadset kohta konkurentide seas. Brändi loomise protsess

Tarbijad suhtlevad teie kaubamärgiga rohkem kui lihtsalt millegi ostmiseks. Teie bränd on kogemus, millel on rohkem pakkuda kui käegakatsutav toode. Saate kasutada seda kogemust ja muid tegureid, et end rahvarohkel turul paremini positsioneerida.

Shake Shack on näiteks kiirtoidurestoran, mis serveerib hamburgereid. Mis eristab neid teistest lugematutest burgerikettidest? Shake Shack tunneb uhkust selle üle, et pakub antibiootikumi- ja hormoonivabasid koostisosi ning klassikalise burgeri moodsat suhtumist. Kliendid tunnevad Shake Shacki kui mugavusklassika uuendatud versiooni.

Suurendage brändilojaalsust.

Ettevõtted, millel on tugev ja meeldejääv bränd, teenivad oma klientide usalduse. Tarbijad pöörduvad suurema tõenäosusega tagasi, kui nad teavad, mida oodata või kui nad on kindlad, et nende ootused täidetakse.

Internetist Amazonist kauba ostmine võib olla ostja jaoks atraktiivsem kui sama kauba ostmine väiksemalt, vähemtuntud platvormilt, isegi kui see on Amazonis veidi kallim. Klient juba teab, mida Amazonilt oodata, millest mitte vähemtähtis on see, et pakk jõuab õigel ajal kohale. Sellel kokkupuutel on lumepalliefekt, mis toob kaasa rohkem äritegevust, kui bränd jääb samaks.

Looge endale ja tootele väärtus. Brändi loomise protsess

Brändi loomise protsess võimaldab teil ka kontrollida, kuidas ostjad ja turg oma kaubamärki tajuda. Teie valik, mida kanda või kuidas oma juukseid kujundada, mõjutab seda, mida inimesed teist arvavad, kas pole? Sama põhimõte kehtib ka kaubamärgi loomise protsessis, kui teete tahtlikke otsuseid.

Warby Parker alustas missiooniga luua taskukohased prillid, mida oli lihtne osta. Nad ehitasid oma kaubamärgistrateegia nende ideaalide ümber ja edastasid seda identiteeti kõigis oma kaubamärgiga materjalides. See plaan on edukalt meelitanud kliendibaasi inimesi, kes otsivad madalaid hindu ja ostlemise mugavust.

Kuidas brändingu protsess toimib?

Brändi loomise protsess on sammude kogum, mida võtate oma kaubamärgi tuntuse suurendamiseks ja selle maine tugevdamiseks. See on kõige kasulikum uute kaubamärkide puhul, kuid on kasulik ka olemasolevatele ettevõtetele, kes soovivad tegutseda ümberbrändimine.

Eduka brändinguprotsessi tulemuseks on tugev ja ainulaadne brändiidentiteet, mis on äratuntav kõigis teie kaubamärgimaterjalides. Teie brändi identiteet sisaldab mitmeid elemente, nagu teie brändi värvipalett, tüpograafia, hääletoon, logo ja üldpildid. Peale selle, et kõik need varad eristuvad ja meeldejäävad, peavad need täiuslikult esindama ja edasi andma teie brändi isikupära.

Eelkõige on enda brändinguprotsessi kaalumisel oluline mõista konkreetse ettevõtte vajadusi: mida soovite öelda ja kelleni soovite jõuda. Brändi loomise protsessi algfaasid määravad teie lähenemise järgmistele etappidele.

Samm-sammuline kaubamärgi loomise protsess

Enne kui hakkate oma brändi identiteedi kallal töötama, peate endalt esitama mõned olulised küsimused: kes te olete ja mis teid konkurentidest eristab? Vastused ei ole alati ilmsed, seega tuginege oma ettevõtte konkreetsetele eesmärkidele ja tehke palju turu-uuringuid.

Brändi loomise protsessi sügavamaks mõistmiseks vaatame iga sammu lähemalt.

1. Koostage oma brändistrateegia. Brändi loomise protsess

Esimene samm on võib-olla kõige olulisem. Kes sa brändina oled või täpsemalt, kelleks sa saada tahad? Määratlege oma olemasolu "miks" ja keskenduge põhiväärtustele, mida soovite kaubamärgina omada.

pitsakarp

Küsige endalt ettevõttena: kes te olete? Mis on teie eesmärk peale kasumi või toote teenimise? Mis vahet sellel on, kui eksisteerite kaubamärgina? Millised väärtused on teie kaubamärgi, teie põhiliste tõekspidamiste aluseks? Vastused peaksid olema piisavalt selged ja täpselt määratletud, et määratleda teie ettevõtte sisemised ja välised toimimised.

Teie strateegia peaks koosnema konkreetsetest eesmärkidest, mis tähistavad teie brändi loomisel erinevaid punkte.

Strateegia teoks muutmiseks tehke järgmist.

Saage aru, kes te olete.
Tehke kindlaks, kelle poole te üritate jõuda (oma sihtgrupp).
Täpsustage, milliseid tooteid ja teenuseid pakute.
Asetage end oma konkurentide hulka.

Teie brändistrateegia määrab omakorda teie äristrateegia. Teie missioon ja põhiväärtused tugevdavad otseselt teie ettevõtte kultuuri ja aitavad säilitada sisemist järjepidevust. Nagu esimeses osas arutasime, on järjepidevus suurepärane viis brändilojaalsuse suurendamiseks.

2. Tehke turu-uuringuid. Brändi loomise protsess

Et end turul paremini positsioneerida, peate esmalt seda turgu mõistma. Brändistrateegia loomine oma sihtrühma või konkurente teadmata on lihtsalt pimedas pildistamine.

Et mõista, mis eristab teid konkurentidest ja teeb neid лучше , peate teadma, kes nad on ja mida nad pakuvad. Samuti peate mõistma, kelleni nad jõuavad – kas nende sihtrühm on teie omaga identne või on mõni väike segment maha jäänud? See aitab teil täpsemalt keskenduda sellele, kes on teie publik ja kuidas teie bränd suudab nende ainulaadseid soove täita. Brändi loomise protsess

Oma turu paremaks mõistmiseks proovige neid kahte näpunäidet.

Looge ostja isikud.

Lisaks andmeanalüütika nõustamisele saab sellest rääkides panna end ka ostja kingadesse. Ostja persona on väljamõeldud "tegelane", mis koosneb statistilistest andmetest. andmeid ja uskumusi oma sihtklientide kohta. Kus nad sisseoste teevad? Mida nad lõbu pärast teevad? Millised kanalid sotsiaalsed võrgustikud nad kasutavad? Nende tundmine aitab teil oma kaubamärgiotsuseid optimeerida.

Tuvastage oma konkurendid.

See samm on seotud positsioneerimise ja eristamisega. Mis töötab teie konkurentide jaoks ja kus on arenguruumi? Kuidas saate sellel konkreetsel turul niši välja lõigata?

Konkurentide uurimine on teie brändielementide arendamiseks ja teie kaubamärgi hääle loomiseks hädavajalik. Kuigi tasub olla ainulaadne, peate siiski turul töötama.

Näiteks kui kõik teie konkurendid kasutavad neutraalseid värve, võib põhjus olla selles, et neutraalsed värvid sobivad selle tururühma jaoks kõige paremini. Fluorestseeruvate värvide tõhus valimine eristab teid konkurentidest, kuid lõpuks teeb see teile haiget, tõrjudes kliente. Kuigi eristate oma kaubamärki, peate siiski arvestama turu vajaduste ja soovidega.

3. Arenda oma kaubamärki. Brändi loomise protsess

Teie brändi identiteet koosneb käegakatsutavatest, äratuntavatest brändielementidest, mis toimivad ühtse tervikuna. Korporatiivse identiteedi peamine eesmärk on luua midagi erilist ja klientidele äratuntavat.

Identiteet äratab teie brändi ellu ja muudab selle kogemuseks, millega kliendid saavad suhelda. Teie brändi identiteet sisaldab eristavaid verbaalseid ja visuaalseid jooni ning üldist isikupära. Nende elementide tuvastamine on kaubamärgi loomise protsessi potentsiaalselt kõige loomingulisem osa.

Teie brändielementide MVP on loomulikult logo, kuid see pole ainus mängija:

Brändi nimi.

Mis su nimi on? Ilmekas näide kaubamärk, mis teeb kaubamärgi identiteediga imet Teslal . Kes võiks paremini esindada uuenduslikke elektrisõidukeid kui leiutaja, kes on ajakohastanud meie elektrikasutusviisi. Brändi loomise protsess

Värvipalett.

Kõigis teie brändikujutistes kasutatavad värvid peaksid olema kooskõlas teie isiksusega. Te ei soovi oma kaubamärgi eristamiseks ohverdada teatud turureaalsusi, kuid samal ajal loob konkurentide omaga sarnase värvipaleti kasutamine seguneva efekti. Turu-uuringud koos praktiliste aspektidega värvipsühholoogia aitab teil leida täiusliku kompromissi.

Font.

Ainult mõne põhitüübi saadavus fonte töötab teie kaubamärgi jaoks hästi järjepidevuse ja tuntuse tagamiseks. Liiga paljud fondid kaotavad selle efekti. Kujutage ette, kui kasutate inimesega rääkides iga kord erinevat aktsenti – inimestel on kindlasti raske teid maha panna. 2015. aastal muutis Google oma põhifondi selliseks nagu Futura, kuna see töötas paremini nii väikestel kui ka suurtel ekraanidel, rahuldades nende mobiilikasutajate turgu. Saadud fondi suurust oli lihtne muuta, mis mõjus kliendikogemusele positiivselt.

Brändi hääl.

Kui teie bränd oleks inimene, kuidas see kõnetaks? Millest ta räägib ja mis tooni ta kasutab? Kas see on ametlik ja väärikas või jääb see lihtsalt naljaks? Oma brändi hääle loomiseks mõelge, millist sõnumit soovite edastada ja kuidas see on seotud teie brändi isikupära. Kõigis suhtlusaspektides, alates tekstist kuni videodialoogi ja piltideni, valige keel, mis "kõlab" teie moodi. Brändi loomise protsess

Täiendavad elemendid.

Valida on paljude brändielementide vahel ja teie brändi vajadused määravad teile sobivaima. Kui müüte käegakatsutavat toodet, on pildid ja visuaalid esmatähtsad; Teenusele orienteeritud kaubamärgi puhul toimivad paremini muud väljendusviisid, nagu iseloomustused või kaubamärgiga ajaveebiartiklid.

Logo

Logo kujundamine on kaubamärgi loomise protsessi oluline osa. Peamise brändisaadikuna juhib teie logo praktiliselt kogu ülejäänud brändikujundust. Raske on rääkida edukatest logodest ilma Nike swooshile mõtlemata. Nende logost on saanud tugev brändisaadik, sest kõik Nike'i kaubamärgi identiteedi elemendid töötavad koos, et tugevdada swooshi tähendust: enesekindel, otsene ja eksimatu.

Nende elementide väljatöötamine võib tunduda hirmutav, arvestades paljusid tegureid peale selle, kes te brändina ja teie sihtrühmana olete, sealhulgas turunduspõhimõtteid ja graafiline disain.

4. Loo oma stiilijuhend.

Kuigi brändistiili juhendeid peetakse sageli valikuliseks, aitavad need teie kaubamärgiprotsessi edu tagamisel palju kaasa. Kogu töö, mille paned oma brändi mõistmisse ja brändielementide väljatöötamisse, läheb raisku ilma stiilijuhiseta, mille abil oma valikuid jälgida. Brändi loomise protsess

Stiilijuhend on tehniline ressurss, mis kirjeldab selgelt, kuidas oma brändi varasid kasutada. Kõigil edukatel kaubamärkidel on stiilijuhend oma logod ja kaubamärgid.

Teie brändi stiilijuhend sisaldab tavaliselt jaotisi, mis hõlmavad järgmist:

Brändiajalugu
Voice
Logo kasutamine (eriti kui teil on mitu)
Pildid
Värvipalett (täpsete värvikoodidega)
Trükikoda

Nii tagab teie brändi stiilijuhend, et teie kujundusvalikud on järjepidevad, olenemata sellest, kus teie varad ilmuvad või kes neid haldab. See ettevõtte ressurss võtab arvesse selliseid aspekte nagu teie suuruse muutmine logo või teie varade kombinatsioon erinevate värvidega, muuhulgas. See võib hõlmata ka stiilijuhiste traditsioonilisi aspekte, näiteks seda, kas teie bränd kasutab Oxfordi komasid. Brändi loomise protsess

Stiilijuhised on endiselt üks parimaid viise brändingu juhiste tugevdamiseks paljude inimeste seas erinevates osakondades. Kuna kaubamärgid aja jooksul muutuvad, võiksite oma brändi stiilijuhendit perioodiliselt iga paari aasta tagant värskendada, et kajastada uut brändingu trendid.

Siiski, luues oma brändi stiili juhendid on hoopis teine lugu.

5. Suurenda brändi tuntust.

Seda bränditeadlikkuse tõstmise etappi nimetatakse ka teie pikaajaliste brändingustrateegiatega. Brändi loomine on alles algus. Brändi loomise protsess

See, kes te brändina olete, mängib selles etapis väga-väga olulist (mitte, et see poleks kõigil teistel etappidel). Peate tõesti välja töötama oma strateegia, et teie bränd oleks järjepidev kogu suhtluses ja kogemustes. Kuidas suhtlete klientidega erinevatel tööetappidel? Kas teile meeldivad tänapäeva probleemid, mis võivad neile olulised olla?

Air New Zealand on hiljuti teinud jätkusuutlikkuse osas mitmeid otsuseid, kuna nende turg – lennureisid – on kurikuulus panustaja süsiniku jalajälg inimkond. Air New Zealand avaldas jätkusuutlikkuse aruande, milles käsitleti kõiki meetodeid, mida nad kasutaksid oma süsinikujäätmete vähendamiseks; nad teatasid sellest oma veebisaidil, jagasid seda klientidega ja avaldasid selle meedia kaudu.

Edutamiseks bränditeadlikkus Enamikul ettevõtetel on kalender, mida nad kasutavad konkreetsete brändingu eesmärkide seadmiseks. Kõige tähtsam on selles etapis meeles pidada, et teie bränd on kasvav ettevõte. Jätke oma kaubamärgiprotsessis piisavalt ruumi, et anda ruumi muutustele ilma oma olemust kaotamata.

Brändi loomise protsess on pidev

Millegi loomises on palju ilu, võimaldades kõigil osadel harmoonias suhelda. Kui valite aktiivselt, mida kaasata või välja jätta, saate osa sellest, mida teete.

Kuid erinevalt hoone ehitamisest või pildi maalimisest ei lõpe brändi ehitamine kunagi. Alati on muudatusi ja mõnikord isegi täielikke täiustusi, rääkimata perioodilistest värskendustest. See aitab luua tugeva aluse oma brändi isiksusele, mis aitab teil leida selle kõige juurteni: teie väärtuste ja eesmärgini.

Часто задаваемые вопросы (KKK)

Mis on brändingu protsess?
- Vastus: Brändi loomise protsess on süsteemne ja strateegiline loomine, arendamine ja kaubamärgi juhtimine ettevõte või toode, et luua ainulaadne ja äratuntav kuvand.
Kust alustada brändi loomise protsessi?
- Vastus: Alustage oma brändi eesmärkide, sihtrühma, ainulaadsete väärtuste, missiooni ja visuaalsete elementide (nt logo) määratlemisega.
Millised on kaubamärgi loomise protsessi etapid?
- Vastus: Etapid võivad hõlmata uurimistööd, strateegilist planeerimist, logo arendus ja visuaalne identiteet, brändi sõnumite loomine, brändi juurutamine ja juhtimine.
Mis on brändistrateegia?
- Vastus: Brändistrateegia on pikaajaline plaan, mis määratleb, kuidas brändi luuakse ja juhitakse ettevõtte eesmärkide saavutamiseks.
Kuidas valida brändile õiget nime?
- Vastus: Brändi nimi peaks olema ainulaadne, meeldejääv, väärtusi kajastav ja sihtrühmale kergesti mõistetav.
Mis on brändi isiksus?
- Vastus: Brändi isikupära on ainulaadsed omadused, jooned ja väärtused, mis annavad brändile inimliku iseloomu ja muudavad selle tarbijate jaoks atraktiivsemaks.
Kui oluline on visuaalne identiteet brändi loomise protsessis?
- Vastus: Visuaalne identiteet, sealhulgas logo, värvid ja fondid, mängib võtmerolli brändi äratundmisel ja positiivse visuaalse taju loomisel.
Milliseid vahendeid kasutatakse brändi loomisel?
- Vastus: Tööriistad võivad hõlmata turu-uuringuid, brändiraamatu loomist, logo disain, brändi sõnumite ja turundusstrateegiate väljatöötamine.
Kuidas säilitada ja arendada kaubamärki pärast selle loomist?
- Vastus: See hõlmab pidevat strateegia uuendamist, suhtlust publikuga sotsiaalmeedia kaudu, kvaliteetse sisu loomist ja turumuutustele reageerimist.
Kuidas mõõta brändingu protsessi edukust?
- Vastus: Edumõõdikud võivad hõlmata suurenenud bränditeadlikkust, suurenenud klientide lojaalsust, suurenenud müüki, tagasiside analüüsi ja turuosal osalemist.